Las “cuatro P” del marketing ahora son las “cuatro C”

Así como el periodismo tiene sus “seis W”, el marketing nació con la combinación de cuatro P’s: Producto, Promoción, Plaza y Precio, muy importante en lo que se refiere al lanzamiento, desarrollo de un nuevo producto, o reposicionamiento. Actualmente esas cuatro P’s se están sustituyendo por “las cuatro C’s”, que giran alrededor del cliente, de sus necesidades y satisfacción, dejando un poco de lado el producto en sí, ya que éste se amoldará a lo que el consumidor quiere:

1. El Producto por el Consumidor. Buscar a los consumidores y descubrir sus necesidades; y es entonces cuando se debe fabricar el producto a comercializar.

2. El Precio por el Coste-beneficio. Por delante de la preocupación obsesiva por el precio, ya que el dinero –dice Lauternborn- es solo una parte del costo.

3. La Plaza por la Conveniencia. En estos tiempos de marketing online o a través del móvil, hay que estudiar atentamente la conveniencia del consumidor en su traslado para adquirir bienes o servicios más que en los canales más fáciles o convenientes para la empresa.

4. La Promoción por la Comunicación. Cuando la publicidad y el marketing pierden efectividad ante el bombardeo masivo, la respuesta es la comunicación. Se debe establecer una relación bi-direccional con el cliente, que debe ser un individuo con una necesidad que debe ser satisfecha, al tiempo que se cumplen los objetivos de la organización.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Radio Televisión Española dejará de contratar publicidad desde hoy

La Corporación de Radio y Televisión Española dejará de contratar publicidad desde hoy. Así lo determina la Ley de Financiación del ente en el Boletín Oficial del Estado (BOE). Sin embargo, tal y como contempla la justicia, existe la posibilidad de que la cadena continúe con la emisión de la publicidad ya contratada en los meses anteriores a la entrada en vigor de la norma. De esta manera, se cumple la medida citada por el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, en una reunión del Grupo Socialista del Congreso. «Habrá una drástica reducción de la publicidad en RTVE», anunció hace seis meses.

Por su parte, Javier Pons, director de TVE, adelantó la elaboración de un plan de programación para sustituir la ausencia de publicidad durante una conferencia de prensa celebrada ayer para presentar los servicios informativos de RTVE.

La ley en cifras

La legislación establece que durante el bienio 2010-2011 el total de ingresos por todos los conceptos de la Corporación no supere los 1.200 millones de euros. Además, entre 2012 y 2014, el crecimiento será como máximo de un 1 por ciento anual. En cuanto a las operadores de servicios de telecomunicaciones, éstas deberán aportar para la financiación del grupo de comunicación el 0,9 por ciento de sus ingresos brutos de explotación.Por su parte, los prestadores de servicio de televisión en acceso abierto tendrán que aportar un tres por ciento de sus ingresos brutos de explotación facturados en el año correspondiente y los prestadores de televisión de pago un 1,5 por ciento.

FUENTE: ABC

EL MARKETING DIRECTO EXIGE ESTRATEGIAS DE AHORRO Y PRECISIÓN

El marketing directo es percibido como una estrategia barata para llegar a muchos clientes. Pero debido al creciente aumento del coste de los envíos, es necesario efectuar una segmentación actualizada para evitar que muchos mensajes lleguen a saco roto.

Además, es preciso conocer la legislación con respecto a las bases de datos y los nuevos programas que pueden ayudar a segmentar por un lado y a tener una idea precisa de cuál es la tasa de penetración de los mensajes y cuánto tardan en llegar a su destino.

La publicación especializada DMNews también considera esencial que no se olvide el trabajo hecho y que una vez finalizado se realice un análisis para medir, ajustar y reorganizar el trabajo realizado para servirse de la experiencia y ahorrar.

FUENTE: PR NOTICIAS

LAS 6 LEYES DE MARKETING ONLINE PARA CREAR REVUELO

El mundo del marketing online construye sus reglas y sus teorías a partir de la experiencia, en uno de estos ejercicios de empirismo. Adam Singer estipuló en la publicación The future Buzz, cuales son las 6 leyes para que un producto consiga notoriedad en la red.

1- La ley de la larga cola: los negocios no tienen que centrar su publicidad solamente en los objetos de consumo que más venden sino que tienen que abarcar también un larga estela de pequeñas ventas, que conforman sus beneficios.

2.- El efecto Streisand: Consiste en que cada vez que se intenta censurar un contenido, éste sigue circulando por otros canales y gana popularidad, sirviendo incluso como una campaña accidental.

3-La ley de Metcalfe: Establece que el valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados.

4- La ley de la inequidad: Predice que el 90% del contenido de esta plataforma será generado por el 1% de los usuarios. Mientras que el 10% restante será obra del 9% de los componentes, mientras que el 90% restante sólo lee y observa.

5- La ley del punto de inflexión: El punto de inflexión es el nivel en el cual el empuje de un cambio lo hace imparable.

6-La ley de Moore: Estipula que cada 18 meses se duplica la cantidad de transistores en un circuito de integrado, es decir establece la tasa de crecimiento del sistema.

FUENTE: MARKETING DIRECTO