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Los Blogs, un instrumento de proyección y notoriedad para las Agencias de RRPP

Hoy hemos querido mostraros este informe de la agencia Press Index sobre las Agencias y sus Blogs. Este estudio ahonda un poco más en la utilización de los blogs como instrumento de fuerza y proyección para la Agencia de RRPP.

Destacan los amigos de Press Index que actualmente saber utilizar y controlar “la nube” para conseguir una buena imagen de marca es un elemento indispensable. Sólo algunas agencias han sabido adaptarse a los nuevos tiempos y avanzar en el terreno de la web 2.0 con todas sus posibilidades.

Teniendo en cuenta que el contenido, un contenido de calidad, actual, veraz, cercano, plural, etc., siempre es el pilar fundamental en la Sociedad de la Información, lo cierto es que saber comunicarlo y difundirlo al mayor público objetivo posible es casi más importante que el contenido en si.

En este estudio aparecemos en el número 21 por delante de grandes agencias, en cuanto a contenidos y optimización del blog.

Leer el estudio

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El vídeo promocional de LOEWE levanta ampollas en las redes sociales

LOEWE, a su pesar o no, ha sido protagonista en las redes sociales como Twitter tras la publicación del nuevo vídeo promocional de su campaña de la Colección 2012. Los usuarios han dejado cientos de opiniones negativas tras ver este vídeo. Una cosa está clara, durante todo un día la red habló de LOEWE. Está claro que la marca consiguió notoriedad. Posiblemente aquellos a los que no les gustó el anuncio, antes de verlo tampoco habrían comprado una prenda de esa marca. En cambio el vídeo alcanzó una difusión difícil de conseguir por otros canales. Siempre habrá detractores pero cabe pensar que la marca ya sabía a lo que se exponía. 

¿Les ha beneficiado este vídeo promocional? Habría que analizar las ventas al final de la campaña para poder responder a la pregunta. Y a medio-largo plazo ver cual ha sido su repercusión. Lo que está claro es que a raíz de la polémica los medios tradicionales se han hecho eco de la noticia y ha ocupado un lugar privilegiado en portadas de diarios y cabeceras de informativos. El vídeo ha sido visualizado por más de 80.000 usuarios. El efecto viral ha cumplido su función.

 Para que podáis opinar por vosotros mismos. Aquí os dejamos el vídeo!

 

Kelloggs lanza Squares Bank, una “entidad” que ofrece microcréditos a los jóvenes

A modo de entidad bancaria, Squares Bank pretende ser el primer "banco" que financia los proyectos de los jóvenes menores de 25 años. Bajo el lema "financiamos tus equivocaciones" pretenden contribuir a la resocialización de la banca acercándola a los jóvenes.

Squares Bank se autodefine como "una entidad contradictoria, basado en un nuevo y revolucionario concepto de banca, nuestros créditos no tienen que devolverse". Esta iniciativa de la compañía Kelloggs se enmarca en la nueva línea iniciada por diferentes entidades financieras como Triodos, Banca Cívica, etc. El objetivo es mejorar la reputación de las entidades financieras tan denostada en nuestros tiempos.

Squares Bank, que no es más que una estrategia de marketing de la internacional del sector alimentario, se sube al carro del nuevo concepto de "banca social". Una nueva estrategia que cuenta con su traslación a las redes sociales a través de twitter, youtube y facebook.

Las “cuatro P” del marketing ahora son las “cuatro C”

Así como el periodismo tiene sus “seis W”, el marketing nació con la combinación de cuatro P’s: Producto, Promoción, Plaza y Precio, muy importante en lo que se refiere al lanzamiento, desarrollo de un nuevo producto, o reposicionamiento. Actualmente esas cuatro P’s se están sustituyendo por “las cuatro C’s”, que giran alrededor del cliente, de sus necesidades y satisfacción, dejando un poco de lado el producto en sí, ya que éste se amoldará a lo que el consumidor quiere:

1. El Producto por el Consumidor. Buscar a los consumidores y descubrir sus necesidades; y es entonces cuando se debe fabricar el producto a comercializar.

2. El Precio por el Coste-beneficio. Por delante de la preocupación obsesiva por el precio, ya que el dinero –dice Lauternborn- es solo una parte del costo.

3. La Plaza por la Conveniencia. En estos tiempos de marketing online o a través del móvil, hay que estudiar atentamente la conveniencia del consumidor en su traslado para adquirir bienes o servicios más que en los canales más fáciles o convenientes para la empresa.

4. La Promoción por la Comunicación. Cuando la publicidad y el marketing pierden efectividad ante el bombardeo masivo, la respuesta es la comunicación. Se debe establecer una relación bi-direccional con el cliente, que debe ser un individuo con una necesidad que debe ser satisfecha, al tiempo que se cumplen los objetivos de la organización.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Las redes sociales claves para el negocio de las Pymes

Más de 350 personas asistieron al I Congreso de Redes Sociales para PYMES organizado por Activo Social Media y evercom que expuso los aspectos que debe conocer una pyme para incluir a las redes sociales en su estrategia de negocio.

Entre otros temas trataron las posibilidades que ofrecen las redes sociales en el mundo de la empresa a través de 10 claves. Por su parte, Mauro Fuentes, director del área de Medios Sociales en Tinkle, hizo un repaso por la utilidad y el posicionamiento de las principales herramientas de Social Media disponibles en España, y destacó la importancia creciente de herramientas de geolocalización que están empezando a cambiar las estrategias comerciales de algunas compañías.

Javier Martín, autor del blog loogic.com, abrió el bloque de la tarde con su ponencia sobre la integración de las redes sociales en la Pyme, y explicó a los asistentes la importancia de tener un blog, que podemos controlar, como centro de la estrategia en redes sociales.

Durante toda la jornada el Congreso se pudo seguir en Twitter a través de #congresoredes y de @rspymes.

FUENTE: PR NOTICIAS

SUI GENERIS LE DESEA UNAS FELICES FIESTAS Y UN PRÓSPERO 2011

Desde Sui Generis Comunicación queremos desearle un año más unas felices fiestas y un próspero año 2011. Seguimos a su lado ofreciéndole servicios de comunicación, poniendo nuestro máximo esfuerzo e ilusión en cada proyecto como si fuera el primero. Gracias por seguir confiando en nuestro esfuerzo y nuestros valores.

Nos despedimos hasta el próximo año deseándoles nuestros más sinceros deseos de felicidad.
"Pon tu corazón, tu mente, tu intelecto y tu alma incluso en tus más pequeños actos. En esto reside el secreto del éxito." (Swami Sivananda)

sUI gENERIS cOMUNICACIÓN

El word-of-mouth funciona

El WOM o comunicación boca a boca es la forma más antigua y sincera de marketing: si nos gusta una cosa, nos encanta recomendarla a nuestros amigos y conocidos para que ellos puedan disfrutar también de nuestro descubrimiento.

El WOM (word-of mouth) es una heramienta de marketing que consiste en hacer difusión de nuestra marca o producto utilizando la estrategia más antigua, es decir el boca a boca. Muchas empresas utilizan esta opción para promocionar sus productos o servicios con excelentes resultados. A la vez que se hace difusión se permite testear el producto antes de un lanzamiento. En este sentido, empresas como TRND (The Real Network Dialog) ofrece una comunidad de miembros que prueban nuevos productos y servicios combinando diversión, innovación y participación.

Esta estrategia se basa en la implicación de cada usuario como promotor y testeador del nuevo producto. Está comprobado que como consumidores nos fiamos más de un producto recomendado por un amigo o conocido que de los que sólo conocemos por anuncios o publicidad convencional.

TRND es la primera y más grande comunidad de marketing participativo en Europa: más de 350.000 personas se divierten participando en proyectos donde prueban y dialogan junto a sus marcas preferidas sobre sus productos y servicios. En España lleva desarrollando sus servicios desde principios de 2009. Empresas como Sugus, Colgate, Nutella, L'Oreal, etc. han utilizado ya esta herramienta de marketing social.

En Sui Generis Comunicación hemos querido experimentar esta nueva tendencia de marketing participativo como probadores de un nuevo producto. Hasta el momento la experiencia está siendo muy positiva, no sólo por la calidad del producto sino por la gestión y asesoramiento que ofrece la agencia con el objetivo de obtener la máxima información del producto directamente del consumidor. Seguiremos informando.

FUENTE: Sui Generis Comunicación

¡Ya hemos cumplido 500 post!

Nuestro blog ya ha cumplido 500 post. Poco a poco hemos ido creciendo y implementando nuevas funcionalidads con el objetivo de mantenerte informado sobre los temas de reciente actualidad relacinoados con el mundo de la comunicación, el periodismo, el marketing y la publicidad.

En el 2008 empezamos este nuevo proyecto como una forma de acercarte los temas más interesantes sobre el mundo de la comunicación en general, haciendo una selección de las principales fuentes informativas del sector. A través de nuestras encuestas hemos querido conocer tu opinión sobre temas de actualidad, y además te ofrecemos una zona de documentación donde puedes descargarte interesante documentación.

El blog de Sui Generis Comunicación está abierto a cualquier opinión, colaboración o aportación que desees realizarnos. Si quieres seguir manteniéndote informado no dejes de visitarnos. Además, puedes utilizar nuestro RSS para que la información te llegue a tu correo electrónico, o agregar cualquier información que consideres interesante a tu blog, twiter, o facebook directamente. Descubre estas y muchas más ventajas en nuestro blog.

Gracias a todos los que nos habéis seguido durante todo este tiempo. Más de 7.000 usuarios han pasado por nuestro blog, y deseamos que este número siga creciendo. ¡Os esperamos!

Recuerda que somos una agencia de comunicación, y que puedes encontrarnos en Tarragona, y que también contamos con representación en Barcelona.

Cómo afecta internet al periodismo tradicional

En una encuesta realizada por la empresa de relaciones públicas Oriella, se ha preguntado a los magnates de la comunicación en qué medida está afectando internet a sus negocios, sus formatos de publicación o incluso la calidad de sus contenidos. 770 periodistas de 15 países fueron encuestados y la compañía determinó que mientras los creadores de medios de comunicación son más optimistas que el año pasado en cuanto al incremento de los ingresos por publicidad online, muchos están aún preocupados por la supervivencia de los formatos tradicionales.

“La preocupación por la viabilidad de los periodistas en los canales informativos tradicionales se ha intensificado” dice el informe. Al preguntarles por el futuro de sus publicaciones respectivas, más de la mitad cree que estos canales terminarán por retirarse y ser sacados del mercado. Esto supone un gran incremento con respecto al estudio del año pasado, en el que sólo uno de cada tres periodistas creía que esto podría pasar. Casi uno de cada seis ha afirmado que esto ya ha ocurrido en su publicación.

Pero estos periodistas también dijeron que los editores estaban buscando nuevas fuentes de ingresos online, como contenidos de pago, planes para afiliados y contenido premium para móviles y tabletas. Esto se puede deber a que en los últimos dos años las publicaciones han sufrido una pérdida significativa tanto de audiencias como de ingresos por la publicidad online.

Sin embargo, el estudio también ofrece algunos aspectos más optimistas en relación con la calidad periodística en general. Cuando se les preguntó por el impacto que estos cambios han tenido en la calidad del periodismo de su empresa, en los dos últimos años las respuestas fueron bastantes favorables. Un 21,5% declaró que la calidad de su publicación disminuyó pero el resto afirmó que la calidad de su cobertura se mantuvo (32%), mejoró (35%) o ahora es mucho mejor (11%).

Del mismo modo, en la visión que tienen los periodistas de su propio trabajo, los cambios en los medios de comunicación han tenido un impacto neutral o positivo, en su mayoría. Sólo el 16,5% de los encuestados declaró disfrutar menos de su trabajo en estos dos últimos años.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Las agencias independientes lideraron el Nuevo Negocio en el segundo semestre de 2009

Como cada año, Grupo Consultores analiza la actividad de nuevo negocio de las agencias creativas y de medios en España. La actividad de Nuevo Negocio del año 2009 se ha mantenido prácticamente estable en el área de medios, con un volumen de nuevo negocio de 1.423 millones de euros, lo que represente únicamente un 3% menos que en 2008.

Los dos semestres han tenido volúmenes similares en torno a los 700 millones de euros, por lo que el volumen de concursos se ha repartido de manera uniforme sin acentuar mucho la estacionalidad.

El número de movimientos de cuentas ha sido algo menos; 475 frente a 503, lo que nos indica que se han movido más cuentas “grandes” en el año.

Las grandes perjudicadas por la crisis, las agencias creativas. La actividad de nuevo negocio del año 2009 ha caído a casi la mitad respecto al año anterior; 1.300 millones de euros en 2008 frente a 731 millones de euros en 2009; lo que representa un 44% de descenso.

Observamos muchas adjudicaciones de proyectos o campañas específicas y además una concurrencia de agencias a cada concurso muy elevada.

Destacar que las agencias independientes han sido las que mayor volumen de cuentas han ganado, el 26,2% del negocio, por delante de los grupos internacionales.

La tendencia que se observa en España la hemos contrastado con otros de los mercados internacionales y el comportamiento ha sido similar. Mencionar los casos de China y Japón especialmente donde un 43% y un 50% respectivamente del nuevo negocio adjudicado a agencias creativas ha sido de proyectos.

Vea aquí el análisis completo de las agencias de publicidad, y en este otro enlace el de agencias de medios.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

anti-Marketing: echa a tus clientes a patadas

Philip Kotler utilizó el término anti-marketing para referirse a aquellas acciones encaminadas a disminuir el interés de los consumidores hacia un determinado producto o servicio. Ponía el ejemplo de un campo de golf saturado de socios, que inicia una campaña destinada a reducir su número para no erosionar la experiencia de los jugadores y huir de la masificación. Me cuesta imaginar cómo se puede orquestar un plan semejante si no es echando a patadas directamente a los menos rubios, los menos altos, los que menos dinero tienen…

Ayer ojeando una revista me reencontré con las botas Doctor Martens. Digo reencontré porque cuando estudiaba en Londres hace más años de los que me gustaría, las vi un domingo en Camden Town, me enamoré de ellas durante unos meses y estuve a punto de comprarme un par. De hecho estuve cerquísima: regateé el precio con un vendedor hasta quedarme solo a 5 libras de lo que quería pagar, pero no las compré. Aquellas botas encajaban como un guante en mi imaginario mental de aquella época: estudiante-extranjero-independiete-rebelde-activista. En fin, cosas de la adolescencia.

Alguien me debió quitar la idea de la cabeza diciéndome que las Dr Martens eran una prenda típica de los skinhead. Es decir, si alguien me veía con ellas podría perfectamente etiquetarme como un ser violento de extrema derecha.

Dr Martens, una marca clásica posicionada desde los 60 alrededor de valores como el aperturismo, la mentalidad cosmopolita o la ruptura de cadenas con la rígida moral de otros tiempos, de repente y sin quererlo se ve asociada con el colectivo skinhead.
¿Qué hacer? La empresa no puede vivir sólo de las ventas a ese colectivo, y la asociación entre esta minoría y el producto, impide la llegada de públicos más masivos a la marca.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Campañas de comunicación 'low cost' por menos de 3.000 euros

Contar con patrocinadores, utilizar las redes sociales, dirigirse a medios especializados o de alcance local son algunas alternativas para dar a conocer un producto con un presupuesto ajustado.


De poco sirve ofrecer el mejor servicio o contar con el producto más vanguardista del mercado si nadie lo conoce. Aunque la comunicación es esencial, no todas las compañías pueden permitirse el lujo de lanzar grandes campañas con presupuestos millonarios.

Sin embargo, el truco de su eficacia no responde tanto a la cantidad invertida como a la creatividad de una idea. A diferencia de los grandes proyectos de márketing o las relaciones públicas, las herramientas de comunicación ofrecen posibilidades a bajo coste, que permiten diseñar campañas low cost por menos de 3.000 euros.

«Si la idea es novedosa o llama la atención por alguna razón, hacerla llegar al periodista y que la publique no es difícil. Además, la comunicación corporativa, institucional o interna no necesita necesariamente un gran desembolso», apunta la consultora Mónica López de Lemos Guitart.

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FUENTE: EXPANSION

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EL MARKETING DIRECTO EXIGE ESTRATEGIAS DE AHORRO Y PRECISIÓN

El marketing directo es percibido como una estrategia barata para llegar a muchos clientes. Pero debido al creciente aumento del coste de los envíos, es necesario efectuar una segmentación actualizada para evitar que muchos mensajes lleguen a saco roto.

Además, es preciso conocer la legislación con respecto a las bases de datos y los nuevos programas que pueden ayudar a segmentar por un lado y a tener una idea precisa de cuál es la tasa de penetración de los mensajes y cuánto tardan en llegar a su destino.

La publicación especializada DMNews también considera esencial que no se olvide el trabajo hecho y que una vez finalizado se realice un análisis para medir, ajustar y reorganizar el trabajo realizado para servirse de la experiencia y ahorrar.

FUENTE: PR NOTICIAS

10 reglas de oro del marketing

Unica, proveedor global de soluciones de gestión de marketing empresarial, ha publicado un decálogo con soluciones para los profesionales del marketing en tiempos de crisis.

La primera de las reglas es ver la crisis como una oportunidad para diferenciarse de la competencia y superar a los competidores usando estrategias de marketing innovadoras y la tecnología adecuada. También es importante organizarse para conseguir más resultados con una menor inversión ya que, en tiempos de recesión económica el departamento de marketing tendrá menos presupuesto a su disposición. Por tanto, hay que aumentar la eficacia para hacer más con menos.

La tercera regla de oro es centrarse en los clientes ya existentes, puesto que conseguir nuevos clientes es muy costoso, e intentar conservarlos. Para aumentar la fidelidad, es fundamental asegurarse que las ofertas de marketing se ven como un servicio y ofrecen un valor añadido. Si ser innovador es siempre importante, en tiempos de crisis más aún. Hay que evitar repetir lo que siempre se ha estado haciendo. Escuchar y hablar con los clientes es, asimismo, muy importante. Hay que averiguar a qué se dedican y usar esa información para ofrecer el servicio más adecuado, y hacerlos sentir comprendidos y valorados.

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FUENTE: PR NOTICIAS

Los centros de Congresos y Eventos españoles se resienten ante la crisis

El sector de los eventos en España ha sufrido retrocesos en porcentajes de dos dígitos. A pesar de ese dato negativo, los centros de eventos y congresos europeos han tenido un mejor rendimiento durante el último año que sus homólogos en América y Asia. Estos centros de eventos, reunidos en la organización European Major Exhibition Centres Association (Emeca), calculan que la economía se recuperará a partir de 2010.

A pesar del ambiente general, los eventos especializados en productos de consumo y para el gran público han tenido resultados sorprendentes, según los directivos de eventos de Emeca. Sin embargo, ha habido grandes diferencias entre los distintos países y, por ejemplo, Francia e Italia han tenido un buen comienzo de año.

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FUENTE: DIRCOM

¿Te tatuarías el logo de MASmovil?

El operador amarillo, presenta su tercer reto: Tatuarse el logo de la marca. Más de 560 personas han respondido ya al desafío a través de Internet, el agraciado se conocerá el próximo miércoles.

El próximo miércoles 20 de Mayo, a las 11:30 de la mañana, en el espacio de tatuajes ‘Chemical Tattoo' (Augusto Figueroa, 11 - Madrid), se darán cita las personas que han respondido al desafío a través de la web, y que han participado en la subasta inversa que tiene como tope 2.500€. En la web cada pujante se ha inscrito indicando cuál es su tarifa. De esta manera, no podremos conocer al pujante seleccionado -aquél que ofreció el precio más bajo por hacerlo- hasta el mismo día del reto.

Se trata del tercer reto que presenta esta compañía de telefonía móvil, antes tocó correr en ropa interior por una céntrica calle de la capital, y después, teñirse el pelo de amarillo. La operadora, ya tiene preparados otros lances a los que se pueden pujar a través de la web HAZTE UN MÁSmovil, como cambiar el nombre de nuestro pueblo (15.000€), o la no menos singular provocación de casarse de amarillo (3.000€).

FUENTE: PR NOTICIAS

Ranking de Agencias de prnoticias: segunda oleada 2009

Ya está aquí la segunda oleada del ranking de agencias prnoticias 2009, una clasificación de actualización trimestral que toma el pulso al sector de las Relaciones Públicas. Para ello, prnoticias ha seleccionado a cien Consultoras de Comunicación con el propósito de que sean los lectores de la publicación quienes dictaminen la composición final del ranking. Aquellos interesados en participar pueden hacerlo enviando un correo electrónico a mailto:aranking@prnoticias.com desde hoy hasta el 20 de mayo.

Vuelve, y con más fuerza que nunca, el Ranking de Agencias de prnoticias, publicación referente del sector y que recoge a las agencias más destacadas del ámbito de la Comunicación Empresarial desde hace casi una década.

Las bases serán las mismas que hemos venido manteniendo en ediciones anteriores: seréis vosotros, los lectores de prnoticias, quienes decidiréis con vuestros votos el lugar que ocupará cada una de las consultoras preseleccionadas por nuestra redacción. Los votos estarán sujetos a la siguiente ponderación:

Periodistas: 10 puntos
Directores de Comunicación, Comerciales o de Marketing: 10 puntos
Consejeros Delegados de empresa y staff directivo: 5 puntos
Demás votos identificados: 1 punto

(Para ser válido, un voto debe incorporar datos identificativos de los votantes, tales como un email de trabajo... No se aceptarán más de 5 votos procedentes de una misma consultora).

Todos aquellos interesados en participar podrán hacerlo entre el 05 y el 20 de Mayo enviando sus correos electrónicos a ranking@prnoticias.com Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla. La composición final de la clasificación se dará a conocer en los días siguientes al cierre de las votaciones.

¡Suerte a todos!

FUENTE: PR NOTICIAS

LA CRISIS SE CIERNE SOBRE EL MERCADO DE LOS EVENTOS

El mercado de los eventos prevé una bajada debido a la crisis y teme una contracción de los presupuestos de trabajo, aunque muchos profesionales apuntan a que los clientes son menos catastrofistas que las agencias, por lo que el sector podría salir bien parado de la crisis.

Según las encuestas, los presupuestos se reducirán entre un 15 y un 6% en 2009 para cada evento pero el número total de celebraciones de marcas no se reducirá, por lo que se pone en marcha la creatividad para lograr más con menos.

Una de las razones es que los sectores más afectados por la crisis nunca han sido grandes consumidores de eventos, mientras que otras industrias como la farmacéutica resisten mejor los embates de la economía.

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FUENTE: PR NOTICIAS

El packaging promocional, nuevo medio de comunicación

En un mercado cada vez más globalizado, en el que uno de los retos más importantes consiste en llegar a targets muy segmentados e incluso a cada consumidor de manera individual, el packaging promocional adquiere una nueva e interesante dimensión al convertirse en un medio de comunicación en toda regla, al mismo nivel que el resto de medios tradicionales y convencionales pero con una gran ventaja sobre todos ellos: la enorme libertad creativa que le otorga el hecho de no tener ningún tipo de limitación técnica.

Cuenta Josep M. Garrofé, director de JMG.Garrofé Disseny/Tribu-3, en El Publicista, que utilizar el packaging promocional como un medio de comunicación nos permite, además de segmentar el target tanto como sea necesario, establecer un puente comunicativo directo entre el emisor y el receptor, sin intermediarios de ningún tipo que puedan desvirtuar el contenido del mensaje o de la idea que se pretende comunicar.

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FUENTE: DIRCOM