¿Porqué los presupuestos de comunicación de las empresas se han reducido con la crisis?

El presupuesto destinado a comunicación ha sido recortado con profusión, según una encuesta realizada por el Periódico de la Publicidad a directivos del sector, que afirman que la mayoría de los anunciantes aplicó la tijera en este ámbito.

"El anunciante recorta lo que le pide su consejo de administración, si fuera por lo directores de marketing no se recortaría tanto el presupuesto. Pero cuando las empresas no tienen beneficios todos tienen que recortar incluido comunicación", estimó Agustín Vivanco, director general de Dommo.

Para Gonzalo de Anta, director general de Orange Media, no hay una respuesta clara a la hora de determinar cuál es la partida que se debe recortar, pero advierte en contra por apostar por la publicidad a corto plazo que pueda dañar a la marca. "En mi opinión todo tiene un equilibrio pero no me cabe la menor duda que uno de los objetivos básico de cualquier marca es mantener la notoriedad", explicó de Anta.

Álvaro Rey, consejero delegado de Waskman, explica que estos recortes también están ligados a una restructuración de la tarta publicitaria que otorgará más poder a los usuarios. "Las antiguas estructuras están en declive y esto obligará a diseñar de nuevo la tarta de las inversiones publicitarias", asegura, para añadir que "la tarta se equilibrará y las marcas y las productoras tendrán menos poder para controlar a los usuarios".

Álvaro Villajurbín, cree que dado que las ventas han bajado es comprensible que se invierta menos, aunque advierte que la caída del gasto es una mala siembra para el futuro de las marcas.
Por su parte, Marta Coll, directora de MPG Barcelona, cree que no es bueno generalizar, aunque la mayoría de los anunciantes han reducido sus presupuestos y esto afecta a las vías de comunicación entre las marcas y sus consumidores.

RTVE recibirá 12 millones por su producción

El secretario general de la Corporación RTVE, Jaime Gaiteiro, ha declarado durante la Comisión de Presupuestos del Congreso que el ente público recibirá 24,8 millones en concepto de venta de programas (12 millones de euros) y otros servicios como la utilización del archivo histórico, venta de vídeo doméstico, doblaje, propiedad intelectual, propiedad industrial, etcétera.

Gaiteiro prevé que la corporación recibirá 24,8 millones de euros en 2010 por la venta de sus productos, divididos en 12 millones por producciones tales como series de éxito, documentales o reportajes y otros 12,8 millones repartidos en otros conceptos como la utilización del archivo histórico (1,5 millones), venta de vídeo doméstico (0,8 millones), doblaje (0,8 millones), propiedad intelectual (2 millones), propiedad industrial (2,5 millones), Instituto Oficial (1 millón) y Orquesta y Coro (1,8), entre otras cosas. Esta cantidad complementaría los 1.200 millones de euros contemplados en el presupuesto de la corporación.

En cuanto a la posible reducción del porcentaje que la Ley estipula que el ente reciba por parte de los operadores privados, Gaiteiro se muestra tranquilo, puesto que el texto contempla que ante la posible falta de esta partida, los ingresos se complementarían con dinero público.

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RTVE sale de pérdidas en el primer trimestre

El resultado bruto de explotación acumulado de RTVE, a marzo de 2009, alcanza los 179.000 euros. La Pública explica estos beneficios gracias a su política de contención de costes que ha permitido que los gastos de explotación se redujesen un 2% hasta los 256,8 millones de euros. Esto ha permitido compensar la caída en el mercado publicitario que ha sido del 23% hasta los 115 millones de euros.

Luis Fernández, ha enviado al Congreso las cuentas de la Corporación correspondientes al primer trimestre de 2009. En una nota TVE nos cuenta que pese a la disminución de los ingresos por la bajada del mercado publicitario y a la reducción de un minuto de publicidad hasta los 10 minutos por hora, este periodo se ha cerrado con un resultado bruto de explotación de 179.000 euros, gracias a la política activa de contención y control del gasto.

De esta manera, los gastos de explotación, generados por la actividad del grupo, registrados hasta finales de marzo de 2009 se reduzcan un 2% respecto del mismo periodo de 2008, pasando de 262 millones de euros a 256,8 millones de euros, es decir, 5,2 millones de euros menos.

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CRTVE rebrà 555,26 milions d'euros per equilibrar el límit de publicitat

La Corporació de Ràdio Televisió Espanyola (RTVE) rebrà 555,26 euros per part de l’Estat per compensar la disminució d’ingressos a causa de la legislació que limita la publicitat. La legislació obliga els mitjans de RTVE a no emetre més d'11 minuts de publicitat per hora, com una mesura de millora del servei públic. De fet, RTVE rebrà 55,26 milions més que el passat 2007, una xifra que augmenta un 11,1%, segons el projecte de Llei dels Pressupostos Generals de l’Estat que ha presentat avui el ministre d’Economia i Hisenda, Pedro Solbes, al Congrés dels Diputats.

El president de la Corporació, Luis Fernández, en la seva última compareixença a la Comissió Mixta de Control Parlamentari, va preveure que els costos previstos per aquest any serien d'1.196 milions d’euros i que els ingressos publicitaris caurien un 7’6%, és a dir 34 milions menys que l’any anterior. Si aquestes previsions es mantenen, l’Estat cobriria gairebé la meitat dels costos de l’ens públic.

D’altra banda, el grup empresarial Mediapro ha adjudicat a TVE els drets d’emissió de quatre partits de classificació pel Mundial de futbol de 2010 que es celebraran a Sud-àfrica. Ahir, el mateix últim dia per presentar-se a concurs, es va resoldre en favor de la televisió pública.

FONT: COMUNICACIO 21