RTVE viene amasando una estrategia de marketing y comunicación basada en la renovación desde principios de 2007, fecha en que se consolidó la llamada Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) como consecuencia y en cumplimiento de la Ley 17/2006 que reforma el sector audiovisual público estatal. Desde entonces, el ente público ha tenido que hacer frente a nuevos retos y dificultades: una competencia más agresiva, la polémica acerca de su gestión y deuda histórica, su estilo poco renovado y la ausencia de nuevas generaciones.
Era más que evidente la necesidad de dar un giro de 360º con el que se lograra la reestructuración de la Corporación y de su imagen. Por ello, a principios de septiembre del pasado año RTVE hizo pública una nueva identidad visual y presentó su estrategia de marca para atraer a nuevos espectadores.
