El mundial y la victoria de España disparan las audiencias

La Roja bate records. El 77,2% de la audiencia (12.969.000 de espectadores) permanecieron ayer delante del televisor viendo la final del mundial de Sudáfrica entre Holanda y España. La Roja se proclámó finalmente Campeona del Mundo en la prórroga frente a 14.582.000 aficionados. El "minuto de oro" del encuentro se contabilizó a las 22.56 horas con 16.815.000 espectadores y 91,0% de cuota de pantalla (suma de las tres cadenas T5, C+ y C+Liga), un minuto antes del gol de España. A las 22.57, momento del gol de Iniesta, la audiencia registrada fue de 16.675.000 espectadores y 90,3% de cuota de pantalla.

Telecinco y Cuatro realizaron una programación especial tanto en la previa del partido como una vez finalizado. El resto de cadenas públicas y privadas no puedieron evitar la devacle de audiencias que ya preveían.

La prórroga de la final del Mundial, con una cuota de pantalla del 85,9%, sumando las audiencias de las 3 cadenas que lo emitían, se ha convertido en la emisión más vista de la historia de la televisión en España. Un récord de audiencia difícil de superar.

Sui Generis Comunicación

Los social media, un reto para el mundial de Sudáfrica

Uno de los eventos deportivos más esperados, la Copa del Mundo de fútbol que este año se celebrará en Sudáfrica se perfila no sólo como acontecimiento de este deporte a nivel mundial, sino que a su vez, está a punto de convertirse en el mayor experimento para los medios sociales.

La FIFA tampoco ha querido desperdiciar la oportunidad de sumarse a este nuevo fenómeno de los medios sociales, con iniciativas como "The Club", una red social orientada a este deporte y que actualmente cuenta con más de 1,6 millones de usuarios y participantes de todo el mundo. Matt Stone, director de nuevos medios para la FIFA ha afirmado que "esta es la primera experiencia de la Copa del Mundo ante los nuevos medios de comunicación social", lo que supone a su vez una gran oportunidad para comprobar el efecto y la repercusión a nivel global de este tipo de medios ante grandes eventos deportivos como el propio Mundial.

Los medios sociales también se han convertido en una poderosa herramienta de marketing y publicidad para las grandes marcas y empresas, y hasta tal punto que algunos socios patrocinadores de la propia FIFA como Sony Ericsson están centrando sus estrategias e inversiones publicitarias en este tipo de medios y redes sociales, huyendo de la televisión y los medios tradicionales.

Muchas empresas estarán observando de cerca este tipo de iniciativas y experimentos basados en los medios sociales, mientras tanto otras muchas se suman a la carrera a través de todo tipo de herramientas y recursos. Se plantea ahora un enfrentamiento entre los nuevos medios de comunicación contra los viejos. Los auténticos fans y aficionados de este deporte y los medios sociales serán los verdaderos comunicadores.

FUENTE: PURO MARKETING