LAS EMPRESAS FAMILIARES APUESTAN CADA VEZ MÁS POR INVERTIR EN MARCA

Morillas Brand Design y Sociológica Tres, en colaboración con la Fundación Nexia, han elaborado un estudio sobre la gestión de marca que realizan las empresas familiares en España a partir de una selección de compañías de diferentes sectores, representativa del tejido empresarial español.

Según este informe, los valores de la tradición y la familia son los que definen en la mayoría de los casos el posicionamiento y la estrategia empresarial. Pero, al mismo tiempo, entorpecen la modernización en la gestión de la empresa. Así, la mayoría de los encuestados reconoce que durante los momentos de cambio han vivido tensiones internas.

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FUENTE: MARKETING DIRECTO

La necesidad de una comunicación eficaz en tiempos de crisis

En un momento en el que la economía no pasa por su situación más boyante, muchas empresas han decidido ahorrar costes reduciendo sus presupuestos destinados a comunicación. Sin embargo, ya se han destacado algunas voces como la de Alberto Prieto, socio propietario de Knight Frank, que afirma con rotundidad que "en tiempos de crisis hay que comunicar más y mejor, aunque de manera diferente".

En este sentido, Prieto se refirió a Internet y los nuevos medios (redes sociales como Facebook, o plataformas como YouTube), recomendando ser cautelosos con s uso. Por su parte, César Núñez, director general de Addoor apunta que las compañías "están planificando estrategias de marketing para estar presentes por poco dinero en blogs y redes sociales".

Por otro lado, en el terreno on-line, los anunciantes deben ser conscientes del alto grado de participación que demandan los internautas, tal y como comenta el ejecutivo de Addoor. A lo que hay que añadir la naturalidad y transparencia a la hora de comunicar.

FUENTE: PERIODISTA DIGITAL