¿En qué se gasta el dinero RTVE?

RTVE pagó incentivos arbitrarios a las agencias que gestionaban su publicidad

La auditoría correspondiente al año 2008 recién publicada cuestiona algunas de las prácticas desarrolladas desde la Dirección Comercial. Incentivos discrecionales para las agencias, publicidad pendiente de cobro no avalada, contratos que no figuran en el Registro General, otros sin firmar…

RTVE hace de oro a las productoras externas: mucho gasto y poca audiencia

Las producciones externas que contrata RTVE no alcanzan los objetivos de audiencia y su share está por debajo “de lo que cabría esperar en función de los costes”. Lo peor, según apunta la última auditoría de la Intervención General del Estado (IGAE), es que tampoco se repara demasiado en gastos. Los contratos con Cuarzo Producciones, la productora de Ana Rosa Quintana, son los primeros que caen bajo la lupa de los auditores.

RTVE pagó bonus a sus directivos el mismo año que perdió 72 millones

RTVE abonó en 2008 a sus directivos un bonus medio de 5.850 euros a pesar de que la compañía registró pérdidas de más de 72 millones de euros en el año y que el presidente de la Corporación, Luis Fernández, ni siquiera había fijado los objetivos a cumplir. Todo ellos se desprende de la última auditoría del ente público.

FUENTE: EL CONFIDENCIAL

AÚN NO SE TIENE CONCIENCIA DEL VALOR DE UNA MARCA

Un estudio elaborado por ANA (Association of National Advertisers) y la consultora de marcas Interbrand revela que el 55% de los profesionales de marketing carece de una comprensión cuantitativa del valor de la marca de su compañía. Esto indica que el valor de marca es un concepto que todavía no ha calado en las empresas y que, al no existir conciencia del impacto que pueden alcanzar las marcas fuertes, el branding no es un factor que incida en la toma de decisiones. El 64% de los encuestados afirmó que las marcas no influyen en absoluto en las decisiones que se toman en sus corporaciones.

Entre quienes respondieron que las marcas no influían a la hora de tomar decisiones, destacaron los siguientes motivos:

- Falta de apoyo a la importancia de la marca a través de los incentivos (51%)
- Incapacidad de comprobar los beneficios financieros generados por la marca (49%)
- Falta de reconocimiento a la capacidad de los expertos en branding (40%)
- Empleo de métricas y los criterios que no respaldan la importancia de la marca (39%)
- Presupuestos centrados únicamente en acciones de comunicación (32%)
- Falta de concienciación, la marca no forma parte de la "esfera de influencia" (28%)
- Desinterés en temas de branding por parte del director general (25%)
- Ausencia de un conocimiento profesional de la disciplina de branding (15%)

Por otra parte, el informe indica que quienes trabajan en marketing valoran saber cuánto valen sus marcas.

FUENTE: MARKETING DIRECTO