El márketing de la sostenibilidad quiere convencer al consumidor

"Los mensajes sobre productos y servicios responsables se han incrementado, tras detectarse una corriente de apoyo al desarrollo sostenible. Se abusa de la terminología de sostenibilidad y los consumidores tienen cierta fatiga de mensajes verdes, que nadie se acaba de creer", asegura Cristina García-Orcoyen, directora gerente de la Fundación Entorno-BSCD España. Con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y la Embajada Británica, la Fundación organizó la semana pasada un Club de Debate, donde expertos en márketing y comunicación de grandes compañías debatieron sobre las mejores prácticas y herramientas para comercializar productos y servicios sostenibles.

García-Orcoyen aseguró que el márketing basado en criterios de desarrollo sostenible será un factor clave para crear confianza en los consumidores y generar oportunidades de negocio. "Pero, para que la sociedad se apunte a ello, hay que hacer un márketing más veraz y transparente, centrado en los beneficios de los productos, y hay que empezar por la cultura corporativa, con estrategias a largo plazo, apoyando a empleados y consumidores a adoptar medidas para reducir su impacto ambiental. No se trata de hacer grandes cambios en los principios del márketing, sino de hacer productos excelentes y seguir innovando, lo que atraerá a los clientes", dijo.


FUENTE: EXPANSION

MArketing de productos y servicios sostenibles

El Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino; y la Fundación Entorno han organizado un seminario sobre el papel del marketing de productos y servicios sostenibles en la creación de valor. El acto tendrá lugar el próximo jueves 26 de marzo a las 9:30 horas.

El Club de Debate responderá a preguntas sobre cómo incrementar el valor de nuetsros productos y servicios haciéndolos más sostenibles. Además también se abordará cómo maximizar la percepción de ese valor añadido en los consumidores, los clientes y la sociedad en general y hacer a la empresa más competitiva.

El objetivo de este Club de Debate es abordar nuevos enfoques que permitan mejorar la comercialización de productos y servicios basados en criterios de sostenibilidad.

Entrada libre previa reserva

Lugar: sede de la Fundación Entorno (Madrid)

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SOL MELIÀ refuerza su imagen corporativa apoyando la integración de discapacitados

Sol Meliá y Adecco impulsan la integración de personas con discapacidad

Se trata elevar su grado de autonomía personal y ofrecerle los recursos necesarios para aumentar su calidad de vida a través del desarrollo del Plan Familia. Gabriel Escarrer, Co-Vicepresidente y CEO de Sol Meliá, ha recalcado la prioridad absoluta que para Sol Meliá representan sus empleados. “Con la firma de este acuerdo queremos que aquellos de nuestros empleados que tengan algún hijo con discapacidad se sientan apoyados, a la vez que reforzamos nuestro compromiso social con la infancia y la adolescencia.” Por su parte, el presidente de la Fundación Adecco, Emilio Zurutuza, destacó que el papel de la empresa está cambiando y “esta apuesta nos permite enriquecer nuestra cultura corporativa. Queremos jugar un papel activo en la sociedad, facilitando la integración de personas con discapacidad. A través del Plan Familia favorecemos también la motivación de nuestros trabajadores y ayudamos a crear un mejor clima interno”. La firma de este acuerdo se recoge dentro del área de Desarrollo Sostenible que lleva a cabo la cadena mallorquina, interesada en consolidar esta división como una de las líneas estratégicas de su Plan Director 2008-2010. Según indica la compañía, los principales objetivos de este área se dirigen a la creación de valor tanto para sí misma como para los grupos de interés. En este sentido, se trabajará en la elaboración de proyectos y políticas internas corporativas que contribuyan al refuerzo de las relaciones de Sol Meliá con los

HOSTELTUR.COM

LOS RESTAURANTES ADAPTAN SUS MARCAS

Uno de los sectores que se está viendo afectado por la crisis es el de la restauración. Pero no sólo la economía de los consumidores está afectando a los restaurantes. La idea de comida sana predomina en el imaginario colectivo. Por eso, cada vez son más los restaurantes que están revisando sus menús para atraer consumidores que buscan una nutrición completa y equilibrada a la vez que una dieta baja en calorías.

Como respuesta a esta demanda del mercado, cada se emplean con mayor frecuencia ingredientes naturales y se comercializan comidas más sanas. Parece que este sector va a subirse también al tren y, antes o después, va a convertirse en una industria "verde". Como indica Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand, "los comensales están preocupados por el impacto medioambiental que supone el comer fuera de casa y su apoyo a los productos artesanales e iniciativas como las granjas naturales cada vez es mayor". De esta forma, los restauradores van a verse obligados a trabajar para ofrecer una imagen de sostenibilidad y respeto medioambiental.

FUENTE: MARKETING DIRECTO.COM

Repsol se consolida entre las mejores

Repsol se mantiene por tercer año en el Climate Leadership Index (CLI), donde figuran las mejores 30 compañías industriales del Financial Times 500, por su política de transparencia ante el cambio climático.

Durante este año Repsol se ha situado entre las tres mejores compañías del sector petróleo y gas, y es la única que durante estos tres años se ha mantenido dentro de los tres primeros puestos en su sector. Para la inclusión en este selectivo índice, Repsol ha superado con éxito la evaluación de diez criterios claves en su actividad, tales como la inversión en nuevas tecnologías para la reducción de emisiones, la gestión y reporte del inventario de emisiones o la inversión en medidas de ahorro y eficiencia energética, entre otros.


FUENTE:PR NOTICIAS