'La reputación sigue siendo el mejor escudo contra la crisis'

Esta mañana se ha presentado en Caixa Forum de Madrid la novena edición del Monitor Español de Reputación Corporativa (MERCO), el ranking con las organizaciones y los líderes empresariales con mejor reputación corporativa. Del informe presentado se desprenden pocas novedades: Inditex lidera por segundo año consecutivo el merco Empresa, mientras que Amanio Ortega se mantiene al frente del Merco personas. La nota negativa la pone el sector financiero, en el que la banca es el sector que pierde más posiciones respecto al monitor de 2008. NOTICIA ACTUALIZADA A LAS 12:10H.

Además de Inditex - que repite por segundo año consecutivo al frente del Merco Empresas-, la principal novedad radica en la aparición de Mapfre en el 'top 10' de un ranking liderado por las entidades financieras, que agrupan hasta un total de trece compañías. Sin embargo, no todo es positivo en el sector bancario, que sufre la mayor caída en cuanto a posiciones absolutas se refiere (114, por las 44 ganadas en 2008).

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FUENTE: PR NOTICIAS

El márketing de la sostenibilidad quiere convencer al consumidor

"Los mensajes sobre productos y servicios responsables se han incrementado, tras detectarse una corriente de apoyo al desarrollo sostenible. Se abusa de la terminología de sostenibilidad y los consumidores tienen cierta fatiga de mensajes verdes, que nadie se acaba de creer", asegura Cristina García-Orcoyen, directora gerente de la Fundación Entorno-BSCD España. Con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y la Embajada Británica, la Fundación organizó la semana pasada un Club de Debate, donde expertos en márketing y comunicación de grandes compañías debatieron sobre las mejores prácticas y herramientas para comercializar productos y servicios sostenibles.

García-Orcoyen aseguró que el márketing basado en criterios de desarrollo sostenible será un factor clave para crear confianza en los consumidores y generar oportunidades de negocio. "Pero, para que la sociedad se apunte a ello, hay que hacer un márketing más veraz y transparente, centrado en los beneficios de los productos, y hay que empezar por la cultura corporativa, con estrategias a largo plazo, apoyando a empleados y consumidores a adoptar medidas para reducir su impacto ambiental. No se trata de hacer grandes cambios en los principios del márketing, sino de hacer productos excelentes y seguir innovando, lo que atraerá a los clientes", dijo.


FUENTE: EXPANSION

Claves para entender el nuevo marketing

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DE LA VEGA OFRECE AYUDAS A LOS PERIÓDICOS

El Gobierno trabaja en un plan de ayudas a la prensa. La ayuda no se acerca a lo ofrecido por Sarkozy en Francia. Ademas, la vicepresidenta De la Vega dejó claro a Pilar de Yarza, presidenta de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), que no serán ayudas directas ni fiscales.

Según informa El Confidencial, el Ejecutivo trabaja en contenidos más light, como medidas para favorecer el fomento de la lectura de diarios, así como en otras de apoyo a los quioscos, sobre todo para su renovación tecnológica. Asimismo, se pretende que Correos haga un esfuerzo en el caso de las tarifas postales para las suscripciones. De la Vega explicó a Yarza que el principal problema para implementar un plan integral es la variedad de ayudas a la prensa que ya contemplan las diferentes comunidades autónomas.

FUENTE: MARKETING DIRECTO