Dircom presenta la primera campaña global para fomentar la RSE en las PYME

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la campaña “El valor de ser grande”, para impulsar la RSE en el ámbito de la PYME; realizada con el apoyo de la Dirección General de RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración. Constituye un hito tanto en la comunicación externa de Dircom como en sus esfuerzos por ayudar a la plena implantación de la RSE en nuestro país.

El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, ha hablado de la Responsabilidad Social como un asunto que no solo atañe a grandes empresas: es un valor añadido, diferenciador, un factor de competitividad de aquellas que abogan por ella, y las PYME deben ser conscientes de ello. Esta campaña tiene especial importancia por la naturaleza del tejido empresarial español –95% PYME-; de hecho, muchas ya desarrollan numerosas iniciativas sostenibles, aunque no estén formalizadas. Para Velasco, la Responsabilidad Social se ha de incorporar en el modelo de gestión y debe ser próxima y cercana a la realidad, y es responsabilidad del Director de Comunicación interactuar con los grupos de interés para gestionar sus expectativas.

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FUENTE: DIRCOM

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La Responsabilidad Social debe tener prioridad en la agenda de los Medios

El 85% de los profesionales de los Medios de Comunicación españoles consideran que se debe informar más sobre Responsabilidad Social Corporativa y el 68% opina que el tratamiento y cobertura que se le da a la RSC no es la adecuada. Éstas son algunas de las conclusiones del estudio “Cómo valoran la RSC y el periodismo social los medios y los periodistas españoles” elaborado en España por la consultora Estudio de Comunicación, firma líder en Comunicación empresarial y la agencia española de noticias Servimedia.

Las empresas que se consideran socialmente responsables creen prioritariamente que la RSC debe basarse en el respeto a los trabajadores, la salud en el trabajo y en establecer políticas de igualdad; la sociedad, en cambio, cree que la RSC debe refleja en los precios, en la calidad del producto o servicio y en la atención al cliente. En base a esto, este trabajo analiza tres aspectos de la “relación” entre los Medios de Comunicación y la RSC de empresas e instituciones; la situación del periodismo social en su conjunto, la información específica de RSC en los Medios y la valoración de la oferta informativa.

Algunas de las conclusiones del estudio son:

1.- El 73,7 % de los entrevistados relaciona RSC con altruismo.
2.- Un 63,2 % considera que las empresas deben emprender acciones de RSC aunque no las comuniquen. De estos, casi la mitad lo expresan diciendo que el fin último de la RSC no debe ser la Comunicación.
3.- Un 44,9 % de quienes consideran que hay que comunicar las acciones de RSC, opinan que la ausencia de Comunicación hace que la acción pierda eficacia frente a sus destinatarios.
4.- Un 85 % cree que las informaciones sobre RSC deben tener cabida en los Medios de Comunicación. De este conjunto, un 68 % dice que no es adecuada la cobertura informativa que hoy tiene.
5.- Las ONG, en general, son las fuentes informativas más valoradas por los profesionales de los Medios consultados.
6.- Sólo el 15,4 % de entrevistados considera que el Medio para el que trabajan trata las noticias sobre RSC bien o correctamente.
7.- Las noticias generadas por las empresas que mayor interés tienen son las económicas (69,2%).
8.- Un 29,4 % considera que la mejor manera de que hacer atractiva la información sobre RSC es abandonando el lado publicitario.

FUENTE: GRUPO DIRCOM

Los consumidores valoran más la RSC

Según se desprende del informe anual 'La comunicación y empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica 2009' presentado esta mañana en la sede de Repsol, la responsabilidad social corporativa es la segunda o tercera característica más decisiva en la decisión de compra de los consumidores.

El informe de este año, cuyo tema central es 'La actitud del consumidor ante la responsabilidad corporativa', tiene como protagonistas a los consumidores y el valor que estos dan a las prácticas de responsabilidad social de las empresas, especialmente en los sectores bancario, energético y de las telecomunicaciones. El compromiso, la acción social y la filantropía corporativa, sin embargo, son menos valoradas y no influyen en las decisiones de compra.

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FUENTE: PR NOTICIAS

España, a la vanguardia de empresas con Responsabilidad Social Corporativa

España figura a la vanguardia de los países europeos con empresas comprometidas con la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según pusieron de manifiesto un grupo de expertos de primeras compañías multinacionales en el transcurso de una mesa redonda del curso sobre estrategias de acción y comunicación con fines sociales que se celebra estos días en el campus de Segovia de la Universidad de Valladolid.

En el debate, moderado por el periodista Aurelio Martín, director de Desarrollo de "El Adelantado", han participado, entre otros, el director de reputación corporativa del Grupo BBVA, Ángel Alloza, y la responsable técnica del Foro para la Evaluación de la Gestión Ética (Forética), Ana Herrero.

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FUENTE: DIRCOM

Los medios y su Responsabilidad Social

La responsabilidad social siempre ha sido un terreno inexplorado para los medios de Comunicación. No obstante, tres compañías de medios han logrado colarse entre las 100 empresas del ranking MERCO 2009: Planeta, Vocento y Prisa. Este índice se elabora en base a encuestas realizadas a directivos de todos los sectores que evalúan las empresas con mejor reputación corporativa en España.

El índice está liderado por Inditex, Telefónica, El Corte Inglés y Santander y Repsol, encuentra a las empresas de Comunicación a partir de la posición número 82. Es ahí donde encontramos al Grupo Planeta, editor de La Razón y accionista mayoritario del Grupo Antena 3, que además gana dos posiciones en relación al índice de 2008.

Le sigue en el listado el grupo Vocento, editor de ABC y de una decena de diarios regionales que se sitúa en la posición 91, cinco puestos menos que hace un año. Cierra la lista Prisa en la posición 95, desde la 78 que ocupaba hace un año. Telecinco también está incluido en la lista de Medios en el Merco, pero no ha clasificado dentro de las cien más votadas.

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FUENTE: PR NOTICIAS

Novartis recibe el Premio Elsevier Galien a la Responsabilidad Social

El premio a la Responsabilidad Social se concede a aquella institución o compañía caracterizada por su contribución activa y voluntaria a la mejora social, económica y ambiental
El constante esfuerzo y contribución en incorporar la responsabilidad social corporativa en la estrategia de negocio de Novartis, premiado por el Jurado


Madrid, 23 de octubre de 2008.- Novartis recibió ayer el Premio Elsevier Galien a la ‘Responsabilidad Social” por su constante esfuerzo y contribución en incorporar la responsabilidad social corporativa en su estrategia de negocio a través de diferentes iniciativas.

El Grupo editorial Elsevier quiere reconocer a través de los Premios Elsevier Galien la excelencia y el compromiso de la instituciones públicas y privadas en beneficio de la investigación y la promoción de la salud.

El premio a la “Responsabilidad Social” en concreto, se concede a aquella institución o compañía que se caracterice por su contribución activa y voluntaria a la mejora social, económica y ambiental.

La Responsabilidad Social Corporativa es parte integrante de la estrategia de compañía de Novartis, dedicada al cuidado de la salud. Sus iniciativas se articulan en torno a cuatro pilares: los pacientes, la ética profesional, los empleados del Grupo y sus comunidades y finalmente la protección del medio ambiente.

Novartis fue en el año 2000 una de las empresas pioneras en adherirse al Global Compact. Desde ese momento Novartis ha recorrido un largo camino, siendo uno de los grupos pioneros en España en incluir criterios auditables de gestión ética y de compromiso por la protección del medio ambiente.

FUENTE: MEDICINA21

Las 70 mejores soluciones de RSE en España

Los organizadores del II 'CSR MarketPlace' de Forética han seleccionado 72 propuestas que competirán por hacerse con el título de 'Mejor solución de RSE de 2008', que decidirán los "compradores" de este mercado mediante sus votos.

Las categorías que han contado con mayor concurrencia de propuestas son Acción social, Igualdad de oportunidades y Diversidad, e Integración de la RSE en la gestión, seguidas por Medio Ambiente y Cambio Climático.

En concreto, en Acción Social, los participantes podrán elegir entre el Plan de Acción Social en Latinoamérica de BBVA, el programa de voluntariado corporativo de BT y UNICEF, el Programa RÉTALE de Caixa Catalunya, el proyecto de integración social de Coca-Cola en colaboración la Fundación Tomillo, la campaña de concienciación 'Contigo respiro mejor' de Fundación AstraZéneca, el Museo Agbar de les Aigües de Grupo Agbar, la Alianza de Lilly contra la tuberculosis multirresistente, el programa 'Menudos corazones' de NH Hoteles, el almacén de la Fundación Seur y la semana de la vitalidad de Unilever.

En Buen Gobierno y Medidas Anticorrupción, concursa el 'Libro Rojo de Conducta Profesional' de Lilly mientras que en Comunicación y Reporting destacan Caja Navarra y su ayuda a las pymes para elaborar y difundir sus Memorias de RSC, así como la web del 'Regalo Publicitario y Promocional' de Domínguez Pastor y Asociados, LBG España (London Benchmarking Group) de Mas Business, la publicación MediaResponsable y la agencia Servimedia.

En el apartado Diálogo con las partes interesadas participan Cementos Portland Valderrivas por su inclusión de los grupos de interés en el proceso de gestión del Grupo, el Hospital Plató, IBM por su ayuda al desarrollo socio-económico de países en desarrollo, MSD por 'Campeones del Medio Ambiente', Novartis por 'Barrios con Salud' y Telefónica por 'El móvil es fácil. Acércate al mayor'.

En Espacio Pyme concurren A&B Laboratorios de Biotecnología por su 'Ecodiseño + Biotecnología + Ecoetiqueta europea = Innovación sostenible', Econlab por 'SOFTWAI 2.0 "Accesibilidad web a tu alcance"', IMPRE, MediaResponsable, Mekit, Roadmap y SocialBid.

En Igualdad de Oportunidades y Diversidad participan Caja de Burgos, Contratas y Obras, Fundación Adecco, Grupo Norte, L'Oréal, MSD, ProExport y RENFE; mientras que en Iniciativas Públicas destaca el Gobierno de las Islas Baleares por la creación de la Dirección General de Responsabilidad Social Corporativa.



FUENTE: EUROPA PRESS