DLD 09: PENSAR NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO ANTE LA CRISIS

New Realities es el título de la quinta edición de DLD, Digital Life Design, el encuentro que reune a profesionales y gurús de los medios, la tecnología y el mundo empresarial. Los temas centrales de este año es el mismo que en años anteriores pero en un nuevo marco: a los debates sobre el fin de los medios impresos, el futuro de los medios y el papel de internet, se suma el marco de la crisis económica que está marcando esta época.

800 participantes han acudido a Munich invitados por Hubert Burda, presidente de la editorial Hubert Burda Media. DLD ha reunido en esta ocasión a figuras de la talla del fundador de YouTube, Chad Hurley; Marissa Mayer, vicepresidenta, search products & user experience, de Google; Joi Ito, consejero delegado de Creative Commons; Martin Varsavsky, fundador de FON; expertos como Jeff Jarvis (Buzzmachine), Carolyn McCall (presidenta de Guardian) y Michael Arrington (TechCrunch); René Obermann, consejero delegado de Deutsche Telekom; Enrique Dans, experto en sistemas de información y profesor del Instituto de Empresa, entre otros.

LOS SECRETOS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ EN TIEMPOS DE CRISIS

En un momento en el que la economía no pasa por su situación más boyante, muchas empresas han decidido ahorrar costes reduciendo sus presupuestos destinados a comunicación. Sin embargo, en opinión de Alberto Prieto, socio propietario de Knight Frank, "en tiempos de crisis hay que comunicar más y mejor". Aunque de manera diferente.

Respecto a internet y los nuevos medios (redes sociales como Facebook, o plataformas como YouTube), Prieto recomienda ser cautelosos, "no sabemos dónde van a acabar", explica. Sin embargo, César Núñez, director general de Addoor apunta que las compañías "están planificando estrategias de marketing para estar presentes por poco dinero en blogs y redes sociales", según informa Expansión.

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FUENTE: MARKETING DIRECTO

RTVE, EL RETO DE LA RENOVACIÓN DE UNA MARCA HISTÓRICA

RTVE viene amasando una estrategia de marketing y comunicación basada en la renovación desde principios de 2007, fecha en que se consolidó la llamada Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) como consecuencia y en cumplimiento de la Ley 17/2006 que reforma el sector audiovisual público estatal. Desde entonces, el ente público ha tenido que hacer frente a nuevos retos y dificultades: una competencia más agresiva, la polémica acerca de su gestión y deuda histórica, su estilo poco renovado y la ausencia de nuevas generaciones.

Era más que evidente la necesidad de dar un giro de 360º con el que se lograra la reestructuración de la Corporación y de su imagen. Por ello, a principios de septiembre del pasado año RTVE hizo pública una nueva identidad visual y presentó su estrategia de marca para atraer a nuevos espectadores.

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FUENTE: MARKETING DIRECTO

EL 65% DE LAS EMPRESAS ESTÁ PONIENDO EN MARCHA UN PLAN DE FIDELIZACIÓN

Más de la mitad de las empresas están invirtiendo en programas de fidelización para mantener a sus clientes en las actuales condiciones económicas, según los resultados de un estudio realizado por la agencia de marketing integrado Gyro International. Para la elaboración del estudio se entrevistaron a más de 100 directivos de marketing europeos, en una amplia variedad de sectores.

El 65% comenta que está poniendo más recursos en programas de marketing de fidelización, ya que se empiezan a notar los efectos del "parón" crediticio. Un 38% afirma haber aumentado de manera significativa su inversión en este tipo de iniciativas. De entre los consultados, ninguno ha reducido su presupuesto en programas de fidelización.

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FUENTE: MARKETING DIRECTO

Montilla propone al periodista Ramon Font como nuevo presidente del Consejo Audiovisual de Cataluña

El presidente de la Generalitat de Cataluña, José Montilla ha propuesto al periodista Ramon Font como presidente del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Ahora serán los nueve consejeros del ente quienes deberán dar su opinión sobre el nombramiento.

Aunque desde el pasado jueves se rumoreaba entre las paredes del Palau de la Generalitat y fuentes cercanas al presidente del gobierno catalán apuntaban desde hace días que era su preferido, no fue hasta el lunes a última hora de la noche cuando se tomó la decisión.

Todo apunta a que el periodista Ramon Font, siempre en un segundo plano de la agenda mediática catalana, ha sido el elegido por Montilla para ocupar el cargo de presidente del organismo audiovisual en sustitución del cuestionado Josep Maria Carbonell.

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FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

Montilla propone al periodista Ramon Font como nuevo presidente del Consejo Audiovisual de Cataluña

El presidente de la Generalitat de Cataluña, José Montilla ha propuesto al periodista Ramon Font como presidente del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Ahora serán los nueve consejeros del ente quienes deberán dar su opinión sobre el nombramiento.

Aunque desde el pasado jueves se rumoreaba entre las paredes del Palau de la Generalitat y fuentes cercanas al presidente del gobierno catalán apuntaban desde hace días que era su preferido, no fue hasta el lunes a última hora de la noche cuando se tomó la decisión.

Todo apunta a que el periodista Ramon Font, siempre en un segundo plano de la agenda mediática catalana, ha sido el elegido por Montilla para ocupar el cargo de presidente del organismo audiovisual en sustitución del cuestionado Josep Maria Carbonell.

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FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

El "Social Media", un nuevo mercado para las Agencias de Marketing y Comunicación

El Social Media Marketing ha pasado de ser tan sólo una moda a convertirse en una tendencia y un recurso de gran valor dentro las estrategias de comunicación, marketing y publicidad de las compañías españolas.

Todo apunta a que el Social Media o Social Media Marketing vivirá en el 2009 un período de esplendor en el que muchas agencias especializadas del sector de la comunicación y el marketing adquirirán este nuevo "Tag" o denominación relacionado directamente con la comunicación y las relaciones públicas a tráves de los medios sociales, donde lo más importante es el contenido y el valor agregado de la conversación iniciada en la que participan el resto de usuarios.

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FUENTE: DIRCOM

PRISA posa en marcha la "refundació" del diari El País

El conseller delegat del grup PRISA, Juan Luis Cebrián, ha anunciat davant una representació de la plantilla del diari El País que aquest diari es "refundarà", posant en marxa "el més gran canvi cultural" des del seu naixement per tal de poder respondre al dret democràtic dels lectors de rebre una informació completa i veraç, segons explica el mateix diari. Aquest procés es durà a terme sense una reducció de llocs de treball.

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FONT: COL·LEGI DE PERIODISTES DE CATALUNYA

El cambio llega también a la web de la Casa Blanca

El cambio ha llegado a América": es lo que se podía leer en la web de la Casa Blanca nada más producirse el juramento de Obama. Los ocho años de administración Bush han desaparecido en el portal whitehouse.gov, que estrena nuevo diseño con la llegada del presidente Obama, pero también filosofía.
La página web del Casa Blanca incluye ahora un blog, cuya primera entrada - 'Lea el discurso inaugural', publicada a las 12.01 -, no tenía aún contenido, pero aseguraba que "el vídeo [con el discurso] estará colgado más adelante en el día de hoy".
FUENTE: ELPAIS

Obama elige a su equipo de comunicación

La voz del presidente no será un cargo fácil pero todos los analistas coinciden en que Robert Gibbs es la persona indicada, ya que desde que llegó Obama al Senado en 2004 no se ha separado de él. La encargada de la agenda y los discursos de Obama –como Directora de Comunicación – será Ellen Moran, directora ejecutiva de la organización feminista Emily’s List. Una brisa progresista en los mensajes del nuevo presidente.

FUENTE: SWISS

"EL MODELO DE LA NUEVA AGENCIA" PRIMER E-BOOK COLABORATIVO

Primer e-book colaborativo que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores: Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia?
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FUENTE: MARKETING DIRECTO

El Jefe de la Casa del Rey se defiende de las protestas por la exclusión de periodistas en actos del Rey

El jefe de la Casa del Rey, Alberto Aza, está respondiendo personalmente a las quejas recibidas en La Zarzuela por la exclusión de los periodistas en actos del Rey como la Pascua Militar o la recepción al Cuerpo Diplomático.

El principal responsable de los servicios de apoyo a don Juan Carlos I recibió, entre otras comunicaciones, una carta de la presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, Magis Iglesias, en la que protestaba por la prohibición del acceso de los medios a las recepciones oficiales de la Casa Real.

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FUENTE: DIRCOM

3.000 periodistas perdieron su empleo en los últimos 3 meses en España

La presidenta de la FAPE, Magis Iglesias, ha estimado que en los últimos tres meses unos 3.000 periodistas han perdido su empleo, a los que se suman otros despidos disfrazados de final de contrato o de prejubilaciones.

Iglesias ha presentado en Logroño el quinto "Informe Nacional de la Profesión Periodística", en una rueda de prensa acompañada por el presidente de la Asociación de la Prensa de La Rioja, Javier Alonso.

La situación de los profesionales del periodismo es "muy crítica", viene de lejos, por lo que la crisis económica "no ha hecho más que agravarla", ha afirmado la redactora jefe de Política de la agencia Colpisa.

En su opinión, esta situación tiende a empeorar, ya que hay varios ERE en marcha y otros, como el del Grupo Zeta, que afecta a 25 empresas, se ha paralizado durante quince días tras aceptar la dirección una negociación del número de despidos.

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FUENTE: DIRCOM

"El periodista se encuentra en una situación de riesgo

La presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), Magis Iglesias, aseguró hoy que el periodismo atraviesa "una situación de riesgo y un momento crítico" tras la pérdida de empleo de 3.000 profesionales en el último año, según sus estimaciones.
Durante la rueda prensa previa a la conferencia que impartirá hoy en Logroño, Iglesias subrayó que la actual situación de este sector, agravada por la crisis, es una "circunstancia que viene de lejos".
La presidenta de la FAPE recordó que a lo largo de 2008, se produjeron más de 2.000 pérdidas de empleo, cifra que aumentó al comienzo de este año, hasta alcanzar las 3.000. Además, las estimaciones de esta asociación señalan que a finales de 2009 habrá 4.000 puestos de trabajo menos para los periodistas en relación con hace dos años.

Denuncian que los profesionales de la comunicación son más informadores que periodistas

"Estamos convirtiendo a los profesionales de los medios más en informadores que en periodistas", ha afirmado el director del diario gratuito "ADN", Albert Montagut, en el transcurso de la presentación de su libro "Fe de errores", para añadir que este "es uno de los peligros que acechan a la profesión periodística".

"Los jóvenes que acceden al periodismo tiene una buena formación como informadores, pero ser periodista tiene un plus añadido porque aporta su experiencia profesional", señaló.

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FUENTE: DIRCOM DIGITAL

El Col•legi de Periodistes condemna les amenaces a articulistes que s’han posicionat en el conflicte àrab-israelià

El Col•legi de Periodistes de Catalunya ha expressat en un comunicat el rebuig a les amenaces que diferents articulistes catalans han rebut pel fet d'expressar la seva opinió sobre el conflicte que assetja Palestina. Tot i que el comunicat no fa públic cap nom, l’articulista del diari La Vanguardia i col•laboradora del programa Els matins de TV3, Pilar Rahola, ha rebut amenaces per correu electrònic. El Col•legi manifesta que “criminalitzar una persona per les seves opinions és del tot inacceptable en democràcia” i ho qualifica “d’incompatible” amb el dret a la llibertat d’expressió.

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FONT: COMUNICACIÓ 21

Público sustituye a su director por un ex periodista de El País

La empresa Mediapubli, propietaria del periódico Público, ha destituido a Ignacio Escolar como su director y ha nombrado para sustituirle a Félix Monteira, ex subdirector del diario El País, informó este martes el propio Escolar (responsable de Público desde su lanzamiento, el 26 de septiembre de 2007) en su página de Internet personal.
Así reza el comentario publicado este martes a las 12h13 por el destituido en su 'blog' (www.escolar.net): "Hoy dejo la dirección de Público. Después de casi dos años al frente, desde su fundación, la propiedad del diario ha decidido sustituirme y nombrar a Félix Monteira, de El País, como nuevo director. Los accionistas y el nuevo director quieren seguir contando conmigo en el proyecto, cosa que agradezco, y seguiré escribiendo para Público desde fuera de la redacción".
Félix Monteira, de 58 años, pertenece al equipo fundacional de El País, aparecido en 1976 y donde ha desarrollado toda su carrera, excepto cuando dirigió el diario económico Cinco Días (también propiedad del Grupo Prisa). Entre otras funciones, ha desempeñado la de corresponsal en Bruselas, subdirector de Información y, en los últimos dos años, responsable de la edición de Galicia.

FUENTE: AFP

En 2008 fueron asesinados 60 periodistas

Sesenta periodistas fueron asesinados en 2008 en el mundo. Las regiones de Asía-Pacífico, el Magreb y Oriente Medio fueron de nuevo las más letales para la prensa, aunque "la hecatombe continúa en México", según el informe anual de Reporteros Sin Fronteras divulgado este martes.

Este año hubo un 22% menos de muertes que en 2007, cuando mataron a 86 periodistas, pero según RSF no hay motivo para ser optimista, pues el descenso "oculta muy mal" un endurecimiento de los gobiernos más autoritarios, así como "una generalización de la intimidación y la censura, también en Occidente". Irak, con 15 periodistas asesinados y cuatro secuestrados, encabeza la lista, seguido de Pakistán, con 7 muertos; Filipinas, con 6; y México, donde 4 periodistas perdieron la vida a consecuencia de su trabajo y cinco fueron secuestrados, destaca el informe.

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FUENTE: EL CONFIDENCIAL

Planeta cierra su periódico digital ADN.es

Nueva víctima de la crisis. Otro periódico que desaparece, aunque esta vez nada tiene que ver con una cabecera histórica de papel. Se trata del diario digital ADN.es, la versión online del periódico gratuito de papel editado por el Grupo Planeta que impulsó el periodista Juan Varela, su primer director. Ahora, menos de dos años después de su lanzamiento, en julio de 2007, la iniciativa ha llegado a su fin.
Después de una inversión inicial de casi 12 millones de euros, José Manuel Lara ha reculado en un incursión periodística en internet. "El único argumento responde a motivos económicos", explican desde la redacción de Madrid. "A partir de ahora, como en cualquier cese de actividad, se abrirá un proceso de negociación con el comité de empresa hasta que se acuerden las condiciones de los despidos".

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FUENTE: EL CONFIDENCIAL

El Mundo estrena nuevo diseño con más color

El diario El Mundo ha estrenado un nuevo diseño tanto en su versión en papel como en la digital. Los cambios se han producido coincidiendo con el vigésimo aniversario del rotativo, que desde el mismo diario se califica de “relanzamiento integral de una marca informativa española”.

Entre las principales novedades destacan el color, las imágenes que ganan dimensiones y la nueva tipografía. Algunos cambios son casi imperceptibles, como el cuerpo de la letra; en cambio, de otros saltan a simple vista, como el cambio de fuente de los titulares. La página web, por su parte, incorpora una nueva sección de opinión y mantiene su apuesta por la información y la imagen. El director del portal, Fernando Baeta, ha declarado que es una web “más rápido, claro, limpio y ágil”.

FUENTE: COMUNICACIÓ 21

Alfredo Urdaci, nuevo dircom de "el pocero"

Alfredo Urdaci acaba de abandonar la televisión para convertirse en el nuevo director de comunicación del Grupo Hernando, compoañía constructora propiedad del polémico "Pocero". Urdaci ha decidido de esta forma dar un "cambio radical" a su actividad profesional abandonando el medio al que ha dedicado la mayor parte de su trayectoria.

"La televisión tiene su caducidad y llevo tiempo queriendo salir de ella", ha explicado el periodista, que ha dejado el programa que presentaba en Onda 6 para dedicarse de lleno a su nueva actividad profesional junto al constructor. También abandonará sus multiples colaboraciones en programas de radio y televisión como La Noria (Telecinco).


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FUENTE: Dircom Digital

“No tenemos nada que envidiar a la comunicación de otros países”

Accede a la entrevista que la publicación especializada "El Publicista" realizó al presidente de Dircom, José Manuel Velasco.

Algunos extractos de la entrevista:

"Las Pymes pueden encontrar una ayuda importante en las consultoras de comunicación. Pero la estrategia de comunicación de su organización no se debe externalizar."

"Dircom es una especie de director de orquesta que tiene que participar en la creaciónde la partitura"

"La coyuntura actual de crisis no quiere decir que lleguen tiempos de vacas flacas para la comunicación sino que surgen grandísimas necesidades."

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FUENTE: Dircom

El Grupo Zeta presenta un ERE que afecta al 21% de la plantilla

El Grupo Zeta presentó el miércoles un expediente de regulación de empleo (ERE) ante el Ministerio de Trabajo que afecta a 531 empleados de los 2.300 que forman la plantilla, el 21,2% de esta.

La empresa informó mediante una nota de prensa de que este es un «paso imprescindible» para cumplir el plan de futuro y de viabilidad de la compañía para los tres próximos años. «Cualquier retraso en la adopción de las medidas previstas pondría en gravísimo riesgo el futuro del Grupo Zeta y del conjunto de los trabajadores», enfatiza la nota oficial.

Los trabajadores del Grupo Zeta han convocado para hoy una manifestación en Barcelona para protestar en contra del Expediente de Regulación de Empleo (ERE) presentado por la empresa, que afecta a cerca de un 22% de la plantilla de todo el grupo.

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Fuente: La Voz de Galicia

RENAULT ES LA MARCA CON MAYOR NOTORIEDAD DEL 2008 EN EL SECTOR DE LA AUTOMOCIÓN

La firma Renault ha pasado a encabezar el ranking de notoriedad de marcas de automoción, según el estudio "Top of Mind" de IMOP, realizado entre enero y octubre de 2008, entre un target de 18 a 50 años. Le siguen en esta categoría Seat, Audi, Citroën y BMW. En las diferentes notoriedades publicitarias intervienen factores como la creatividad, la calidad del emplazamiento, la aportación del patrocinio, etc, según informa El Periódico de la Publicidad.

Por otro lado, Toyota se afianza como la marca más recordada por su actividad patrocinadora, seguida de Kia, Ford y Renault.En cuestión de medios, es la publicidad en televisión la que más aporta al sector, junto a la Exterior y en prensa. Todas ellas aglutinan el 90% de las acciones publicitarias. En televisión, Citroën es la marca que consigue mayor notoriedad (74,7%). El segundo y tercer lugar lo ocupan Fiat (73,8%) y BMW (70,1%).

Además, respecto al género de los consumidores, el estudio revela que el recuerdo publicitario tiene un perfil eminentemente masculino y que las marcas más femeninas son Fiat, Nissan y Hyundai.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

CONSEJOS PARA IMPULSAR UNA MARCA EN TIEMPOS DE CRISIS

Alexander Mariño, gerente de BBDO Consulting, apuntaba el pasado lunes en el diario Cinco Días, tres claves para que las marcas sepan sacar el máximo provecho a la crisis actual.

La primera clave consiste en alcanzar un posicionamiento sólido con el objetivo de aumentar la distancia con sus competidores. Para ello, explica Mariño, es preciso explorar nuevos nichos de mercado, aún vírgenes, donde no compitamos con otras marcas. Así lo hizo la firma Red Bull, adueñándose de un espacio, creado por la propia marca, en el que no compite con nadie: el deporte extremo.

En segundo lugar, apunta el directivo, deben definirse las herramientas tácticas para comunicar y posicionar una marca, teniendo en cuenta que lo más importante es la innovación y la eficiencia. En este sentido, disciplinas como el marketing de comunidades, marketing viral, marketing móvil, advertainment/advergaming o marketing callejero, comienzan a tomar relevancia, según indica el gerente de BBDO Consulting.

Por último, Mariño recomienda adaptar las herramientas de control y medición de la inversión y eficacia, siendo consecuentes con las nuevas necesidades de las compañías. Además, asegura que no basta con medir el impacto generado en un momento puntual, sino en todo el proceso de compra.

FUENTE: MARKETING DIRECTO