miércoles, 27 de agosto de 2008

MRW presenta 'El portal del empleado', para mejorar la comunicación entre empresa y trabajadores


La compañía de envío de paquetería MRW ha presentado 'El portal del empleado', una nueva herramienta de comunicación interna que nace con el propósito de dar información a los trabajadores sobre voluntariado y campañas solidarias, simplificar y agilizar los procesos administrativos y facilitar el conocimiento de la empresa por parte del equipo.



Según informa en un comunicado MRW, 'El portal del empleado' permitirá asimismo el acceso a aplicaciones corporativas y servicios de la marca, proporcionará herramientas de encuestas y sondeos y actuará como "un canal dinámico de comunicación" entre la empresa y sus empleados, con la intención de aumentar la satisfacción del empleado y mejorar la productividad.

El portal está divido en tres partes: la Sección Informativa, donde aparece todo lo relacionado con la información corporativa; la Sección Operativa, en la que el empleado puede realizar gestiones más administrativas, como solicitudes de formación o inscribirse a ofertas de trabajo; y una última sección en la que se publican noticias sobre la marca para que "los empleados sean los primeros en saber qué está pasando en MRW".

La nueva aplicación ha sido construida con la herramienta Sharepoint, desarrollada por Microsoft, que permite que los empleados interactúen y gestionen su espacio personal "como más les guste", creando, editando y publicando contenidos en sus áreas específicas dentro del portal.

En la actualidad, el portal se encuentra en una primera fase en la se pretende conseguir que todos los empleados de MRW formen parte de esta comunidad virtual. Una segunda etapa consistiría en la implantación de aplicaciones de cuadros de mando o la posibilidad de gestionar cuestiones como facturación, ventas, contratación, etc.

En una última fase, se prevé convertir esta intranet en una extranet en la que tengan cabida no sólo los empleados de central, plataformas y las divisiones de MRW, sino también las 813 franquicias con las que cuenta la marca y más de 11.000 personas.

FUENTE: RRHHDIGITAL

Amy Goodman recibirá el premio Comunicación para la Paz


La periodista Amy Goodman, presentadora de ¡Democracia ahora!, un show radio-televisivo diario que sale al aire en más de 700 estaciones en todo el mundo, recibirá su premio Comunicación para la Paz.

La ceremonia se llevará a cabo durante la Conferencia Internacional de la WACC, “Comunicación es paz: construyendo comunidades viables”, en Ciudad del Cabo, Sudáfrica, del 6 al 10 de octubre de 2008.

Amy Goodman toma su inspiración de pensadores y pensadoras independientes, artistas, activistas, periodistas y medios alternativos de todo el mundo – todos aquellos que cuestionan a los poderes existentes.

Goodman tiene un título en antropología de la Universidad de Harvard y empezó su carrera de periodismo como productora de un show nocturno de noticias para la estación de radio comunitaria WBAI, la estación de Pacifica Radio en la ciudad de Nueva York.

En 1991, Goodman viajó a Timor del Este para escribir una crónica de la ocupación indonesia de ese país. Allí, ella y su colega Allan Nairn presenciaron como los soldados indonesios asesinaron a 270 hombres, mujeres y niños de Timor del Este, durante una procesión conmemorativa. Los soldados indonesios también golpearon salvajemente a ambos periodistas, fracturando el cráneo de Nairn. Su documental: Masacre: La Historia de Timor del Este, ganó más tarde numerosos premios, incluyéndole el premio Robert F. Kennedy Prize para Reporteros Internacionales, el premio Alfred I. DuPont-Columbia, el Premio Armstrong, y el premio Directores de Noticias de Radio / Televisión.

En marzo del 2004, Goodman obtuvo la exclusiva para emitir por cadena internacional el regreso a Jamaica del presidente haitiano Jean Bertrand Aristide, obligado a exiliarse en la República Central Africana.

Desde 2006, Goodman ha estado escribiendo una columna semanal, Rompiendo la Barrera del Sonido, para el Sindicato King Features. Ella dice que el objetivo de su columna es ‘incluir las voces de personas tantas veces excluidas, cuyos puntos de vista los medios noticiosos en su mayor parte ignoran, asuntos que ellos distorsionan y a veces hasta ridiculizan.’

Goodman ha publicado tres obras que han sido calificadas por el New York Times como ‘best-sellers’: The Exception to the Rulers: Exposing Oily Politicians, War Profiteers, and the Media That Love Them (2004), Static: Government Liars, Media Cheerleaders, and The People who Fight Back (2006); y Standing up to the Madness: Ordinary Heroes in Extraordinary Times (2008), todos en co-autoría con su hermano, el periodista David Goodman.

FUENTE: EXTRACTO DE PERIODISTA DIGITAL

Torry Pedersen considera que el 91% del contenido de los periódicos españoles no se lee

Torry Pedersen, miembro del grupo mediático noruego VG, considera que el 91% del contenido de los periódicos españoles no se lee porque son demasiado "gruesos" por lo que aboga por nuevos modelos de prensa "más corta" que se complemente con la edición digital.

Pedersen, uno de los ponentes del seminario sobre "Periodismo digital y metamorfosis en los patrones de consumo de medios" de la Universidad vasca de verano, ha defendido hoy que los diarios deben incluir artículos e informaciones más breves, que sean ampliados en una edición digital que contenga además diferentes soportes como vídeos, audio o foros en los que participen los lectores.

El noruego ha restado importancia al diseño de las web de los periódicos, aunque a su juicio, los medios españoles abusan de los textos y carecen de más imágenes, al intentar reproducir del mismo modo los contenidos de las ediciones impresas.

La principal ventaja de un periódico en red es, ha subrayado Pedersen, la velocidad, ya que las noticias pueden ser constantemente actualizadas, como demuestra el ejemplo de un accidente ocurrido en Noruega sobre el que cinco horas después ya se habían publicado hasta 28 artículos con 113 actualizaciones en la versión digital de un periódico, todo ello 19 horas antes de que la edición en papel saliera a la calle.

Suecia y Noruega constituyen el principal mercado del Grupo VG, que comenzó su andadura en 1945 y que pretende expandirse a España en un margen de cinco años.

FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

Plega el director general de Comunicàlia

Josep Maria Torrent s'acomiada després de cinc anys al càrrec

Josep Maria Torrent ha deixat el seu càrrec a Comunicàlia, l'empresa creada per a la gestió i administració dels recursos del Consorci Local i Comarcal de Comunicació (CLCC), presidida per Jaume Gilabert, el president de la Diputació de Lleida. En una carta adreçada als mitjans, Torrent afirma que "el 30 de juliol passat vaig cessar en el meu càrrec de Director General de COMUNICÀLIA, S.A. Han estat cinc anys intensos de treball il·lusionador al capdavant d’una empresa i d’una institució, el Consorci Local i Comarcal de Comunicació, que han esdevingut una de les eines bàsiques en l’impuls de la comunicació de proximitat, sobretot, la ràdio municipal i la televisió. Una i altre –juntament amb la premsa—són els dignes dipositaris de la vella tradició de mitjans de comunicació locals i comarcals que sempre ha tingut el nostre país".

"Han estat cinc anys en que des de COMUNICÀLIA s’ha tingut clar que la labor social de les ràdios municipals havia de tornar a aparèixer a l’aparador públic, havia de reivindicar-se perquè la societat valorés justament la seva tasca. I, francament, ho ha fet amb fermesa, tal com demostren les conclusions del seu primer Llibre Blanc. També hem treballat decididament amb consolidar la televisió local potenciant la qualitat dels seus continguts, i acompanyant el sector cap a la seva definitiva legalització. Sempre he pensat que l’èxit de la televisió local passa per aconseguir –entre altres coses-- que tant en l’aspecte tècnic, com en el dels continguts el telespectador la percebi com una televisió més. Quan això ho aconseguim plenament, el gran actiu que representa la proximitat –estar a la primera línia de la comunicació- el convertiran en un mitjà encara més útil i competitiu", afegeix.

"Això és el que durant aquest temps, amb encerts i errors, he intentat fer des de COMUNICÀLIA: fer més visible la ràdio municipal; millorar la qualitat dels continguts de la televisió local i ajudar a crear un sector audiovisual descentralitzat que sigui una de les bases fortes de l’espai comunicacional català. Per mi ha estat un orgull personal i professional haver pogut treballar amb un equip sòlid i competent, i haver estat en contacte amb un sector –públic i privat—viu i enèrgic que lluita per tirar endavant els seus projectes, i que coneix perfectament el significat de les paraules esforç, sacrifici i il·lusió. A tots us vull agrair el vostre suport i la vostra confiança", conclou.

FONT: E-NOTICIES

martes, 26 de agosto de 2008

Los periodistas piden más respeto en el tratamiento de la información relativa al accidente


Representantes de familiares de las víctimas del accidente aéreo de Spanair pidieron a la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España), que reclamen a los medios de comunicación y periodistas más "respeto" en las informaciones que van surgiendo sobre la catástrofe. La FAPE respondió ayer con un comunicado a los medios de comunicación en el que se solicitaba "el mayor respeto al dolor y a la intimidad de las víctimas, y que se evite cualquier acoso o presión para obtener declaraciones e imágenes, así como su reproducción reiterada en los medios de comunicación".
FAPE también requirió a los editores, jefes de redacción y redactores, que los contenidos informativos se ajusten rigurosamente a la labor periodística y que en ningún caso sean objeto de tratamiento en espacios de entretenimiento o por profesionales sin la experiencia y capacidad que exigen situaciones de esta naturaleza. Según la Federación, "la credibilidad y la reputación del periodista se construyen en situaciones límite como ésta, en las que la sociedad y los ciudadanos necesitan información, pero también la mayor consideración".


FUENTE: El Economista
EL ECONOMISTA

TENDENCIAS A SEGUIR PARA UN PATROCINIO EXITOSO

El patrocinio es la estrategia comunicativa en boga para promocionarse. Cada vez más empresas deciden apostar por este medio, que parece ser más efectivo que la publicidad convencional. La consultora de patrocinio Infinit C ha publicado en Expansión, las que considera que serán las tendencias imperantes en este nuevo mercado.

Cada vez existe una mayor diferencia entre los resultados obtenidos con grandes y pequeños presupuestos. Esto limita a las compañías pequeñas a una notoriedad de ámbito local. Sólo las grandes lograrán serán recordadas a golpe de talonario en eventos con mucha visibilidad mediática.

Pero las grandes compañías no sólo se limitan a tomar eventos (mayoritariamente deportivos) y a darle las pinceladas necesarias para que se acerquen a sus valores. Si no encuentra ninguno que se adecue lo suficiente a su imagen de marca mediante ligeros retoques, las compañías no dudan en crearlos. Un claro ejemplo es la Copa Coca-Cola de fútbol para niños, que cuenta con muchísimas más participantes que cualquier competición oficial.

Además, el patrocinio está dejando de ser una inversión en intangibles y a largo plazo, sino que se está convirtiendo en directamente un negocio. La propiedad de los derechos jugará un papel clave, en términos lucrativos, sobre todo con la extensión de las nuevas tecnologías. Según InfinitC, el mecenazgo podría dejar de ser una acción puntual para integrarse como una división de branded entertainment.

Para que esta forma comunicativa triunfe es necesario dibujar espacios de integración entre los sponsor y los sponsorizados, es necesario plantearse objetivos comunes sobre unos mismos pilares. La emotividad es el factor clave para que esto funcione. Los sentimientos juegan un papel insustituible a la hora de captar al público. Un caso de una insignia que ha conseguido su meta ha sido Cruzcampo a través de la Selección Española de fútbol en la Eurocopa.

Y parece que hasta en este mundillo es imprescindible estar ojo avizor con el intrusismo, que en términos marketinianos se llama ambushing. Algunas empresas se dedican a no pagar y usar la imagen de los patrocinados por otros sin derecho alguno. O aunque no la utilicen directamente se suman al carro ganador de algún modo, asimilándose con los que esto venden. Ha pasado con La Roja tras su victoria. Aunque cada vez existen más organismos de control para detectarlos

Por último, lo mejor manera de comprobar la verdadera efectividad de una campaña de patrocinio, no es otra que logrando que la propia plantilla se lo crea. Así que, como si de un pre-test de una campaña publicitaria se tratase, los empleados de las empresas son los primeros en dar fe de si la idea resulta convincente o no.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

El marketing B2B empieza a confiar en las redes sociales


Las empresas están comenzando a ver el negocio que las redes sociales podrían suponer. Los marketinianos estadounidenses parecen convencerse del filón que podría suponer publicitarse en ellas para enganchar clientes. Por ello, en 2008 se calcula que en Estados Unidos invertirán más de 40 millones de dólares en la innovadora estrategia.

eMarketer publica algunas de las conclusiones de un estudio elaborado para conocer el estado de la cuestión en esta materia, B2B Marketing on Social Network.

Los responsables del marketing se están replanteando el entorno que constituyen las redes sociales suponen para la proliferación de su negocio tras conocer que LinkedIn es la más popular. Ésta ha doblado el número de socios en el último año; sin embargo es Facebook la que más adeptos business-to-bussines aglutina.

A medida que más usuarios se afilian la cifra invertida también crece en proporción: se espera que en 2012 alcance los 210 millones de dólares. Además, en los próximos cinco años también aumentarán su presupuesto para crear y gestionar sus propias redes con las que establecer contacto con sus consumidores, proveedores, socios y demás personal.

Un artículo publicado en Marketing Directo

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Argentina prohíbe la programación de radio del Grupo Prisa en FM


BUENOS AIRES.- La resolución ordena a Nostalgie Amsud, titular de la frecuencia porteña en FM (frecuencia modulada) 104.3, que se abstenga de emitir la programación de Radio Continental -en amplitud modulada (AM)-, una de las más escuchadas de la capital argentina.

"Esta resolución afecta a nuestra libertad de expresión y fue dispuesta con argumentos antojadizos y falaces. Además, existen cientos de radios que tienen repetidoras en el interior del país, pero no recibieron una medida similar", manifestó a Efe el gerente de Contrataciones y Asuntos Legales de Continental, Edmundo Rébora.

El organismo estatal, encargado de regular la radiodifusión local, indica en su resolución 646 que la retransmisión de la programación de una frecuencia a otra de diferentes características viola "legal y técnicamente" las condiciones del otorgamiento de la licencia y algunos aspectos de la legislación nacional.

La medida también se basa en un artículo de la Ley de Radiodifusión que prohíbe conformar redes privadas permanentes o cadenas de radio y televisión, pero que "nunca fue reglamentado", afirmó Rébora.

A raíz de la medida, la emisora presentó un "recurso de alzada" que solicita al Comfer que suspenda la medida y hasta no recibir una respuesta "continuará transmitiendo la misma programación", sostuvo Rébora.

Si recibe una respuesta negativa, la radio anticipó que se presentará ante la Justicia, "por entender que se trata de una medida arbitraria que coarta la libertad de expresión y no tiene precedentes" en Argentina, indicó un comunicado de Continental.

La frecuencia AM 590 de Continental comenzó a transmitir en mayo pasado su programación por la FM 104.3 de Buenos Aires, pero portavoces del Comfer señalaron que estos contenidos no se ajustan a la licencia otorgada a la frecuencia porteña.

El Grupo Prisa también posee participación en radios de España, donde es propietaria de Cadena Ser, EEUU, México, Colombia, Costa Rica, Panamá y Chile.


FUENTE:
ELMUNDO.ES

viernes, 22 de agosto de 2008

Crisis de comunicación en el accidente de Spanair

En el accidente de Spanair de Barajas “no ha habido comunicación propia de una crisis, sino crisis de la comunicación” afirmó Pierre Condom, antiguo director de revista “Air et Cosmos” (Aire y Cosmos) en un largo debate sobre la catástrofe, emitido ayer tarde por la Quinta (Cinquième) cadena francesa de TV.

Participaron más de media docena de especialistas. Su título fue 'Golpe duro para la aviación de bajo coste'. Su contenido fue altamente crítico y el nivel del debate superior a los hasta ahora emitidos aquí. Los participantes aludieron repetidamente a la crítica situación financiera de Spanair como un elemento a tener muy en cuenta.

Serge Roche del Observatorio Francés de Seguridad Aérea destacó la frecuencia de rotación de los vuelos. “Muchos aviones –dijo- sólo permanecen en tierra entre 25 y 35 minutos. Se pasan mucho más tiempo volando que en los aeropuertos. Ello puede obligar a que el piloto deba efectuar auténticas pruebas de mantenimiento cuando está en pista a punto de despegar”. Precisó que en el caso del drama de Barajas deberá haber una gran investigación respecto a las horas precedentes al despegue.

Los participantes destacaron que, en principio, hay que desconfiar de las compañías aéreas con problemas económicos y aún más de las que estén registradas en países donde el control de la seguridad aérea sea deficiente.

También afirmó que los aviones más modernos son más seguros, si bien lo crucial es el mantenimiento, no la edad del avión. Manifestaron preferir las grandes compañías, sin despreciar las de bajo costo que posean un mercado sólido. “Debemos tener más cuenta la salud financiera que no su condición de gran compañía o de bajo costo”, dijo Condom. Afirmaron que este año han quebrado 25 compañías aéreas, mientras muchas otras ofrecen poca transparencia contable.

Se lamentaron de que se emitan billetes que no indican el nombre de todas las compañías aéreas en las cuales el viajero se puede ver obligado a volar durante parte del trayecto, o incluso en la totalidad del mismo.

Coincidieron en que el elevado precio del carburante “hace que algunas empresas puedan asumir riesgos”. Entre éstos destacaron, como muy preocupante, que se pueden cambiar piezas con recambios comprados de segunda mano.

FUENTE: EL CONFIDENCIAL

La tragedia aérea de Barajas elevó el consumo de TV un 5%

La audiencia televisiva se vio incrementada en un 5 por ciento sobre la media de este mes de agosto, coincidiendo con la emisión de especiales sobre la tragedia de Barajas. La 1 de Televisión Española logró los mejores resultados de audiencia. Así, el programa emitido tras el partido entre España y Dinamarca anotó 3.458.000 espectadores y una cuota del 27,4 por ciento, superior incluso a la de la retransmisión del encuentro de fútbol, que cosechó un 27,5 por ciento de cuota, pero 2.611.000 espectadores de media.

Por su parte, el programa sobre el accidente emitido en Antena 3 en 'prime time' anotó 1.750.000 espectadores y un 14,4 por ciento de cuota. El informativo de noche de esta cadena registró máximo de 'share', un 20,7 por ciento, y 2.056.000 seguidores.

En sobremesa, los especiales informativos con las primeras noticias del accidente registraron en La 1 un 23,7 y un 24,6 por ciento de cuota, con 2.536.000 y 1.956.000 espectadores. En esa franja, los especiales sobre el accidente emitidos por Antena 3 consiguieron un 17,5 y un 18,9 por ciento de 'share', con 1.847.000 1.506.000 espectadores. El que emitió Telecinco obtuvo un 15 por ciento de cuota y 1.459.000 espectadores.

AUMENTO DE CONSUMO DE TV

El consumo de televisión se incrementó, hasta un total de 192 minutos por persona que encendió el televisor, frente a un promedio del mes de agosto de 183 y los 182 minutos del día anterior, lo que equivale a un 5 por ciento de subida. La audiencia media del miércoles ascendió a 5.666.000 espectadores frente a los 5.394.000 de media del mes y los 5.380.000 del día anterior, según datos facilitados a otr/press por Barlovento Comunicación.

En cuanto a las retransmisiones de los Juegos Olímpicos, el partido de baloncesto entre España y Croacia registró un 48,3 por ciento de cuota y 1.248.000 espectadores, y el partido de balonmano entre España y Corea del Sur consiguió en La 2 un meritorio 13 por ciento y 1.344.000 espectadores.

FUENTE: EUROPA PRESS

jueves, 21 de agosto de 2008

Nuevas jornadas AUGAC

XVIII JORNADAS DE AUGAC: Ya está disponible toda la información sobre las XVIII Jornadas de Augac sobre Comunicación. El Plan de Comunicación. Las jornadas tendrán lugar del 22 al 25 de octubre.

AUGAC es la Asociación de Profesionales de Gabinetes de Comunicación de las Universidades Españolas, públicas y privadas, y Centros de Investigación y se fundó en 1985 en la segunda reunión celebrada por los responsables de estas unidades en la Universidad de las Islas Baleares, donde tiene su domicilio social.
En la actualidad se rige por un Estatuto amparado por la Ley Orgánica 1/2002, de 22 de marzo y tiene capacidad jurídica y plena capacidad de obrar, careciendo de ánimo de lucro.

AUGAC agrupa a profesionales que desarrollan su actividad en servicios o áreas de comunicación institucional y gabinetes de prensa de las universidades y centros de investigación españoles.
Su finalidad es proyectar los temas universitarios, culturales y científico-tecnológicos hacia la sociedad mediante la utilización de todas las disciplinas y canales de comunicación existentes.

FUENTE: AUGAC

El 30,9% cree que la prensa escrita es la más creíble


El 24,5% se decanta por la radio como primera opción y un 20,4% por la televisión

Internet, pese a su continuo crecimiento, es el medio más creíble para el 14,5%

La prensa escrita sigue teniendo la confianza de los españoles cuando se busca la información más fiable. Según los datos de la encuesta realizada por Sigma Dos para EL MUNDO, se valora a este medio como el más creíble informativamente. Así lo piensa el 30,9%. El 24,5% se decanta por la radio y el 20,4% por la televisión. El medio más joven, Internet, tiene una mayor credibilidad sólo para el 14,5% de los encuestados.

Sin embargo, resultan visibles las diferencias entre géneros. Aunque para ambos sexos la prensa escrita es el más seguro, las mujeres casi eligen en idéntica proporción la radio. También son ellas quienes más creen en la televisión (un 23,2% frente al 17,5% de ellos). Por el contrario, Internet parece de momento un feudo más propicio para los hombres. Mientras que el 17,4% de éstos le otorga credibilidad, entre ellas sólo el 11,7% se fía de sus contenidos.

Otra de las conclusiones más relevantes del sondeo es que la mayoría de los españoles sigue siendo partidaria de las televisiones públicas, con lo que los 500 millones de euros que costará este año RTVE y los casi 2.000 millones que invierten las comunidades autónomas cada 12 meses no parecen caer en saco roto.

Apoyo mayoritario de los encuestados a la existencia de televisiones públicas

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El 76,3% opina que debe existir la corporación RTVE, frente al 15,2% que piensa lo contrario. Aunque pueda sorprender, los jóvenes son los que más apoyan la televisión pública. Un 83,3% de los españoles de entre 18 y 29 años es partidario de su existencia. Esta cifra se eleva todavía más cuando la pregunta se refiere a las televisiones y radios autonómicas. Ocho de cada 10 españoles creen que debe existir este tipo de canales regionales, con los más jóvenes de nuevo como principales valedores (un 92,9%).

Sin embargo, la gente no tiene una concepción idealizada de lo que debe ser un medio público. Quieren una televisión, pero no a cualquier precio. Por eso se distancian del modelo británico, que permite a la BBC sobrevivir sin un anuncio. Seis de cada 10 españoles consideran que la televisión pública debe tener publicidad. Sólo los mayores de 65 años opinan lo contrario. En esta franja de edad, el 48,7% cree que sí debería tener publicidad, frente al 48% que opina lo contrario.

Acusada históricamente de partidista y de favorecer al gobierno de turno, el Ejecutivo de Rodríguez Zapatero parece haber empezado a cambiar esta imagen. Significativamente, los españoles creen que es ahora cuando los telediarios de TVE son más libres.

El 43,4% considera que con Rodríguez Zapatero se ha conseguido la pretendida independencia de los informativos de la cadena pública. Un 10,7% entiende que fue en tiempos de Suárez cuando fueron más libres y el 10,3% opina que fue con Aznar. Muy atrás queda la etapa de Felipe González en el Gobierno, que sólo apoya el 6,3%.

Muestras de solidez
La todavía joven democracia española se ha visto salpicada por numerosos acontecimientos que han puesto a prueba su solidez. En esos momentos, la labor periodística tiene una importancia fundamental, pero hay demasiados españoles que no creen que los medios se hayan comportado con la independencia esperada. El 42,1% entiende que no fueron independientes en esas situaciones y el 49% considera que sí.

Y es que la mayoría de la gente no demuestra una especial afabilidad hacia los medios, ya sean públicos o privados. El 75,7% cree que se han mostrado al servicio de los intereses económicos de sus dueños en los grandes acontecimientos de la democracia. Sólo el 17,1% cree en su honestidad e independencia.

FUENTE: EL MUNDO

Muchas empresas están haciendo un falso marketing ecológico

Envases con etiquetas “ecológicas”, anuncios de productos “respetuosos con el medio ambiente”… ¿Es realmente “verde” todo lo que se vende? Antonio Chamorro Mera (Don Benito, Badajoz, 1972), profesor del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Extremadura y experto en marketing ecológico, cree que no. No obstante, subraya que las empresas están cada vez más concienciadas por el medio ambiente, y que los consumidores son claves para que haya cada vez más productos ecológicos en el mercado.

¿Qué es el marketing ecológico? ¿No se trata de dos realidades antagónicas?

Aunque parecen dos términos contrapuestos, el marketing ecológico intenta que la empresa obtenga beneficio, el consumidor consiga la satisfacción de sus necesidades y deseos y se genere en ese proceso el menor impacto negativo en el entorno natural. En definitiva, pretende que los consumidores veamos satisfechas nuestras necesidades sin consumir tanto o, al menos, sustituyendo la compra de productos bastante contaminantes por otros más respetuosos con el medio ambiente.

(lea el resto de la noticia)

FUENTE: VALLEBRO COMUNICACIÓN

Los JJOO de Pekín, los más vistos en 112 años gracias a internet

La red de redes y la facilidad de tener información a un 'clic' ha provocado que la audiencia de las Olimpiadas en Pekín haya roto los índices de audiencia desde su orígen. Ya se preveía que los índices de audiencia del evento deportivo serían altos debido a la cantidad de aficionados a los deportes. Pero la sorpresa ha sido mayúscula gracias a internet.

Un ejemplo sería el octavo oro obtenido por el nadador Michael Felps, que fue lo más visto en 18 años en la NBC. Gracias al ciberespacio, se puede asegurar que un total de 1.200 millones de personas (a la espera de datos finales) vieron la ceremonia inaugural de estos Juegos el 8 de agosto.

A pesar de que algunos países no podían seguir los Juegos a través de portales como Youtube -entre ellos, Unidos, Reino Unido o España -, los ciudadanos de estos territorios pudieron seguir el evento a través de las páginas web de los canales que han comprado los derechos por una suma millonaria. En el caso de España ha sido RTVE, en el de Estados Unidos, la NBC, quien ha pagado unos 900 millones de dólares, y la BBC, en Inglaterra.

El director de televisión y marketing del COI, Timo Lumme, afirmó que "sólo en China, más de 102 millones de personas siguieron los Juegos en directo desde internet".

Por otra parte, los datos de un estudio realizado por el Wall Street Journal revelan que un 10% de espectadores siguen el evento tanto por internet como por la televisión, mientras que la inmensa mayoría, concretamente el 90%, prefiere seguir los Juegos a través de los medios tradicionales como la televisión.

FUENTE: EL MUNDO

El professor de Comunicació Audiovisual de la UdL, Àlex Terés, s'incorpora a l'equip d'assessors d'Obama

El professor de Comunicació Audiovisual de la Universitat de Lleida (UdL), Àlex Terés, formarà part de l’equip d’assessors del candidat demòcrata a la Casa Blanca Barack Obama. Terés és professor d’organització d’empreses audiovisuals i d’estructura del sistema audiovisual, i s’integrarà a l’equip de producció i realització de suports audiovisuals i nous mitjans de campanya electoral del Partit Demòcrata.Terés és empresari del sector de la comunicació. El seu soci andorrà, Jordi Segarra, també s’incorporarà a l’equip d’Obama després de la convenció nacional del partit a Denver (Colorado) entre els dies 25 i 28 d’agost. Els dos són membres de l’Associació Europea de Consultors Polítics.

FONT: COMUNICACIÓ 21

miércoles, 20 de agosto de 2008

La mala oratoria de políticos y comunicadores merma su credibilidad

"El mal uso que algunos políticos y comunicadores han hecho de la oratoria ha provocado una crisis de credibilidad del orador público", ha afirmado José Landete, director del curso de verano de la Universidad de Navarra "El arte de hablar en público: curso práctico de oratoria".

Para este especialista, el mal uso de la oratoria hace que hoy se vea al orador público "más como un demagogo que como un orador al servicio del bien común"... y es que, en opinión de este profesor de Derecho Eclesiástico del Estado en la Universidad de Valencia, "hoy algunos comunicadores, más que persuadir, parecen buscar impresionar al auditorio" con discursos que "suelen apartarse de las reglas clásicas de la oratoria, la pulcritud, aptitud y claridad, entre otras, para adentrarse en otros ámbitos nuevos como el escándalo, la sorpresa o la provocación".

Según Landete, la única cualidad que caracteriza a un buen orador es la de ser capaz de persuadir a su auditorio, es decir, la elocuencia. "A partir de esta virtud, el orador ha de cultivar otra serie de rasgos", ha apuntado, y entre ellos ha citado la capacidad de investigar sobre un determinado argumento, la prudencia expositiva, la naturalidad gestual, la expresividad oral y el dominio de sí mismo.

Ha afirmado además que el miedo escénico o los nervios previos a hablar en público no tienen que ser superados ni afrontados sino, simplemente, asumidos y controlados, y para mejorar la capacidad de oratoria ha apostado por tres herramientas básicas para él como "un método estricto, una práctica continua y un espíritu entusiasta".


FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

TV3, 42 euros por catalán

La directora de Televisió de Catalunya, Mònica Terribas, ha reclamado una mayor dotación económica para el ente público que permita afrontar la caída de la publicidad y asegurar los estándares de calidad. La Generalitat destina el 1,13% del presupuesto al Departament de Cultura. No parece mucho, desde luego. Pero el reparto es el siguiente: 300 millones a los medios de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals y otros 300 al resto de la cultura en Catalunya. Dicho de otra manera, 42 euros por habitante al año son para sostener la televisión y radios públicas y otros 42 para el teatro, cine, danza, literatura... Al margen de que es evidente que más recursos siempre pueden repercutir en mejor servicio, hay que tener en cuenta las prioridades en un periodo de crisis y recordar que otros medios privados deben afrontar la caída publicitaria pese a la competencia de los públicos, que actúan como privados en algunas cosas sin dejar de recibir ingentes subvenciones.

FUENTE: LA VANGUARDIA

viernes, 8 de agosto de 2008

Como motivar a los empleados en verano


Con el verano llegan el buen tiempo y las ansiadas vacaciones, lo que muchas veces se traduce en un descenso de la productividad. Agosto es siempre el mes más conflictivo debido al descenso generalizado de la actividad empresarial en el país. De hecho, muchas pyme prefieren cerrar sus puertas y retomar el negocio en septiembre. No tiene por qué ser así. Sólo hacer falta saber cómo motivar a sus empleados.

La motivación es clave para un buen rendimiento y por eso todo buen jefe debe saber cómo estimular la capacidad laboral de sus empleados incluso en verano. Para quienes ya han vuelto de vacaciones habrá que tratar que recuperen el ritmo lo antes posible y para quienes todavía están esperando esos días de descanso habrá que evitar que se distraigan pesando en la playa. Lograrlo es complicado pero no imposible.

Para los primeros lo más recomendable es dejar por lo menos un par de jornadas para que ‘aterricen’ y se sitúen de nuevo. A partir de ahí habrá que ayudarles a retomar su actividad recordándoles los objetivos de la empresa y los suyos propios. Esto se puede complementar con reuniones en grupo e incluso alguna actividad programa en el exterior, aunque lo ideal es esperar a que todo el personal haya regresado de sus vacaciones para hacerlo o por lo menos llevarla a cabo en dos grandes grupos.

Los empleados que todavía están esperando su turno para disfrutar de unos días libres representan un reto diferente. Los elementos de motivación cambian radicalmente. En este caso lo más importante es conseguir que esté centrado en su trabajo y exprima las posibilidades que ofrecen los meses de verano. Algunas técnicas que suelen dar buenos resultados son las siguientes:

Establecer un plan específico de objetivos e incentivos para verano.

Jornada laboral continua/reducida. Aunque a priori puede parecer contraproducente, contar con más tiempo libre en verano ayuda a mejorar el estado de ánimo del trabajador y su productividad durante estas fechas. Además, los objetivos fijados anteriormente ayudarán a que no pierda el hilo de su trabajo.
Agosto puede ser un buen mes para evaluar la primera parte del año y planificar el resto del curso. El descenso de la carga laboral hace que sea posible tomarse un descanso para evaluar el rendimiento de trabajador y establecer una nueva línea de actuación.
Planee alguna actividad fuera de la oficina. El verano es una época ideal para fomentar el espíritu de equipo y de grupo dentro de la empresa.

www.suigeneriscomunicacion.com

FUENTE: GESTION PYME

Telefónica Móviles evalúa a sus agencias

En el editorial de El Periódico de la Publicidad cuentan que Telefónica Móviles ha puesto en el punto de mira a las empresas exteriores encargadas de elaborar sus campañas de marketing y publicidad. Ahora que la crisis aprieta, el gran anunciante querrá saber cuales de sus agencias son las más rentables y eficientes.

Lo que llama realmente la atención es que, como si del concurso de una cuenta se tratase, la consultora también se “ha subastado”. La puja estaba entre el Grupo Consultores y Advise. Al final, la que se ha quedado con el trabajo ha sido esta última, fundada y presidida por un gran conocedor de Telefónica, Guillermo Navarro. Este llevó proyectos para la insignia cuando trabajaba en las agencias Nicoli Ruiz, AdHoc Y & R y Young & Rubicam.

La consultora de marketing, relaciones públicas y comunicación será la encargada de evaluar también los departamentos internos de la compañía. Los resultados aun están por ver, y los implicados se mantienen firmes ante la turbulencia. Aun así, todo apunta a que las medidas en caso de suspenso no serán drásticas y que en caso del aprobado raspado sólo habrá una pequeña reprimenda. Todavía no retumban voces de despido, que nadie tiemble.

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FUENTE: VALLEBRO COMUNICADOS

jueves, 7 de agosto de 2008

Continúa la cibercensura en los sitios chinos

Reporteros sin Fronteras (RSF) denuncia que, a dos días de la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Pekín, se mantiene la censura en Internet. El 1 de agosto de 2008 las autoridades desbloquearon algunos sitios de Internet, y entre ellos el de Reporteros sin Fronteras que estaba inaccessible desde 2003.

Sin embargo, las versiones chinas de esos sitios continúan inaccesibles. Por ejemplo, solo de puede acceder a la página de entrada del sitio en mandarín de Radio France Internacional. Están bloqueados todos los enlaces con las restantes páginas.

“El levantamiento parcial de la censura de la Web es un nuevo intento de seducción de las autoridades. Sin embargo, para los internautas chinos no ha cambiado nada, o casi nada, porque han desbloqueado muy pocas páginas en mandarín. Continúan censurados los contenidos que hacen referencia a la defensa de los derechos humanos, la region del Tibet o la masacre de Tinanmen.

Al tiempo que desbloquean algunos sitios de Internet, las autoridades se ocupan de que no se pueda acceder a las herramientas que sirven para eludir la censura. Los internautas chinos que no leen ingles no tienen más opción que consultar lo que el Partido tiene a bien poner a su disposición en la Web”, ha declarado la organización.

Desde el 1 de agosto solo se puede acceder durante una hora al día, en diversas regiones de China, al sitio de Internet en mandarín de Radio France Internacional, y han bloqueado varias veces su versión francesa. Igualmente son inaccesibles varios sitios de defensa de los derechos humanos, tales como Chinadebate o Tiananmenmothers.

La versión china Wikipedia es accesible, aunque está filtrada con precaución. Antes de que las autoridades de Pekín decidieran cambiar las reglas sobre Internet se podía acceder al sitio de forma intermitente. La censura china es una de las más precisas del mundo. Las autoridades censuran mediante palabras-clave que permiten seleccionar los contenidos visibles en línea. Las primeras palabras-clave en relación con los Juegos Olímpicos se introdujeron en mayo de 2007 y desde entonces se actualizan frecuentemente.

Están bloqueadoseal sitio Tor , que permit acceder a programas para eludir la censura en línea (proxies), lo mismo que las plataformas de blog wordpress.com o typepad.com. Wordpress, disponible en más de 150 idiomas, es la plataforma de blog más utilizada en el mundo.


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FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

El acceso a la TDT aumenta un 5% en el segundo trimestre y la cobertura ya alcanza el 89% de la población

El acceso a la Televisión Digital Terrestre (TDT) ha crecido más de cinco puntos durante el segundo trimestre del año, hasta alcanzar el 37 por ciento de los hogares, mientras que el 89 por ciento de la población ya puede sintonizar esta tecnología, según los datos del último informe del Observatorio Impulsa TDT.

Así, de acuerdo con las estimaciones facilitadas por la entidad a Europa Press, alrededor 15,5 millones de personas ya tienen acceso a la TDT, y la cuota de pantalla se sitúa en el 16 por ciento del total.

En este sentido, Impulsa TDT destaca que los datos de cobertura suponen un aumento de algo más del 3,8 por ciento en el último año y, de acuerdo con Impulsa TDT, superan "con creces" el compromiso adquirido por los radiodifusores de llegar al 88 por ciento antes del 31 de julio de 2008, de manera que se han completado las tres primeras fases del total de seis en las que está prevista la instauración de la TDT en España.

El próximo incremento de la cobertura está fijado para dentro de cinco meses. El 31 de diciembre debe alcanzar el 90 por ciento de la población, una cifra que a finales de julio del próximo año deberá haberse incrementado en un tres por ciento. Coincidiendo con el cese definitivo de las emisiones analógicas, el 3 de abril de 2010, la TDT tendrá que haberse extendido a nueve de cada diez españoles.

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FUENTE: EL CONFIDENCIAL

Televisió de Catalunya, refente televisivo para personas ciegas y sordas

Televisió de Catalunya (TVC) participa en un proyecto europeo, financiado por la Comisión Europea, para impulsar y mejorar los servicios de accesibilidad a la televisión digital para personas con discapacidades auditivas y visuales. Este proyecto permitirá que mejoren los servicios que ofrece actualmente y que estudie cómo adaptarlos a nuevas plataformas.
La accesibilidad ha sido un objetivo prioritario para TVC, la cadena más accesible de España, que incluso ha desarrollado sus propios sistemas tecnológicos de subtitulación y audiodescripción, según informó la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA). El proyecto DTV4ALL ('Digital Television for All', es decir 'Televisión Digital para todos') consistirá en varias pruebas piloto para evaluar los servicios de accesibilidad actuales, identificar las nuevas posibilidades de la TDT y establecer los modelos de referencia para la estandarización de la accesibilidad a la televisión.
TVC hará pilotos sobre audiodescripción, lenguaje de signos y subtitulación para TV-IP y para vídeo en páginas web. Además de TVC participan en la iniciativa la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) y varias televisiones y universidades del Reino Unido, Alemania, Dinamarca e Italia. Los canales de TVC son los que más horas dedican a la subtitulación para sordos en toda España y los únicos que hacen subtitulación en directo con trascripción literal gracias a un sistema tecnológico que permite trabajar en tiempo real.
Por otro lado, esta televisión también ofrece un servicio de autodescripción, tanto en la franja adulta como en la infantil, para que las personas ciegas tengan información sobre la actitud de los personajes, los movimientos, los escenarios, los paisajes o el vestuario. El esfuerzo de la cadena ha sido reconocido públicamente con varios premios como, por ejemplo, los concedidos por la Asociación de Implantados Cocleares de España, la Federación de Sordos de Catalunya, la Asociación de Padres de Niños Sordos de Catalunya o la Asociación Catalana de Ciegos.

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FUENTE: El Confidencial

Video Aministía Internacional censurado por el Gobierno Español

Bajo el título "El Poder de tu Voz", este anuncio de Aministía Internacional debería haber visto la luz el día Internacional de los Derechos Humanos. No obstante el Gobierno Español decidió censurar este vídeo, así como prohibir a cualquier medio su difusión. No obstante, aquí tenemos el vídeo.

http://www.youtube.com/watch?v=3dEyUVvDgAE

miércoles, 6 de agosto de 2008

Ya esta a la venta el Anuario de la Comunicación 2008

La XII edición del Anuario coincide con el 15º Aniversario de Dircom y se presenta como una visión global del mundo de la comunicación, que no sólo describe los acontecimientos relevantes de este ámbito, sino que supone una visión de futuro para los profesionales de la comunicación.
Por primera vez, se reúne la opinión de 15 presidentes y consejeros delegados de las principales empresas de nuestro país, que aportan su opinión sobre cómo se integra la comunicación en la estrategia de negocio de su organización y el papel que desempeña en su sector.
El Anuario de la Comunicación 2008 recoge la evolución de la comunicación, las tendencias y prospectiva, con el objetivo de ofrecer a los directores de comunicación y al público en general de una herramienta que contribuya a desarrollar su labor y le ayude a conocer el pulso del sector.
Prologado por el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, se presenta con una importante renovación en los contenidos, estructura y diseño para interconectar la edición en papel con la nueva página web de Dircom.
Renovación de estructura y contenidos. 23 firmas de reconocido prestigio analizan la comunicación desde distintas perspectivas, ilustradas con tablas y gráficos de audiencias, grupos multimedia, penetración publicitaria, comunicación de intangibles, Responsabilidad Social Empresarial, reputación corporativa y la más completa información sobre la formación en comunicación de grado y postgrado en España y postgrado internacional.
El directorio supone la más amplia base de datos sobre responsables de comunicación de nuestro país. Más de 6.000 entradas relacionadas con el ámbito empresarial, institucional y de los medios, organizadas por ámbitos de actuación, sectores y comunidades autónomas.
Ha contado con el patrocinio del Banco Santander, Repsol, Iberdrola, El Corte Inglés, Gas Natural, Telefónica, TNS Media Intelligence, Generalitat de Catalunya, La Caixa y Unión Fenosa.
PVP: 40€. A la venta en la sede de Dircom (Argensola, 30-4º Dcha. Madrid) de 9h00 a 15h00. Tel. 917 021 377.

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FUENTE: DIRCOM

El Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació posa en marxa un web informatiu sobre la TDT


El Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació posa en marxa un web informatiu sobre la TDT


Tal i com ja va avançar el secretari de Mitjans de Comunicació de la Generalitat, Carles Mundó, al darrer número d’ANTENA LOCAL, el Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació ha posat en funcionament el web www.tdt.cat, on s’informa als ciutadans del procés d’implantació de la Televisió Digital Terrestre (TDT) a Catalunya i dels passos que han de seguir per rebre correctament el senyal. El web s’estructura en quatre apartats, en funció de les preguntes que pot fer-se el ciutadà sobre aquest procés de substitució tecnològica: Què és la TDT?: el ciutadà hi trobarà una breu explicació sobre els avantatges que presenta, com funciona i quins canals es podran veure. Quan podré veure la TDT?: informa sobre el calendari previst d’implantació de la TDT a Catalunya i posa a disposició de l’usuari un cercador per conèixer la cobertura de la TDT al seu municipi. Com puc veure la TDT?: hi apareix informació sobre la instal·lació i els tipus d'instal·ladors i descodificadors que hi ha. Què fa el Govern: informa sobre les accions que està realitzant el Govern respecte la implantació de la TDT a Catalunya. Així mateix, la pàgina www.tdt.cat ofereix un glossari de termes relacionats amb la TDT, un recull de les preguntes més freqüents, un cercador d’instal·ladors autoritzats i un apartat de notícies d’actualitat.A través del nou web, el Departament vol resoldre els dubtes dels ciutadans entorn del procés d’implantació de la TDT per facilitar-los el trànsit de la televisió analògica a la digital.Procés d’encesa de la TDTEl procés d’encesa de la TDT es farà de manera sincrònica i per demarcacions durant el 2008 i el 2009. L'encesa digital arriba el primer semestre de 2008 a les demarcacions de Girona, Reus, Vic, Vilanova i la Geltrú i Mataró. El segon semestre de 2008, a les demarcacions de Granollers, Igualada, Tarragona, Manresa i Palafrugell. El primer semestre del 2009 se sincronitzarà l'encesa digital a Balaguer, Blanes, Figueres i Lleida i el segon semestre de 2009, a Olot, la Seu d'Urgell, Tortosa i Vielha Mijaran. Per últim, entre el 2008 i el 2009, tindrà lloc el trànsit a la televisió digital a les demarcacions de Barcelona, Cornellà-Baix Llobregat i Sabadell. En aquest procés, les institucions, associacions i empreses representades al Fòrum de la TDT s'han compromès a sincronitzar l'encesa de les televisions digitals d'àmbit local, nacional i estatal, per tal que el ciutadà no hagi de simultaniejar la tecnologia analògica i la digital per tenir accés a tota l’oferta de televisió.Per fer efectiva la sincronització de les emissions de les televisions locals, nacionals i estatals abans del 2010, el Govern ha aprovat un pla per desplegar la TDT i garantir-ne la cobertura arreu de Catalunya, d’acord amb el calendari acordat pel Fòrum de la TDT el novembre de 2007. Per afrontar la implantació tècnica de la TDT i garantir-ne la cobertura a tot el territori, el Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació i el de Governació i Administracions Públiques invertiran 11,5 milions d’euros. Per altra banda, i amb l’objectiu de promoure el trànsit a la TDT dels usuaris, el Govern durà a terme plans intensius de comunicació en cadascuna de les demarcacions per augmentar el nombre d'instal·lacions col·lectives adaptades a la TDT i garantir la sintonització de tots els canals, inclosos els locals.




FONT: COMUNICÀLIA, S.A.