martes, 23 de diciembre de 2008

Sui Generis Comunicación os desea una Feliz Navidad y un próspero año 2009



Desde Sui Generis Comunicación os agradecemos vuestro apoyo e interés y aprovechamos la ocasión para desearos unas felices fiestas y un próspero año 2009.

El próximo año os seguiremos informando sobre toda la actualidad del mundo de la comunicación y el marketing. Así como prestando servicios de comunicación y marketing desde nuestra agencia "Sui Generis Comunicación".


lunes, 22 de diciembre de 2008

Presentan la primera guía de relaciones laborales en el ámbito de la comunicación

El Sindicato de Periodistas de Galicia (SXG) presentó en Santiago de Compostela la primera guía de relaciones laborales especializada en periodismo y comunicación que se edita en España.

Con 2.000 ejemplares en gallego en esta primera tirada, el "Manual de Relaciones Laborales en el Periodismo" es obra de Fabián Nevado, especialista en negociaciones colectivas y secretario de acción sindical del Sindicato de Periodistas de Cataluña (SPC).

El lanzamiento de este volumen de más de 300 páginas resulta especialmente oportuno en momentos en que muchas empresas de comunicación están reduciendo los planteles con la excusa de la recesión económica.

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FUENTE: DIRCOM DIGITAL

viernes, 19 de diciembre de 2008

Telefónica es la empresa española con mayor reputación corporativa

IPSOS Consulting acaba de presentar la segunda oleada del estudio KAR 2.008, un informe en el que han participado cerca de 250 personas y que pretende medir la situación económica del país y la reputación corporativa de sus principales empresas. Telefónica aparece en el estudio como la empresa más destacada en categorías como éxito, proyección, presencia internacional y sensibilidad hacia Latinoamérica.

El KAR, que con ésta cumple su cuarta edición, analiza diez sectores empresariales de nuestro país y ofrece una radiografía general acerca de la actual situación económica y su comportamiento de cara a 2.009. Para ello, Ipsos ha contado con la participación de cerca de 250 profesionales de diferentes ámbitos, ya sean políticos, analistas financieros, periodistas, directivos o académicos.

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FUENTE: DIRCOM

miércoles, 17 de diciembre de 2008

La importancia de la comunicación interna en las empresas

La comunicación interna en las empresas e instituciones es la sabia que permite su pervivencia, pero lamentablemente es una de las asignaturas olvidadas en la gestión empresarial. A fin de incentivar esta herramienta comunicativa trascendental, que permite a los empleados apostar por la misión de su empresa y participar activamente, el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas ha organizado las II Jornadas Nacionales de Relaciones Públicas, dedicadas en esta ocasión a la comunicación interna.

Universidad de Alicante

Carlos Floriano, elegido nuevo secretario de Comunicación del PP

El Comité Ejecutivo Nacional del PP ha elegido al diputado del PP por Cáceres y portavoz en la Comisión de Medio Ambiente del Congreso, Carlos Floriano, nuevo secretario de Comunicación para volcarse en la estrategia interna del partido y, sobre todo, en las nuevas tecnologías y la comunicación audiovisual, informaron a Europa Press fuentes 'populares'.

Floriano, que hasta hace un mes ocupaba la presidencia del PP extremeño, dependerá a partir de ahora de la Vicesecretaria de Comunicación que dirige Esteban González Pons, quien quiere hacer una fuerte apuesta por las nuevas tecnologías ante las elecciones gallegas, vascas y europeas del próximo año.

EUROPA PRESS

martes, 16 de diciembre de 2008

Los medios digitales podrán optar al Premio Pulitzer

Los periodistas digitales ya pueden optar a los afamados Premios Pulitzer. A partir de ahora los trabajos publicados únicamente en medios on-line y que se presenten al certamen serán tomados en cuenta del mismo modo que los difundidos por medios impresos.

El Pulizter está considerado como el galardón más prestigioso al que puede optar un periodista y a partir de ahora los medios digitales y demás informativos que publiquen exclusivamente en la red podrán concursar en las catorce nominaciones de estos premios que preside la Universidad de Columbia.


El organizador de los Pulitzer, Sig Gissler, ha asegurado que "este es un paso importante hacia adelante, en un contexto en el que el periodismo on-line crece a velocidad trepidante".


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FUENTE: DIRCOM DIGITAL



La Comisión Europea solicita que se facilite la emisión de televisión en los teléfonos móviles

La Comisión Europea ha publicado una serie de directrices para orientar a los Estados miembros sobre cómo facilitar a la industria la puesta en marcha de servicios de televisión por móvil de la forma más rápida posible y sin problemas.

El objetivo de esta iniciativa es fomentar la expansión de estos nuevos servicios en toda la UE, que se calcula que pueden generar ingresos en todo el mundo que alcancen una cifra superior a los 7.800 millones de euros en 2013.

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FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

Nace el Instituto Global de la Comunicación

La Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull, se ha convertido en socia fundadora del Instituto Global de la Comunicación junto con las Universidades de Erfurt (Alemania), Udine (Italia) y la Nacional Journalism University de Bangalore (India), organización en la que ostentará la vicepresidencia.

El objetivo de este instituto es potenciar la investigación y la innovación en la comunicación corporativa en el ámbito internacional a través del desarrollo de programas de formación. Además, la nueva institución emitirá informes fruto de la observación del sector y de las circunstancias de la dinámica internacional que afecten a las disciplinas propias de la comunicación empresarial y de las relaciones públicas.




Los editores de prensa españoles solicitan al Gobierno ayudas contra la crisis


La crisis que afecta al conjunto de la economía se cierne también sobre la prensa, si bien la gestión y el control rigurosos han minimizado sus efectos, según ha manifestado Pilar de Yarza, presidenta de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede). A su juicio, la inmensa mayoría de los diarios afronta la crisis con los deberes hechos.

De Yarza ha destacado que el sector de los diarios mantiene una base de negocio muy sólida, lo que aporta estabilidad para atenuar la repercusión negativa de un descenso publicitario tan intenso.
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FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

lunes, 15 de diciembre de 2008

Director de comunicación, el interlocutor de la organización

Este artículo es de fecha de abril del 2006, no obstante, hemos decidido incluirlo en el apartado de actualidad ya que lo consideramos de gran importancia para comprender cuál es la labor del director de comunicación (Sui Generis Comunicación).

El director de comunicación es el encargado de gestionar la imagen y percepción que se tiene de la organización. Además de estar en contacto con la prensa, es responsable de la imagen corporativa y de marca, de la publicidad, de las relaciones públicas y de la información interna. Este directivo, que suele haber trabajado antes como periodista, debe dominar el inglés, conocer la gestión empresarial, y tener visión estratégica y facilidad para el trato humano.

El directivo de comunicación es como un director de orquesta. Se encarga de gestionar los diferentes instrumentos de su departamento para que el mensaje que da la empresa sea el mismo para todos los receptores -empleados, consumidores, inversores, periodistas-. Así define Antonio López, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), a este ejecutivo.

Además de definir las políticas y de diseñar las estrategias adecuadas para los distintos públicos, gestiona las relaciones con los medios, la imagen corporativa y de marca, la información interna e institucional, las relaciones públicas, las publicaciones, el protocolo y la publicidad.

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FUENTE: EXPANSIÓN Y EMPLEO

viernes, 12 de diciembre de 2008

GOOGLE APUESTA POR EL NEUROMARKETING PARA PROBRAR SUS SPOTS

Tan convencido está Google del éxito de sus vídeos publicitarios en YouTube que se ha sometido a la escrutadora evaluación neuromarketiana. Hace alrededor de un año el buscador más famoso coló de manera no intrusiva vídeos en su homólogo en reproducciones audiovisuales. Ahora, en colaboración con Media Vest y NeuroFocus ha revelado las conclusiones de un estudio en el que se medía biológicamente la respuesta individual de los consumidores durante su exposición a los spots.



LO QUE EL MARKETING MÓVIL PUEDE HACER POR LAS PYMES


La Mobile Marketing Association Spain (MMA)ha presentado la primera jornada informativa de ayudas para pymes, en la que se ha explicado qué puede hacer el marketing móvil por las pequeñas y medianas empresas en tiempos de crisis, además de dar a conocer la plataforma de la MMA para ofrecer estos servicios exclusivos para pymes.

Entre otras iniciativas, la MMA, a través de esta plataforma (web y wap), ofrecerá a las pymes servicios de marketing móvil que les ayude en sus procesos de negocio y las pondrá en contacto con las empresas que ofrecen estos servicios en la plataforma, ofreciendo una amplia gama de proveedores y de servicios.

EL SECTOR DEL VINO PRESENTA SU CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA

yer fue presentado en Madrid el Código de Autorregulación del Vino en materia de Publicidad y Comunicaciones Comerciales. Durante la Rueda de prensa celebrada en la sede de AUTOCONTROL, José Domingo Gómez, Director General de AUTOCONTROL y Pau Roca, Secretario General de la Federación Española del Vino (FEV), presentaron los principales contenidos del Código que será de aplicación a todas las bodegas y asociaciones miembros de la Federación Española del Vino, sin perjuicio de que el resto de bodegas y organismos del sector se adhieran al mismo.

A partir del próximo 1 de enero toda la publicidad y comunicaciones comerciales de todo tipo de vinos deberán respetar el espíritu del código e incluir en sus mensajes la leyenda "El vino sólo se disfruta con moderación" acompañada del logotipo identificativo de la campaña. Se han adoptado unas dimensiones mínimas para el mensaje y además las webs de las empresas adheridas incluirán un enlace destacado con la página web del programa http://www.wineinmoderation.eu/.

De acuerdo con el Código, los mensajes publicitarios "Podrán destacar características del sector y los atributos específicos del vino, así como el placer de comunicación, jovialidad o socialización asociadas con el CONSUMO MODERADO".



martes, 9 de diciembre de 2008

La Sexta enseña a comunicar a las ONG

La Sexta acaba de poner en marcha el proyecto Objetivo Solidario, una plataforma multimedia en Internet para que las ONG puedan exponer el trabajo que realizan en favor de los más desfavorecidos. En este portal, los integrantes de este tipo de asociaciones que se inscriban pueden hacer partícipes a los internautas de su trabajo a través de vídeos, fotografías y blogs con los que contar las historias en primera persona.

Esta inciativa surgió después de que unos cursos que iniciaron en la cadena se viesen colmados. En ellos, varios voluntarios acompañaban a los redactores y a los cámaras de los informativos para "aprender a comunicar" sus historias, pero pronto fue imposible iniciar a todos los voluntarios. Entonces, se decidió presentar unos vídeos didácticos, que suman 30 minutos en total, y que en distintos capítulos subidos a internet, pudieran servir de aprendizaje de forma que el que quiera pueda iniciarse en el periodismo de una forma sencilla.

El CGPJ defiende que los medios de comunicación ejerzan control sobre los poderes del Estado

La portavoz del Consejo General del Poder Judicial (CGPJ), Gabriela Bravo, ha abogado porque los medios de comunicación tengan "un papel estelar" en "los mecanismos de control de los poderes del Estado".

Durante su intervención en la clausura de las IV Jornadas Informar en Justicia, celebradas en el Palacio de Justicia de Bilbao, Bravo afirmó que el actual CGPJ, que lleva sólo dos meses de andadura, ha reiterado en varias ocasiones su apuesta "por la transparencia" en materia de comunicación y en el ejercicio de todas sus funciones.

lunes, 1 de diciembre de 2008

Los sindicatos de periodistas españoles ascienden a la liga internacional

La Federación de Sindicatos de Periodistas (FeSP) ha conseguido este viernes ingresar en la La Federación Internacional de Periodistas (FIP). Esta organización, considerada por los sindicatos como la organización profesional más numerosa e importante del mundo, ha decidido por unanimidad el ingreso de los sindicatos españoles como miembro de pleno derecho. Fuentes sindicales han asegurado que llevaban varios años detrás de conseguirlo pero, dado el coste económico que supone, no ha sido posible hasta ahora.

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FUENTE: El CONFIDENCIAL

La cuenta de Pepsi cambia de manos


El sector profesional de la publicidad parece estar experimentando cambios y movimientos en cuanto a las grandes cuentas y agencias profesionales del sector publicitario.


Después de la adjudicación de la cuenta de Telefónica a la agencia de comunicación Arena Media y la noticia de la creación de una agencia propia dentro del grupo de Coca-Cola, le llega el turno a Pepsi de la compañía PepsiCo que recientemente a adjudicado su cuenta a la agencia TBWA después de que esta estuviera gestionada por BBDO durante nada más y nada menos que cincuenta años.


Indudablemente es una gran noticia para TBWA aunque no tanto para BBDO que pierde una cuenta con un presupuesto aproximado de 90 millones de euros aunque esta última seguirá siendo la responsable de las cuentas de otras marcas del grupo PepsiCo.


También recientemente la compañía Pepsico, propietaria de la marca Pepsi decidió renovar su imagen con un cambio visual en su actual logotipo que ahora vuelve a evolucionar bajo un nuevo aspecto que intenta transmitir el concepto de nuevos tiempos y cambios en la propia compañía y que ha sido desarrollado por Arnell Group.


Tortura y medios de comunicación

El 31 de octubre el Comité de DD HH de la ONU presentó un informe crítico sobre los derechos humanos en el Estado español. Ningún gran medio lo reflejó.
En su examen, de forma contundente y concisa, el Comité identifica varios elementos que evidencian un incumplimiento del Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos. Referente a la tortura y otros tratos crueles, inhumanos y degradantes, el Comité "…observa con preocupación que continúan denunciándose casos de tortura y que el Estado parte no parece haber elaborado una estrategia global, ni haber tomado medidas suficientes para asegurar la erradicación definitiva de esta práctica.

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FUENTE: KAOS EN LA RED

viernes, 28 de noviembre de 2008

ELS CATALANS DEDIQUEN MÉS DE 5 HORES AL DIA AL CONSUM DE MITJANS DE COMUNICACIÓ

La Fundacc (Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura) ha presentat al CIPB (Centre Internacional de Premsa de Barcelona) l'informe "Dieta mediàtica i cultural" que, entre d'altres informacions, posa de manifest que els ciutadans de Catalunya dediquen més de 5 hores al dia al consum de mitjans de comunicació.

Les dades estan recollides en l'anàlisi comparativa entre els consums a Barcelona ciutat i els municipis de Catalunya de menys de 10.000 habitants. L'estudi apunta que la ciutat comtal consumeix més diaris i ràdio, mentre que els municipis fan un major consum de televisió i revistes.

Altres dades sobre mitjans de comunicació són que Barcelona utilitza més Internet que la resta de municipis, i que els de Lleida són els que menys naveguen per la xarxa. Precisament el que més diferencia el consum entre joves i adults és Internet: a Barcelona, per exemple, els joves que usen diàriament Internet són un 67 per cent, mentre que els adults són un 33 per cent.

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FUENTE: FUNDACC.ORG

lunes, 24 de noviembre de 2008

Unas 1.500 personas protestan en Barcelona contra la "censura" del CAC a los medios de comunicación

Unas 1.200 personas, según la Guardia Urbana, y más de 2.000, según C's, se concentraron esta mañana en Barcelona frente a la sede del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) para denunciar la "censura" que, en su opinión, ejerce este organismo sobre los medios de comunicación críticos con el Gobierno catalán.
El presidente de Ciutadans- Partido de la Ciudadanía (Cs), Albert Rivera, leyó un comunicado en favor de la libertad de expresión y reclamó que el CAC debe ser una entidad "más técnica que política", algo que, a su juicio, no ocurre en la actualidad.


FUENTE: http://www.europapress.es/nacional/noticia-1500-personas-protestan-barcelona-contra-censura-cac-medios-comunicacion-20081122135441.html">EP

Jornadas de Comunicación en Reus

Jornades de Comunicació a Reus organitzades per Punt 6 Ràdio
Data inici: 24.11.2008 - 00:00
Data fi: 28.11.2008 - 00:00
Organitzador: Punt 6 Ràdio
Lloc: Centre de Lectura de Reus
El president del Parlament, ErnestBenach, innaugura el 24 de novembre les Jornades de Comunicació a Reus,organitzades per Punt 6 Ràdio i que enguany arriben a la seva setenaedició.
La cita bianual està oberta a tottipus de públic, en especial els professionals de la comunicació i elsestudiants de periodisme i comunicació audiovisual.

viernes, 21 de noviembre de 2008

LA CRISIS ENTORPECE EL DESPLIEGUE DEL MARKETING MÓVIL

Las posibilidades del marketing móvil se han visto frenadas por la crisis económica. Los anunciantes temen invertir en nuevos soportes en un momento tan delicado, desconocen las posibilidades que los teléfonos móviles les ofrecen y, por tanto, desconfían de su éxito.
Pero también hay quien aprovecha la crisis para hacerse oír más y experimenta con otros medios. Por el momento, la industria del marketing móvil no parece decepcionar. Según un estudio de Informa, se estima que este sector generará a escala mundial un total de 1.350 millones de euros en 2008, y alcanzará los 9.400 millones en 2013, recoge Actualidad Económica.

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FUENTE: MARKETING DIRECTO

COCA-COLA ESPAÑA YA CUENTA CON SU PROPIA AGENCIA DE MARKETING Y PUBLICIDAD


La filial de Coca-Colaen España ha tomado la iniciativa en el terreno de la publicidad y ha decidido crear su propia agencia, bajo la denominación Compañía para la Comunicación de Bebidas sin Alcohol. Al frente de la misma estará Ángela Orbaneja, que ejercerá la función de administradora única, a quien acompañarán una docena de profesionales.


No obstante, Cinco Días recoge según declaraciones del grupo, que la nueva división no ejercerá como una agencia al uso sino que estará más vinculada a la ejecución de la creatividad en soportes físicos. Con lo que su creación no entorpecerá la labor que puedan desarrollar otras agencias para la multinacional, como la que han ejercido en los últimos tiempos McCann Erickson o Sra. Rushmore.


FUENTE: MARKETING DIRECTO

jueves, 20 de noviembre de 2008

La Comunicación gana terreno en la política


La Generalitat de Catalunya ha decidido destinar, en los presupuestos previstos para el próximo año 2009, un total de 650 millones de euros a la Conselleria de Comunicació. Esta cifra supone un aumento del 3,5% respecto a la partida del presupuesto anterior.

La otra cara de la moneda la presenta la Consellería de Cultura que verá reducida su inversión. Para el próximo año se prevé que reciba 313 millones de euros, lo que supone un 2,1% menos respecto al año anterior.

Por otro lado, según informó el conseller de Cultura i Mitjans de Comunicació, Joan Manel Treserras, el gasto en medios alcanzará los 337 millones de euros, partida que fundamentalmente irá destinada a la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA).

martes, 18 de noviembre de 2008

Prisa cierra Localia TV y Zeta despide al 25% de la plantilla


El consejo de administración de Pretesa, sociedad propiedad de Prisa, ha decidido echar el cierre de Localia TV, su cadena de televisiones locales, por “las dificultades y la incoherencia que presenta el marco regulatorio actual, por la saturación de licencias de TDT y el desordenado desarrollo del sector, que imposibilitan la viabilidad del proyecto”.

El comunicado oficial de Prisa añade que, a la falta de flexibilidad de dicho marco, se une la crisis económica y la caída de la inversión publicitaria, sin perspectivas de recuperación a corto y medio plazo”.

“El incumplimiento de los plazos en la concesión de licencias y la arbitrariedad política con la que se han resuelto algunos concursos de TDT regional, han agravado la situación de forma determinante”, concluye Prisa.

Por otra parte, el Grupo Zeta ha anunciado el despido de 533 de sus 2.400 empleados, lo que supone prescindir de cerca del 20% de la plantilla. La empresa editora de medios como Interviú o El Periódico de Cataluña ha decidido poner en marcha un agresivo plan de ajuste tras la fallida venta al Grupo Gallardo

jueves, 13 de noviembre de 2008

Cuando la marca...define a una compañía

Factores como la gestión, identidad y reputación de la marca han sido tratados en la XIV Jornada de El Nuevo Lunes y Altadis, donde representantes de Telefónica, Santander y Amadeus han aportado sus casos prácticos en de marca y su valor institucional porque, como indicaban, ‘la marca corporativa está ganando peso y es eso lo que perfila su reputación'.
Factores como la gestión, posicionamiento, identidad, imagen y reputación de la marca han sido tratados durante la XIV Jornada El Nuevo Lunes y Altadis, donde representantes de Telefónica, Santander y Amadeus han aportado sus casos prácticos en el concepto de la marca y su valor institucional, porque, como todos ellos coincidían en destacar, ‘la marca corporativa está ganando peso y es eso lo que perfila su reputación'.

miércoles, 12 de noviembre de 2008

El Club Internacional de Prensa premia a Manu Leguineche por su trayectoria profesional


El escritor y periodista Manu Leguineche recibirá el galardón a toda su trayectoria periodística en la edición anual de los Premios Internacionales de la Prensa 2008. El reportero tiene una larga experiencia profesional que abarca, desde la cobertura de la revolución de Argelia, en 1961, hasta la guerra entre India y Paquistán en 1965.

A través de estos premios, el Club Internacional de Prensa (CIP) distingue anualmente a periodistas, medios de comunicación y representantes de instituciones, la cultura y la sociedad española e internacional.

Entre los premiados de esta edición de los premios internacionales de la prensa, destacan también la ministra Carme Chacón, galardonada con el Premio a la revelación política; la periodista Susana Olmo, Premio a la prensa de la transición; Georgina Higueras, Premio al mejor enviado especial o el sacerdote Luis de Lezama, Premio a los valores humanos, entre otros.


Fundación Miguel Gil Moreno recibe el premio Convivencia Ciudad de Ceuta


El presidente de la Ciudad Autónoma de Ceuta, Juan Jesús Vivas (PP), entregó hoy el Premio Convivencia 'Ciudad Autónoma de Ceuta' a la Fundación Miguel Gil Moreno, recogiendo el premio la presidenta de la entidad y madre del reportero, Patrocinio Macián.


Vivas, que hizo un repaso por los nueve premios anteriores, consideró 'todo un honor' entregar el Premio, destacando la labor de la fundación 'en cuestiones como la seguridad a los periodistas y mantener el recuerdo, la memoria y ejemplo que nos dio Miguel Gil'.


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FUENTE: TERRA.ES

martes, 11 de noviembre de 2008

L’aportació del Bloc al periodisme actual

El periodista Álvaro Liuzzi ha realitzat el documental multimedia sobre Blogs i Periodisme, on entrevista a una dotzena de periodistes blogers, entre ells Darío i Julián Gallo, Esteban Peicovich, Vanina Berghella, Gastón Roitberg, Paloma Baytelman, Sonia Blanco, Manuel Almeida, Fernanda Rubio, entre d’altres.

Més informació: http://www.blogdocumental.ar.gs/

Nova web al Col.legi de Periodistes de Catalunya

La plana del Col·legi de Periodistes de Catalunya ha presentat la nova web més usable i informativa que té la voluntat de augmentar en interacivitat i tot allò que ofereix l’anomenat “software social”, el web 2.0 .

lunes, 10 de noviembre de 2008

La Unión de Profesionales analiza cómo profesionalizar la comunicación en las instituciones


Hace poco tuvo lugar un interesante seminario en el que, bajo el título “Como profesionalizar la comunicación en una institución” se pretendía aportar algunas respuestas a preguntas clave a la hora de poner en marcha un plan estratégico de comunicación en una organización.


El seminario fue organizado po la Unión Profesional, la asociación estatal que representa a las profesiones colegiadas españolas. La UP está integrada por 40 Colegios Profesionales y Consejos Generales y Superiores de Colegios Profesionales que aglutinan a más de 1.000 colegios profesionales y cerca de un millón y medio de profesionales liberales en todo el territorio estatal abarcando sectores como el jurídico, sanitario, económico, social, científico o técnico.


En marcha la campaña "En pie por el periodismo"


La Federación Internacional de Periodistas (FIP) ha convocado una jornada de acción que, bajo el lema En pie por el periodismo, persigue luchar por los derechos de los periodistas. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) y las asociaciones profesionales integradas en ella, que agrupan a cerca de 15.000 periodistas de toda España, secundan la jornada.

La crisis económica y financiera mundial no ha hecho sino agravar la difícil situación laboral que afecta a un importante número de profesionales y a los medios de comunicación en que desarrollan su tarea.

La FAPE desea manifestar su apoyo y solidaridad a aquellos compañeros que han perdido su empleo en los últimos meses, los que ven con inquietud y preocupación la crisis que padecen las empresas para las que trabajan y los que se encuentran en situación laboral de inestabilidad y precariedad.


FUENTE: DIRCOM DIGITAL

domingo, 9 de noviembre de 2008

El CAC 'castiga' el Grupo Zeta


El ple del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) ha adjudicat, de manera, definitva l’explotació comercial de 83 concessions de ràdio en freqüència modulada. La decisió afavoreix el grup Godó (La Vanguardia), que n'aconsegueix 17 de noves enfront Zeta (El Periódico), que es queda sense cap. És el segon intent de Zeta de posar en marxa un grup radiofònic, l'anterior cop va ser amb Joaquim Maria Puyal com a vaixell insgine amb CiU al Govern, però en aquest cas ha estat amb el PSC a la presidència de la Generalitat. La mesura siginifica, d'altra banda, la consolidació definitiva de Rac-1 i Rac-105, almenys a nivell territorial. La situació financera del grup fundat per Antonio Asensio -en venda fins fa uns mesos- podria haver jugat també en contra. La decisió del CAC ha estat presa per vuit vots a favor i dues abstencions. El ple de l'organisme està format per deu membres dels quals quatre han estat elegits a proposa de CiU, tres del PSC, un d'ERC, un del PPC i un d'ICV.


E-NOTICIES.CAT

SOL MELIÀ refuerza su imagen corporativa apoyando la integración de discapacitados


Sol Meliá y Adecco impulsan la integración de personas con discapacidad


Se trata elevar su grado de autonomía personal y ofrecerle los recursos necesarios para aumentar su calidad de vida a través del desarrollo del Plan Familia. Gabriel Escarrer, Co-Vicepresidente y CEO de Sol Meliá, ha recalcado la prioridad absoluta que para Sol Meliá representan sus empleados. “Con la firma de este acuerdo queremos que aquellos de nuestros empleados que tengan algún hijo con discapacidad se sientan apoyados, a la vez que reforzamos nuestro compromiso social con la infancia y la adolescencia.” Por su parte, el presidente de la Fundación Adecco, Emilio Zurutuza, destacó que el papel de la empresa está cambiando y “esta apuesta nos permite enriquecer nuestra cultura corporativa. Queremos jugar un papel activo en la sociedad, facilitando la integración de personas con discapacidad. A través del Plan Familia favorecemos también la motivación de nuestros trabajadores y ayudamos a crear un mejor clima interno”. La firma de este acuerdo se recoge dentro del área de Desarrollo Sostenible que lleva a cabo la cadena mallorquina, interesada en consolidar esta división como una de las líneas estratégicas de su Plan Director 2008-2010. Según indica la compañía, los principales objetivos de este área se dirigen a la creación de valor tanto para sí misma como para los grupos de interés. En este sentido, se trabajará en la elaboración de proyectos y políticas internas corporativas que contribuyan al refuerzo de las relaciones de Sol Meliá con los


HOSTELTUR.COM

miércoles, 5 de noviembre de 2008

LAS APLICACIONES DE MARCA DEL IPHONE, CADA VEZ MEJORES PARA EL MARKETING


Hasta el momento muy pocas empresas aprovechan el potencial que tienen las aplicaciones de marca del iPhone para el marketing. Son una forma excelente de convertir al consumidor en un aliado para el marketing mediante contenidos interactivos. Es el resultado de un estudio realizado por Brand Science Institute (BSI), para el que se ha encuestado a 1.350 usuarios del iPhone en Estados Unidos y Alemania sobre sus hábitos de uso de las aplicaciones de marca o patrocinadas. Un dato destacable de este estudio es que casi el 61% de los encuestados ha descargado a su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing, ya sea por decisión propia o a sugerencia de alguien. En torno al 71% utiliza la aplicación ocasionalmente, mientras el 16% las utilizan con frecuencia. En total, un 84% ha enseñado las aplicaciones creativas a amigos y conocidos. Cuando se trata de aplicaciones bien ejecutadas y curiosas, los usuarios de iPhone se las enseñan a una media de catorce o quince personas. Cuando no son tan buenas, se las enseñan a entre una y tres personas.


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FUENTE: MARKETING DIRECTO

El método ‘Obama’, clave de la campaña


ALos ojos de los analistas políticos de todo el mundo miran hoy en una sola dirección, la de Estados Unidos. prcomunicación ha querido conocer la impresión que la campaña presidencial estadounidense ha dejado en dos de los expertos de comunicación política de nuestro país: María José Canel, presidenta de ACOP (Asociación de Consultores Políticos) y Francisco Roldán, presidente de AESCOP, (Asociación Española de Consultores Políticos).

Partiendo de la premisa de que el electorado joven está en Internet, y que ese es el sitio clave para conseguir el voto, los demócratas han bordado su campaña electoral, manifestaban los expertos consultados por prcomunicación.

María José Canel tachaba a esta campaña de histórica por dos cosas: ‘porque según indican los datos la participación va a superar la de elecciones anteriores, y por ser la campaña de la que se ha hecho un uso más singular, elaborado y sofisticado de las nuevas tecnologías, donde el partido demócrata ha destacado sobre el republicano'.

Durante la convención del Partido Demócrata ya se dejó notar la importancia de las nuevas tecnologías en la cobertura informativa de la campaña y se acreditaron a 150 bloggeros. Pero sin duda, aclaraba Canel, lo que más beneficios le ha reportado a Obama en su éxito fue que en su día contrató al fundador de Facebook para que se volcara en su campaña, y fue el mismo Mark Zuckerberg el que ayudó al senador de Illinois a crear una web: my.barackobama.com de la que la presidenta de ACOP, destacaba su posibilidad de gestión de la campaña, con la que han conseguido la mayor movilización jamás vista de una campaña ‘desde la base'. Junto a Internet, apuntaba Canel, otra apuesta fuerte de los demócratas ha sido el iPhone, que a través de una herramienta lograba detallar las líneas de teléfono de potenciales votantes y las posibilidades de lograr el voto en esas terminales concretas.



En este sentido, Francisco Roldán manifestaba que ‘es evidente que Obama ha hecho mayor utilización de Internet, aplicado al tipo de público al que ha ido dirigido. Ha llevado una campaña muy refrescante por su parte McCain no ha incidido tanto en el uso de estos medios debido principalmente, a la diferencia en el margen de maniobra con el que ha contado'.

En lo que a temáticas concierne, el presidente de la Asociación Española de Consultores Políticos indicaba que ‘se han dado dos mensajes totalmente contrapuestos, uno ha sido el del miedo, el de McCain y otro ha sido el de la esperanza, el de Obama'. Una campaña presidencial en la que decía, ‘no se ha hablado de derechos humanos o del protocolo de Kioto', en lo referente a los contenidos ‘han sido unas elecciones muy internas'.


martes, 4 de noviembre de 2008

La web se inunda de herramientas para seguir los resultados de las elecciones de EE UU


YouTube, que en anteriores convocatorias ha tenido un papel protagonista, ha pasado a un discreto segundo con los canales de demócratas y republicanos , arrinconado por nuevos servicios más vinculados a las redes sociales.

Más de dos millones largos de usuarios están registrados en el grupo Election Day de Facebook, creado para fomentar la participación entre las elecciones, en el que se muestra todas la información para conocer donde y cómo inscribirse en el censo electoral a través de Google Maps, y cerca de un medio millón han expresado su voluntad de voto en una de sus aplicaciones creada para la ocasión (en la que por cierto gana Obama con un 69% de los votos)

Hasta los medios tradicionales han buscado alianzas para aprovechar el tirón social de la web. CNN ha aprovechado ha creado un foro de debate mixto en el que sus usuarios pueden invitar a sus redes de amigos, o Newsweek ha estado planteando una serie de preguntas a sus lectores usando Twitter desde su web.

El sitio de microblogging creó al principio de la campaña un canal Election 2008 donde se podían seguir todos los comentarios relacionados con los cuatro candidatos, que acaba de completar con un sistema de encuestas en el que quiere ir adelantando la voluntad de voto de los usuarios de Twitter. Lo más novedoso es que no lo rescinde a los twitteros pues se puede participar a través del teléfono, mensajes de texto e incluso a través de una aplicación para el iPhone.

FONT: EL PAÍS

Los medios de comunicación españoles se vuelcan con las elecciones de EEUU


Los medios de comunicación españoles, televisiones y radios, realizarán un amplio despliegue para informar de la jornada electoral y el resultado de las elecciones presidenciales de Estados Unidos que se celebran en la madrugada del martes al miércoles. TVE emitirá un programa especial de más de ocho horas, dirigido por Juan Pedro Valentín, director del canal 24 horas, que se iniciará sobre las 12 de la noche y que incluirá conexiones en directo con Washington, donde estarán Ana Blanco y Lorenzo Milá, con Nueva York, donde estará Vicente Vallés y con Madrid, con Ana Pastor


lunes, 3 de noviembre de 2008

El "marketing de guerrilla" a debate


El departamento de Executive Education del Instituto de Empresa Business School, ha convocado una Conferencia sobre Marketing de Guerrilla que se llevará a cabo los próximos días 26 y 27 de noviembre de 2008, en horario de jornada completa.
Ante el constante bombardeo de mensajes publicitarios, los consumidores se vuelven cada vez más inmunes a esa saturación comercial. Este hecho unido a los tiempos de reducción de los presupuestos publicitarios han hecho que los profesionales del marketing se den cuenta que no siempre es necesario realizar desmedidas inversiones de dinero en un anuncio para generar brand awareness.
Por el contrario, técnicas poco convencionales, como las denominadas marketing de guerrilla, en ocasiones pueden atraer una gran atención hacia la marca, o tráfico a los sitios en Internet, sin la necesidad obligatoria de gastar grandes cifras en medios convencionales.


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FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

viernes, 31 de octubre de 2008

La crisi passa factura a Antena 3 i Telecinco


La crisi financera també s’ha deixat notar a Antena 3 i Telecinco, on els beneficis obtinguts cauen un 46’5% i un 13’1% respectivament, comparat amb el mateix període de l’any anterior, segons l’agència EFE. Antena 3 només ha facturat un benefici net de 71,3 milions d’euros durant els primers nou mesos de 2008, mentre que en el mateix període de l’any anterior n’havia obtingut 133,4. La davallada no ha estat tan forta per la televisió de Mediaset, Telecinco, que ha obtingut un benefici net de 228,38 milions d’euros respecte els 257’58 de l’any anterior. L’agència ha obtingut les dades de la Comissió Nacional del Mercat de Valors.


La crisi de publicitat a Telecinco s’ha traduït en un descens del 6’2%, que deixa la seva partida publicitària en 703 milions d’euros, que no compensa amb les vendes de drets cinematogràfics de la cadena com a entrada d’ingressos. Per la seva banda, la situació d’Antena 3 es deu a la posició financera neta del grup –que inclou marques com Onda Cero, Europa FM o Unipublic- que és negativa per un import de 122,7 milions d’euros.


Un presidente, 240.000 euros; un consejero, 120.000


"¿Cuáles son las retribuciones íntegras de los miembros del Consejo de Administración de la Corporación RTVE?". Pregunta Eugenio Nasarre, diputado del PP. Enfrente, el interrogado, el presidente de la empresa pública que es la tele de todos, Luis Fernández, preparado con sus números para dar la última respuesta en su comparecencia ante la Comisión de Control del Parlamento. La última del pasado martes porque era la vigesimoquinta, que es la que cierra siempre las intervenciones. Por delante, cuatro minutos y... sólo una cifra: 1.560.000 euros.


A saber, el presidente: 240.000 euros al año. Cada consejero: 120.000. Multiplicada esta última cantidad por 11 y sumada la de Luis Fernández, que lleva en el mismo sueldo la presidencia de la Corporación y del Consejo, el total asciende, en efecto, a 1.560.000 euros.


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FUENTE: EL MUNDO.ES

jueves, 30 de octubre de 2008

El temps dedicat al consum de mitjans de comunicació és de 5,6 hores al dia

Segons es desprèn de l’informe “Dieta mediàtica i cultural. Anàlisi comparativa entre els consums a Barcelona ciutat i els municipis de menys de 10.000 habitants de Catalunya”, tant a Barcelona ciutat com als municipis de menys de 10.000 habitants de Catalunya es dediquen 5,6 hores al dia al consum de mitjans de comunicació.

A Barcelona, més consum de diaris i ràdio. Als municipis, més consum de televisió i revistes

Segons es desprèn de l’informe, a Barcelona ciutat es dedica més temps a la lectura de diaris que als municipis de menys de 10.000 habitants (24 minuts al dia davant de 17, respectivament) i també es dedica més temps a escoltar ràdio (100 minuts al dia davant de 94 minuts, respectivament).

Per contra, als municipis es dedica més temps a consumir televisió (220 minuts al dia davant de 210) i a llegir revistes (3 minuts davant de 2).

Els municipis de la demarcació de Girona i Lleida dediquen més temps a la lectura de diaris (18 minuts) i als de les demarcacions de Tarragona i Lleida és on es dedica més temps a veure la televisió (més de 250 minuts al dia). Per la seva banda, a les poblacions de la demarcació de Tarragona és on es dedica més temps a escoltar ràdio (110 minuts al dia).

FUENTE: FUNDACC.ORG

MERCÈ CONESA REBRÀ EL PREMI OFICI DE PERIODISTA 2008



La Junta de Govern del Col·legi de Periodistes de Catalunya ha aprovat per unanimitat atorgar el Premi Ofici de Periodista d'enguany a Mercè Conesa, per haver exercit la professió amb gran compromís i rigor, radiografiant la vida de centenars de persones i col·lectius més desafavorits i aprofundint en diversos àmbits de la informació com el medi ambient, internacional o tribunals.

Mercè Conesa compta amb una llarga trajectòria. L'any 1975 era corresponsal de La Vanguardia a L'Hospitalet. Quatre anys més tard va començar a treballar a Ràdio Olot, fins que el 1981 va entrar a la secció internacional del diari Avui. Posteriorment va passar a fer tribunals per cobrir els judicis del 23-F i del cas Almeria. El 1982 entra a la redacció de El Periódico de Catalunya, on ha exercit de periodista durant 26 anys.


FUENTE: COL.LEGI DE PERIODISTES

miércoles, 29 de octubre de 2008

Estudio de Comunicación, el ‘Pitágoras’ de la Crisis


Quien haya echado un vistazo esta mañana a Cinco Días, habrá quedado sorprendido por la tribuna de opinión firmada por Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación. En ella, el consultor daba las claves de lo que debe vertebrar un plan de comunicación en tiempos de crisis, materia en la que hoy y mañana se hablará en la sede del Instituto de Empresa en Madrid, una cita en la que estarán muchos de los pesos pesados de la profesión.


La jornada comenzaba pronto, a la hora del café...y en las páginas de un diario salmón. Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, ponía de relieve, cual modelo matemático, las verdades universales de la economía española y sobre qué pilares deben vertebrarse las estrategias de Comunicación en tiempos de crisis. ‘La crisis afecta a todos los sectores y stakeholders, tiene alcance mundial, costará muchos puestos de trabajo y provocará que más de una compañía tenga que cerrar', son los cinco axiomas propuestos por Berceruelo, Pitágoras de la Comunicación desde hace más de 25 años, los mismos que lleva en el mercado Estudio de Comunicación.


FUENTE: PR NOTICIAS

LAS ENTIDADES FINANCIERAS REVISAN SUS ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS ANTE LA DESCONFIANZA DE LOS CLIENTES



Es evidente que el sector bancario ha sido y es uno de los más afectados por la crisis. Los clientes, desorientados y desinformados, temen por sus ahorros. Y los bancos, no tienen otra salida, en estos momentos, que ser pacientes, tratar de ofrecerles la mayor información posible y generar confianza. Para ello, deben plantearse una nueva estrategia de comunicación, a largo plazo, sin cambiar la idea central de marca.

Para desarrollar este plan de comunicación de crisis hay que tener en cuenta una serie de ideas. En primer lugar, hay que lanzar mensajes positivos, profundizando en la trayectoria anterior, sin ahondar en el presente, según apunta Luís Manzano, managing director de la consultora de branding Landor Associates.



FUENTE: PURO MARKETING

martes, 28 de octubre de 2008

Se inaugura el I Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación


Generalitat, la Fundación Tolerancia Cero y la Fundación COSO inauguraron el I Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación (CIMMCO), para debatir sobre el tratamiento informativo de la violencia contra la mujer bajo el lema “¿Información o Espectáculo?”.

En esta primera sesión del 1er Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación (CIMMCO) se puso sobre la mesa, la importancia de la especialización periodística de los profesionales que diariamente abordan este tipo de informaciones.


FUENTE: UNION WEB

Combinar fórmulas y aprovechar las oportunidades del Marketing online


La mayoría de las empresas tendrán que tomar conciencia de que deberán aumentar sus presupuestos e inversiones en publicidad y acciones de marketing online porque es una forma de llegar a millones de clientes potenciales a través de Internet.

A pesar de que los datos y previsiones de múltiples y diferentes estudios indican que se destinarán importantes inversiones en marketing digital durante este y el próximo año, muchas de ellas se realizarán sin un enfoque adecuada originando así el interrogante de si realmente las empresas sacarán el máximo partido de ellas.

Algunas de estas recientes investigaciones como la de GroupM WPP, pronostican que en el Reino Unido la publicidad online crecerá un 6% durante este año acercándose así a los niveles de inversión publicitaria de otros medios como la televisión. Una prueba más de la rapidez con la que este nuevo medio es está consolidando como un canal de promoción de primer nivel.


FUENTE: PURO MARKETING

lunes, 27 de octubre de 2008

Vino desde el Móvil


Enoturismo, Restaurantes, Alojamientos y todos los municipios de España desde tu Móvil


Elcatavinos.com, referente en la comunicación de la cultura vitivinícola de nuestro país, amplía servicios y se adapta a las tendencias del mercado y a las nuevas tecnologías.

Cualquier ciudadano, turista o profesional, podrá buscar desde su teléfono móvil o PDA cualquier lugar que desee visitar, una bodega donde comprar un vino o visitar sus instalaciones, un restaurante donde cenar, un alojamiento o casa rural donde pasar la noche o la información del municipio donde ir el fin de semana.

Además de las noticias de actualidad, podrás encontrar la información de los más de 8150 municipios españoles, sus bodegas, restaurantes y alojamientos, desde cualquier lugar y en cualquier momento.

Esta aplicación, versátil e intuitiva y de fácil navegación, ha sido programada para ser visualizada por la mayor parte de los teléfonos multimedia que hay en el mercado, así como desde cualquier Blackberry o PDA, visualizando la ficha desde cualquier dispositivo podrás ponerte en contacto con el establecimiento haciendo una llamada telefónica.


FUENTE: ELCATAVINOS.COM

viernes, 24 de octubre de 2008

Novartis recibe el Premio Elsevier Galien a la Responsabilidad Social




El premio a la Responsabilidad Social se concede a aquella institución o compañía caracterizada por su contribución activa y voluntaria a la mejora social, económica y ambiental
El constante esfuerzo y contribución en incorporar la responsabilidad social corporativa en la estrategia de negocio de Novartis, premiado por el Jurado


Madrid, 23 de octubre de 2008.- Novartis recibió ayer el Premio Elsevier Galien a la ‘Responsabilidad Social” por su constante esfuerzo y contribución en incorporar la responsabilidad social corporativa en su estrategia de negocio a través de diferentes iniciativas.

El Grupo editorial Elsevier quiere reconocer a través de los Premios Elsevier Galien la excelencia y el compromiso de la instituciones públicas y privadas en beneficio de la investigación y la promoción de la salud.

El premio a la “Responsabilidad Social” en concreto, se concede a aquella institución o compañía que se caracterice por su contribución activa y voluntaria a la mejora social, económica y ambiental.

La Responsabilidad Social Corporativa es parte integrante de la estrategia de compañía de Novartis, dedicada al cuidado de la salud. Sus iniciativas se articulan en torno a cuatro pilares: los pacientes, la ética profesional, los empleados del Grupo y sus comunidades y finalmente la protección del medio ambiente.

Novartis fue en el año 2000 una de las empresas pioneras en adherirse al Global Compact. Desde ese momento Novartis ha recorrido un largo camino, siendo uno de los grupos pioneros en España en incluir criterios auditables de gestión ética y de compromiso por la protección del medio ambiente.

FUENTE: MEDICINA21

Las marcas se suben a los grandes escenarios

En un contexto donde Internet y las redes sociales se perfilan como soportes favoritos para las marcas, crece en España una nueva estrategia publicitaria que aporta un tinte más cultural a la marca: el patrocinio de Teatros de prestigio. La última en subirse al escenario ha sido Myspace.com, que ha bautizado con su nombre el Teatro Rialto de la Gran Vía. Christopher Moser, Director General de la marca comenta los detalles del patrocinio a prmarketing...
La primera vez que un teatro adoptaba el nombre de una marca como parte de una estrategia publicitaria sucedió en 2005, cuando la empresa de telefonía móvil Movistar acordaba con el Teatro Rialto (Gran Vía 54) su nuevo nombre que con coincidiría con el estreno del musical Hoy no me puedo levantar. Tras la aceptación de los productores del musical, el centro pasaría a llamarse Teatro Movistar durante dos años, el tiempo que estimaron duraría la obra.

FUENTE: EXPANSION

El 95 % de las empresas navarras considera que no puede prescindir de la comunicación

El 95 % de las empresas navarras considera que no puede prescindir de la comunicación, pero sólo un 38,40 % de ellas cuenta con un Plan de Comunicación, mientras el 56 % carece de un presupuesto específico para gestionar esta materia.

Estos son algunos de los datos que refleja el informe "La gestión de la comunicación en las empresas navarras", un estudio en el que han participado 125 empresas y que ha sido realizado por la consultora Novacom en colaboración con la Confederación de Empresarios de Navarra (CEN).

La finalidad de este estudio es contar, por primera vez en la Comunidad Foral, con información sobre la situación y las necesidades de las empresas navarras en esta área, de forma que sus conclusiones permitirán ir avanzando en el establecimiento de políticas de comunicación que ayuden a la rentabilidad de las empresas.

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FUENTE: DIRCOM DIGITAL

jueves, 23 de octubre de 2008

AÚN NO SE TIENE CONCIENCIA DEL VALOR DE UNA MARCA


Un estudio elaborado por ANA (Association of National Advertisers) y la consultora de marcas Interbrand revela que el 55% de los profesionales de marketing carece de una comprensión cuantitativa del valor de la marca de su compañía. Esto indica que el valor de marca es un concepto que todavía no ha calado en las empresas y que, al no existir conciencia del impacto que pueden alcanzar las marcas fuertes, el branding no es un factor que incida en la toma de decisiones. El 64% de los encuestados afirmó que las marcas no influyen en absoluto en las decisiones que se toman en sus corporaciones.

Entre quienes respondieron que las marcas no influían a la hora de tomar decisiones, destacaron los siguientes motivos:

- Falta de apoyo a la importancia de la marca a través de los incentivos (51%)
- Incapacidad de comprobar los beneficios financieros generados por la marca (49%)
- Falta de reconocimiento a la capacidad de los expertos en branding (40%)
- Empleo de métricas y los criterios que no respaldan la importancia de la marca (39%)
- Presupuestos centrados únicamente en acciones de comunicación (32%)
- Falta de concienciación, la marca no forma parte de la "esfera de influencia" (28%)
- Desinterés en temas de branding por parte del director general (25%)
- Ausencia de un conocimiento profesional de la disciplina de branding (15%)

Por otra parte, el informe indica que quienes trabajan en marketing valoran saber cuánto valen sus marcas.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

miércoles, 22 de octubre de 2008

Cómo captar clientes en época de crisis

Juan Carlos Alcaide, fundador y director general del Instituto de Marketing de Servicios y miembro del Top ten Strategic Marketing Spain, ha impartido una conferencia en la Escuela de Negocios IDE-CESEM con el título “Cómo captar clientes en época de crisis”.

Antes ni siquiera de entrar en la materia de la conferencia el ponente ya ha dejado claro que ni el, ni nadie, puede ahora mismo dar una formula mágica que aplicada a cualquier empresa le permita salir de esta crisis en la que nos encontramos, “si yo pudiera hacer eso, ya no sería un mago, sería un santo” argumentaba Alcaide.

Partiendo de que cada empresa es un mundo particular, el ponente desarrolla las pautas que nos han llevado hasta donde estamos y las que pueden aliviar está situación. “es necesario plantearnos un proceso de reflexión para saber lo que ha pasado y como solucionarlo”, de este proceso de reflexión sacamos unas normas de actuación imprescindibles en la actual situación

FUENTE: PUROMARKETING

ERE QUE ERE


COMUNICACIÓN INTERNA ANTE UN ERE

Uno de los instrumentos básicos de una comunicación eficaz es la “reiteración” (volver a decir o hacer una cosa, según el diccionario de la RAE). Muchos creen que transmitido un mensaje una vez, lo que tienen que decir ya está dicho y se sorprenden cuando se dan cuenta de que hay muchos receptores que no han escuchado la noticia o no la habían entendido.
Los anuncios publicitarios se repiten machaconamente en televisión para lograr que todo el que tenga que verlo lo vea. De igual manera, en la Comunicación Interna deberíamos aplicar un procedimiento similar. Sobre todo cuando vamos a dar una noticia dolorosa, que necesita ser entendida por los afectados y por los que no lo son, como es el caso de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) En el proceso de Comunicación Interna es imprescindible usar todos los canales a nuestra disposición para contar las noticias trascendentes: la intranet, las cartas personalizadas, los tablones de anuncios, la comunicación personal o en cascada, etc. Y, por medio de todos ellos, transmitir una y otra vez un mensaje claro, único y razonado.


Repitiendo la misma idea todo lo que sea necesario, para que todos los destinatarios lo reciban y lo entiendan porque, en cualquier caso, vale más que el mensaje deseado llegue dos veces a que no llegue. Los trabajadores, los empleados no son tontos. Y tienen interés en escuchar lo que su empresa quiere decirles. Normalmente, conocen perfectamente cómo marcha su compañía y son capaces de entender, aunque les duela, decisiones que les afectan negativamente. Pero exigen a cambio, y tienen razón en hacerlo, que les cuenten con transparencia lo que pasa, saber qué decisiones se han tomado y entender por qué, compartiendo las previsiones de futuro. Un ERE muchas veces no es una decisión definitiva sino una medida transitoria.


Las empresas la usan para ajustar su producción a las circunstancias de mercado. En otros casos son decisiones permanentes, porque la empresa necesita reducir su tamaño para subsistir. Pero siempre es una medida traumática para el que la padece y dolorosa para el que continúa trabajando y ve cómo otros compañeros no tienen la misma suerte. Por eso, la empresa debe acompañar este tipo de medidas con dos clases de acciones de comunicación: una, planificada y que llegue a toda la plantilla, cuando se inicia el proceso; y otra, sostenida en el tiempo y cuyo fin último es la motivación, después de que el ERE ha sido implementado. En la fase de comunicar la mala noticia es muy importante evitar los rumores y los intermediarios. La empresa debe establecer mecanismos y calendarios de actuación para ser ella la que dé la información a todos los afectados.

FUENTE: EXPANSION

martes, 21 de octubre de 2008

Francisco Pérez Galán, nuevo jefe de prensa de Radio Televisión Española


Francisco Pérez Galán ha sido nombrado nuevo jefe de prensa de Radio Televisión Española, en sustitución de Begoña Pérez, quien abandona el cargo que ocupaba desde 2005 para acogerse al plan de prejubilaciones de la compañía.
Se trata de una lógica reestructuración del departamento de comunicación de la televisión pública, que estaba pendiente desde la llegada a su dirección de Faci Peñate.
Francisco Pérez Galán es licenciado en Ciencias de la Información y estaba destinado en la dirección de Comunicación de RTVE desde octubre de 2005, donde ha sido jefe del Servicio de Coordinación Informativa, subdirector de Publicidad e Imagen Corporativa, adjunto a la dirección del Gabinete de Prensa y Subdirector de Comunicación Interna.
Cuenta PR Noticias que estos nombramientos apuestan por una mayor profesionalización del Departamento de Comunicación del Ente, caracterizado hasta el momento por su hermetismo y por su poca colaboración con el resto de medios de Comunicación.

FUENTE: DIRCOM DIGITAL

La comunicación, asignatura pendiente de las cadenas hoteleras


La cultura de la Comunicación aún no está suficientemente implantada en la estructura de las cadenas hoteleras españolas, como demuestra que el 78 % carece de un departamento de Comunicación propio, según un estudio realizado por Oak Power Comunicación, referente en marketing y comunicación turística y hotelera.
Como consecuencia de ello, el sector hotelero español tendrá que realizar un importante esfuerzo en marketing de comunicación e imagen para superar la crisis actual con éxito. Los empresarios y ejecutivos hoteleros son, sin embargo, conscientes de la importancia de que la información de sus cadenas tenga presencia continuada en la prensa.
La Encuesta de Oak Power ha sido realizada a 150 cadenas hoteleras de España con más de tres establecimientos. Las marcas turísticas reconocidas y, en concreto, las hoteleras son fundamentales tanto para superar la crisis actual como para afrontar el futuro con éxito; pero las marcas sólo se construyen con un enorme esfuerzo en marketing de comunicación, una necesidad empresarial que no cubren la mayoría de cadenas española, según el informe de Oak Power Comunicación.
El estudio desvela que la mayoría de las cadenas encuestadas, el 48 %, no ha aumentado su esfuerzo en comunicación y marketing con motivo de la crisis y un 22 % admite, incluso, que lo está rebajando. Sólo el 30 por ciento señala haber incrementando esfuerzos. “Solo las cadenas que fortalezcan su comunicación en el momento presente saldrán fortalecidas de la crisis. El resto tendrá serios problemas y habrá un proceso de compras e integraciones. Son los procesos lógicos del mercado después de un ajuste económico”, explica María Asenjo, Senior Partner de Oak Power.
En contra de esta realidad, a los empresarios y ejecutivos del sector hotelero les gusta que se hable de sus empresas en prensa. En concreto, el 98 % de los ejecutivos hoteleros encuestados considera importante que una cadena tenga presencia continuada en prensa y sólo el 2 % restante considera que es poco o nada importante.

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FUENTE: DIRCOM DIGITAL

En marcha la II edición de los Premios ADECEC de Comunicación


Ya está en marcha la II edición de los Premios ADECEC que se entregarán el próximo 27 de noviembre en la Cena de Gala que esta organización celebrará en el Restaurante Teatriz de Madrid.
En esta ocasión, las consultoras de Comunicación asociadas a ADECEC podrán inscribir sus campañas en diez categorías: Mejor campaña de Comunicación Financiera, Mejor campaña de Comunicación en Relaciones Institucionales, Mejor campaña de Comunicación de Crisis, Mejor campaña de Comunicación Corporativa, Mejor campaña de Comunicación Interna, Mejor campaña de Comunicación de Marketing, Mejor campaña de Comunicación en Consumo (Gran Consumo), Mejor campaña de Comunicación Tecnológica, Mejor campaña de Comunicación en Salud, y Mejor campaña de Comunicación en Relaciones con la Comunidad


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FUENTE: PERDIODISTA DIGITAL

El Club de la Comunicación entrega su C de Oro a Carlos Herrera


Carlos Herrera ha recibido e prestigioso premio "C de oro de la Comunicación" que cada año concede el Club de la Comunicación. Se trata de un reconocimiento por su labor de fomento del diálogo "abierto, plural e independiente", según el fallo del jurado compuesto por profesionales de la comunicación socios de la organización.

La entrega del premio se llevó a cabo en el Colegio de Médicos, lo cual llenó de satisfacción al premiado que afirmó qe "debía haber sido miembro de este Colegio".

El presidente del Club de la Comunicación, Pablo Batlle, fue el encargado de entregar a Herrera la "C de oro", destacando la capacidad de conectar con la gente del periodista, "ya sea con ministros o con gente humilde".

Battle destacó que este profesional de Onda Cero es el único que jamás ha hablado mal de un compañero y siempre ha tenido palabras amables para sus principales competidores.

Agradecido por el reconocimiento a su labor, Herrera destacó en su intervención que comunicar es "conseguir que alguien se lo crea", independientemente de la voz y el tono, y para eso "hay que ser uno mismo en el medio en el que trabajas".

El comunicador se refirió también del respeto que se debe aplicar a las personas con las que no estás de acuerdo, en referencia a Zapatero de quien dijo "yo excesivamente pelota del presidente del Gobierno no soy", pese a lo cual trato de ser respetuoso.

La "C de oro de la Comunicación" le ha sido concedida en ediciones anteriores a personalidades e instituciones como el Rey Don Juan Carlos, el Papa Juan Pablo II, el comandante Jacques Cousteau, la Fundación Príncipe de Asturias, Fernando Lázaro Carreter y el Príncipe Felipe entre otros.


lunes, 20 de octubre de 2008

‘No sólo existirá una blogosfera, sino muchas’


La web 2.0 se afianza en la vida cotidiana, y eso es un hecho. Los blogs se han convertido en una de las principales herramientas comunicativas de Internet, tanto que las citas de expertos para profundizar en este tema no cesan; el próximo encuentro llega en menos de un mes los días 14,15 y 16 de noviembre de la mano de Evento Blog España 2008. José Luis Antúnez, uno de los organizadores de la cita ha valorado para prcomunicación la actual situación de la blogosfera.
Por tercer año consecutivo regresa la gran cita de los blogueros y de la web 2.0 en habla hispana y la segunda a nivel europeo; una cita que busca consolidar los éxitos conseguidos en la última convocatoria que logró acercar al universo blog a centenares de personas. Bajo el lema ‘el encuentro de la web participativa' la reunión basará su programación desde la perspectiva de la innovación, aglutinando la promoción de los emprendedores y la faceta de networking y ocio.

FUENTE: PR NOTICIAS

viernes, 17 de octubre de 2008

Tallers de Gènere i Comunicació


Els Primers Tallers de Gènere i Comunicació de Catalunya, celebrats del 6 al 11 d'octubre, han servit per llançar una proposta d'incorporació d'una Agenda mediàtica amb Visió de Gènere per als mitjans.

La proposta s'ha debatut a la cloenda titulada "Per què els mitjans continuen reproduint models patriarcals?", on han participat les direccions, sotsdireccions i caps dels mitjans de comunicació de Catalunya (La Vanguardia, El Periódico, l'Avui, El Punt, Regió 7, Com Ràdio, Catalunya Ràdio i TV3, entre d'altres).

Entre les propostes per a l'Agenda mediàtica amb Visió de Gènere per als mitjans, hi ha:

- Que s'apliquin les diverses lleis i recomanacions sobre els drets de les dones en els mitjans de comunicació: la Llei de Drets de les Dones per a l'erradicació de la violència masclista 5/2008; la Llei d'Igualtat de l'Estat espanyol; la Convenció contra tota forma de discriminació contra la dona (CEDAW); el capítol J de la Plataforma d'Acció de Pequín que reitera la necessitat de suprimir l'ús de les imatges estereotipades i que promou l'accés i la presència de dones als mitjans.


FUENTE: PERIODISTES.ORG

EL MARKETING MÓVIL SUPERARÁ LOS 100 MILLONES DE EUROS EN ESPAÑA EN 2010


El tan esperado boom del marketing móvil ya está aquí. El volumen del mercado de esta actividad en España asciende a 28,6 millones de euros según I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la MMA Spain.

Se prevé además que supere los 100 millones en 2010 y los 240 millones de euros en 2012, lo que supone un 70% de crecimiento medio anual.

Los principales sectores usuarios del marketing móvil concentran el 72% de la inversión total. A la cabeza se sitúa el sector financiero con una inversión de 3,6 millones de euros, seguido de las telecomunicaciones (3,07 millones de euros), la alimentación (2,4 millones de euros), el sector de servicios públicos y privados (2,09 millones de euros), bebidas (2,06 millones de euros) y la industria de la cultura y la comunicación (2,02 millones de euros.


FUENTE: MARKETING DIRECTO.COM

jueves, 16 de octubre de 2008

LOS RESTAURANTES ADAPTAN SUS MARCAS


Uno de los sectores que se está viendo afectado por la crisis es el de la restauración. Pero no sólo la economía de los consumidores está afectando a los restaurantes. La idea de comida sana predomina en el imaginario colectivo. Por eso, cada vez son más los restaurantes que están revisando sus menús para atraer consumidores que buscan una nutrición completa y equilibrada a la vez que una dieta baja en calorías.

Como respuesta a esta demanda del mercado, cada se emplean con mayor frecuencia ingredientes naturales y se comercializan comidas más sanas. Parece que este sector va a subirse también al tren y, antes o después, va a convertirse en una industria "verde". Como indica Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand, "los comensales están preocupados por el impacto medioambiental que supone el comer fuera de casa y su apoyo a los productos artesanales e iniciativas como las granjas naturales cada vez es mayor". De esta forma, los restauradores van a verse obligados a trabajar para ofrecer una imagen de sostenibilidad y respeto medioambiental.

FUENTE: MARKETING DIRECTO.COM

martes, 14 de octubre de 2008

Enobus, un bus enoturístico para descubrir la Ruta del Vino de Rioja Alavesa


El clásico bus turístico que en cada ciudad une la catedral con otros atractivos turísticos, se ha convertido en La Rioja, en el Enobus.Esta nueva propuesta, impulsada por la Asociación Ruta del Vino de Rioja Alavesa y patrocinado por la Cámara de Comercio de Álava, el Gobierno Vasco y la Diputación Alavesa, permite descubrir la cuna de uno de los mejores vinos de España, pero también de la naturaleza, arquitectura y gastronomía de esta comarca. El billete da opción a bajar y subir todas las veces que los pasajeros lo deseen.

A bordo, la organización aporta información sobre La Rioja Alavesa, a través de folletos y audioguías en diferentes idiomas. Este bus enoturístico realiza tres rutas, una entre Vitoria y Gasteiz, otra entre Laguardia y Barriobusto y la última, circular, que une Laguardia, Leza y Elvillar.

FUENTE: EVENTOPLUS.COM

Las redes sociales toman impulso



El concepto de "red social" es bastante antiguo, sin embargo ha adquirido máxima relevancia en los últimos años gracias al poder de las tecnologías de la información y comunicación, entre las cuales internet juega un papel decisivo. De tal modo que en el marco de una sociedad que vive para y por el trabajo, donde el tiempo para las relaciones sociales se ha visto tan reducido, el medio online se ha revelado como el salvador de esa parcela de nuestras vidas, las relaciones interpersonales.

A esta labor se han sumado los conocidos e incipientes "sitios de redes sociales", que han sabido dar respuesta a esa necesidad de interrelación que caracteriza al ser humano. Así, Facebook, MySpace, Tuenti, etc, han alcanzado desde su aparición, hace escasos años, un notable éxito entre los internautas, que no cesan de sumarse a estos portales, que les permiten, entre otros aspectos, recuperar la relación con aquellas personas (amigos, compañeros…) con las que han perdido el contacto.

Además, una de las virtudes de este tipo de sitios es que establecen relaciones horizontales y no jerárquicas entre sus miembros. Por otro lado, pueden constituir una herramienta interesante para las empresas, pues favorecería la comunicación y el trabajo en equipo. Según datos de Stephanie Himoff, de la consultora Pluck, un 78% de los internautas ya utilizan las redes sociales.

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

lunes, 13 de octubre de 2008

Golpe a la Publicidad Madrileña. La extinción del hombre anuncio


La publicidad callejera recibe un duro golpe tras la nueva ordenanza presentada en la comunidad Madrileña.



Si ya se resentía en los tiempos actuales de crisis, ahora el sector de la Publicidad recibe un nuevo y duro golpe que ha generado gran controversia y polémica entre quienes mantienen la publicidad como principal modelo de negocio y es que la nueva ordenanza presentada y aprobada por el Gobierno municipal de Madrid ha sorprendido por su excesivo carácter prohibitorio.



Según esta nueva ordenanza de publicidad exterior presentada por el alcalde Alberto Ruiz-Gallardón y la teniente de alcalde y concejal de Medio Ambiente Ana Botella, repartir folletos en la calle o utilizar vehículos como soportes publicitarios quedará totalmente prohibido en las calles de la capital española. Además se prohíbe la utilización de personas como soporte publicitario o lo que más popularmente se conoce como hombres-anuncio.



La ordenanza que también reducirá el tamaño y la luminancia de los soportes publicitarios, contempla severas sanciones económicas, con multas para el anunciante que oscilarán entre los 1.501 y los 3.000 euros. Además, se prohibirán expresamente los vehículos publicitarios y el reparto de publicidad en la mano.



Aun así la ordenanza de publicidad exterior era «una asignatura pendiente de Madrid», reconoció el alcalde aunque según la oposición lo sigue siéndolo. Para el socialista Pedro Santín, la norma «impone la “barra libre” para la extensión publicitaria incontrolada y no fija límites al número de soportes». IU, por su parte, recuerda que esta ordenanza «debería estar en vigor desde septiembre de 2006».

FUENTE: PUROMARKETING.COM

Nuevo logo de 'RIOJA'


Todo llega. La nueva imagen corporativa que el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOC) 'Rioja' presentó en enero en el Museo Nacional Reina Sofía ya se puede ver impresa en las botellas de 'Rioja'. Concretamente las pioneras en tener en la contraetiqueta la nueva marca serán las que contengan el crianza de 2006, que se presentará durante este mes y que supondrá un paso adelante en la estrategia de comunicación del organismo.
Tras haber cumplido los tiempos determinados, cualquier bodega con Denominación Rioja puede sacar al mercado el crianza 2006 con el nuevo logo. De momento, una docena de bodegas (Faustino, Sonsierra, CVNE y Santiago Ijalba, entre otras) han enviado muestras al Consejo Regulador para que pueda presentar en primicia la añada 2006, que a partir de estas fechas se puede comercializar.
También durante estos días se procederá a la exhibición y valoración de las tres últimas cosechas de 'Rioja' que han alcanzado oficialmente las categorías de crianza de 2005, reserva de 2004 y gran reserva de 2002, aunque éstas llevarán impresos el antiguo logotipo institucional.
En la comunidad hay alrededor de 350 bodegas de las que sólo 60 ofrecen muestras al Consejo, aunque éstas sean gratuitas, con lo que quedan 290 que tienen la oportunidad de sacar al mercado vino con la nueva marca.
Plan Estratégico

FUENTE: EL CORREO

viernes, 10 de octubre de 2008

La mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión


Las inversiones en el mercado publicitario en España podrían descender un 9,2% este año, la mayor caída desde hace 30 años. En EEUU, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión.

La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones en las economías mundiales, unida a la crisis inmobiliaria en España, han hecho que las previsiones en inversión publicitaria caigan en los próximos meses. Así se espera tras la posible reducción de las partidas presupuestarias destinadas a publicidad, aprobadas a lo largo de estas semanas.

Esta es una de las conclusiones a las que llega el informe realizado por Zenithmedia sobre las previsiones del mercado publicitario. Proyecta una caída histórica, superior a la vivida durante la Gran Depresión norteamericana, y por tanto la mayor desde que el mercado español alcanzó la madurez en los años ochenta.

Malas previsiones para España
A pesar de los éxitos deportivos conseguidos por España, que daban cierto optimismo al sector por su enorme seguimiento, y de acontecimientos como los Juegos Olímpicos de Pekín, las previsiones para el mercado nacional son bastante desesperanzadoras. Según se asegura en el estudio de Zenithmedia, la inversión total en publicidad alcanzaría en 2008 los 7.200 millones de euros, muy lejos de los 8.000 que se estimó a principios de año. Esto supone una caída prevista para este año del 10%, cercana al 15% si se tiene en cuenta la inflación, y que podría empeorar si no se produce una cierta reanimación del sector en el último trimestre. Se ha previsto además que el descenso continuará en 2009, y la inversión se situaría por debajo de los 7.000 millones de euros.



FUENTE: EXPANSION.ES

Las 70 mejores soluciones de RSE en España



Los organizadores del II 'CSR MarketPlace' de Forética han seleccionado 72 propuestas que competirán por hacerse con el título de 'Mejor solución de RSE de 2008', que decidirán los "compradores" de este mercado mediante sus votos.

Las categorías que han contado con mayor concurrencia de propuestas son Acción social, Igualdad de oportunidades y Diversidad, e Integración de la RSE en la gestión, seguidas por Medio Ambiente y Cambio Climático.

En concreto, en Acción Social, los participantes podrán elegir entre el Plan de Acción Social en Latinoamérica de BBVA, el programa de voluntariado corporativo de BT y UNICEF, el Programa RÉTALE de Caixa Catalunya, el proyecto de integración social de Coca-Cola en colaboración la Fundación Tomillo, la campaña de concienciación 'Contigo respiro mejor' de Fundación AstraZéneca, el Museo Agbar de les Aigües de Grupo Agbar, la Alianza de Lilly contra la tuberculosis multirresistente, el programa 'Menudos corazones' de NH Hoteles, el almacén de la Fundación Seur y la semana de la vitalidad de Unilever.

En Buen Gobierno y Medidas Anticorrupción, concursa el 'Libro Rojo de Conducta Profesional' de Lilly mientras que en Comunicación y Reporting destacan Caja Navarra y su ayuda a las pymes para elaborar y difundir sus Memorias de RSC, así como la web del 'Regalo Publicitario y Promocional' de Domínguez Pastor y Asociados, LBG España (London Benchmarking Group) de Mas Business, la publicación MediaResponsable y la agencia Servimedia.

En el apartado Diálogo con las partes interesadas participan Cementos Portland Valderrivas por su inclusión de los grupos de interés en el proceso de gestión del Grupo, el Hospital Plató, IBM por su ayuda al desarrollo socio-económico de países en desarrollo, MSD por 'Campeones del Medio Ambiente', Novartis por 'Barrios con Salud' y Telefónica por 'El móvil es fácil. Acércate al mayor'.

En Espacio Pyme concurren A&B Laboratorios de Biotecnología por su 'Ecodiseño + Biotecnología + Ecoetiqueta europea = Innovación sostenible', Econlab por 'SOFTWAI 2.0 "Accesibilidad web a tu alcance"', IMPRE, MediaResponsable, Mekit, Roadmap y SocialBid.

En Igualdad de Oportunidades y Diversidad participan Caja de Burgos, Contratas y Obras, Fundación Adecco, Grupo Norte, L'Oréal, MSD, ProExport y RENFE; mientras que en Iniciativas Públicas destaca el Gobierno de las Islas Baleares por la creación de la Dirección General de Responsabilidad Social Corporativa.



FUENTE: EUROPA PRESS