Una quinta parte de la reputación de una empresa depende de su grado de globalización

El presidente de Iberdrola y del Foro de Reputación Corporativa, Ignacio Galán, ha presentado el informe anual “La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica”, dirigido cada año por el catedrático de la Complutense Justo Villafañe. En su presentación, Ignacio Galán destacó que la gestión de intangibles constituye “un aspecto esencial para que las empresas sean capaces de diferenciarse de las demás, generar ventajas competitivas y alcanzar un crecimiento sostenible en el tiempo”. Gestionar todos estos factores de manera eficiente nos hace ganar reputación como empresa y generar confianza y credibilidad entre nuestros accionistas, empleados, clientes y proveedores”, señaló Galán.

Por su parte, Justo Villafañe, experto en reputación corporativa, afirmó que “existe una relación circular entre la reputación y la internacionalización corporativas. Una empresa no se internacionaliza sin una buena reputación, ya que ésta es una de las condiciones para ser aceptado en otros entornos diferentes al origen nacional de una compañía. Igualmente, la dimensión internacional ofrece un plus de reputación a toda compañía”.

Según la investigación “Influencia de la internacionalización en la reputación de las empresas españolas”, realizada para el anuario “La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica 2010", las multinacionales españolas con mejor reputación son también las de mayor capitalización bursátil: a 31 de diciembre de 2009, estas diez empresas acapararon en su conjunto el 79,5% del valor total del Ibex 35. Entre otros aspectos, los ponentes conincidieron en que la internacionalización añade valor económico.


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FUENTE: RRHH Digital

Inauguramos perfil de Sui Generis Comunicación en twiter

Para celebrar nuestros 500 posts y más de 7.000 visitas en estos 2 años hemos decidido crear un perfil en la red social twiter. Como dicen, más vale tarde que nunca. Cualquiera que desee añadir o seguir nuestro perfil pueder encontrarnos como suigeneriscom. Allí seguiremos aportando nuestro granito de arena en el mundo de la comunicación y podemos estar en contacto directo con todos aquellos que lo deseen.

Nos vemos en las redes.

Sui Generis Comunicación

¡Ya hemos cumplido 500 post!

Nuestro blog ya ha cumplido 500 post. Poco a poco hemos ido creciendo y implementando nuevas funcionalidads con el objetivo de mantenerte informado sobre los temas de reciente actualidad relacinoados con el mundo de la comunicación, el periodismo, el marketing y la publicidad.

En el 2008 empezamos este nuevo proyecto como una forma de acercarte los temas más interesantes sobre el mundo de la comunicación en general, haciendo una selección de las principales fuentes informativas del sector. A través de nuestras encuestas hemos querido conocer tu opinión sobre temas de actualidad, y además te ofrecemos una zona de documentación donde puedes descargarte interesante documentación.

El blog de Sui Generis Comunicación está abierto a cualquier opinión, colaboración o aportación que desees realizarnos. Si quieres seguir manteniéndote informado no dejes de visitarnos. Además, puedes utilizar nuestro RSS para que la información te llegue a tu correo electrónico, o agregar cualquier información que consideres interesante a tu blog, twiter, o facebook directamente. Descubre estas y muchas más ventajas en nuestro blog.

Gracias a todos los que nos habéis seguido durante todo este tiempo. Más de 7.000 usuarios han pasado por nuestro blog, y deseamos que este número siga creciendo. ¡Os esperamos!

Recuerda que somos una agencia de comunicación, y que puedes encontrarnos en Tarragona, y que también contamos con representación en Barcelona.

Los clientes prefieren el email marketing a las redes sociales

Dado que las marcas captan clientes a través de diferentes canales, los mensajes tienen que estar hechos a medida para llegar a las audiencias tanto a través de email como por las redes sociales. Pero los últimos estudios han determinado que tener en cuenta sólo las características demográficas no sirve para hacerse una idea de los diferentes tipos de audiencia. Estos canales de comunicación implican un compromiso personal que depende más de las características psicográficas.


El estudio “Subscribers, Fans and Followers” (Suscriptores, fans y seguidores) realizado por ExactTarget anuncia una cierta canibalización entre estos tres canales, aunque también se solapan entre sí. Muchos de los usuarios de internet que formaron parte de este estudio fueron captados por las marcas únicamente a través del email marketing. Por otro lado, casi un tercio de los encuestados se suscribió a los emails de una marca además de ser fans en Facebook de ella. Una gran mayoría de los seguidores en los social media también están suscritos a los emails de esas marcas.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Cómo afecta internet al periodismo tradicional

En una encuesta realizada por la empresa de relaciones públicas Oriella, se ha preguntado a los magnates de la comunicación en qué medida está afectando internet a sus negocios, sus formatos de publicación o incluso la calidad de sus contenidos. 770 periodistas de 15 países fueron encuestados y la compañía determinó que mientras los creadores de medios de comunicación son más optimistas que el año pasado en cuanto al incremento de los ingresos por publicidad online, muchos están aún preocupados por la supervivencia de los formatos tradicionales.

“La preocupación por la viabilidad de los periodistas en los canales informativos tradicionales se ha intensificado” dice el informe. Al preguntarles por el futuro de sus publicaciones respectivas, más de la mitad cree que estos canales terminarán por retirarse y ser sacados del mercado. Esto supone un gran incremento con respecto al estudio del año pasado, en el que sólo uno de cada tres periodistas creía que esto podría pasar. Casi uno de cada seis ha afirmado que esto ya ha ocurrido en su publicación.

Pero estos periodistas también dijeron que los editores estaban buscando nuevas fuentes de ingresos online, como contenidos de pago, planes para afiliados y contenido premium para móviles y tabletas. Esto se puede deber a que en los últimos dos años las publicaciones han sufrido una pérdida significativa tanto de audiencias como de ingresos por la publicidad online.

Sin embargo, el estudio también ofrece algunos aspectos más optimistas en relación con la calidad periodística en general. Cuando se les preguntó por el impacto que estos cambios han tenido en la calidad del periodismo de su empresa, en los dos últimos años las respuestas fueron bastantes favorables. Un 21,5% declaró que la calidad de su publicación disminuyó pero el resto afirmó que la calidad de su cobertura se mantuvo (32%), mejoró (35%) o ahora es mucho mejor (11%).

Del mismo modo, en la visión que tienen los periodistas de su propio trabajo, los cambios en los medios de comunicación han tenido un impacto neutral o positivo, en su mayoría. Sólo el 16,5% de los encuestados declaró disfrutar menos de su trabajo en estos dos últimos años.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Resultados Omnicom: el negocio PR crece un 4,1%

La multinacional presidida por John Wren ha presentado los resultados correspondientes al segundo trimestre del año, cifras que han llegado a los 243,3 millones de dólares (4,2%). El negocio de Relaciones Públicas sigue creciendo, con un incremento del 5,8%.

Afectado por la variabilidad de la tasa de cambio, Omnicom ha presentado un incremento del 2,2% sobre el mismo periodo del año anterior, con unos ingresos de 406,7 millones de dólares.

Por mercados, el sector publicitario se mantiene como la principal fuente de ingresos del grupo (1.365,1 millones durante el segundo cuarto -3,4%- 2676,8 en el interanual – 1,5%-), seguido por el CRM (35,7% del total), Speciality (15,7%) y Relaciones Públicas (5,8%). Precisamente, el sector de las Relaciones Públicas ha facturado 291 millones de euros, lo que supone un crecimiento orgánico del 5,8% respecto al primer cuarto del año, y un 4,1% en el interanual (566,7 millones).

FUENTE: PR NOTICIAS

Gervasio Sánchez llama a ejercer el periodismo con decencia

El fotoperiodista, premio Nacional de Fotografía 2009, critica en Santander la pérdida de credibilidad de la profesión

El fotoperiodista Gervasio Sánchez ha alentado a ejercer el periodismo con decencia, una forma de entender la profesión que a su juicio conlleva buenas dosis de compromiso ético y solidaridad con las víctimas de guerras, catástrofes y otros conflictos. “Esto es y como diría Ryszard Kapucinski, encontrarse con el otro”, ha precisado, al tiempo que ha criticado “la pérdida de credibilidad de la profesión”, sumida en una tendencia creciente “a la espectacularización de la información”.

“Me gustaría que mi país tuviera un periodismo mucho más fuerte, intenso y crítico con el poder político y económico y que buscase menos la rentabilidad de los medios y más el servicio a la sociedad”, así lo ha reconocido Gervasio Sánchez durante la primera de las conferencias del seminario De la primera plana a un rincón de la memoria. Los conflictos olvidados y los medios, que la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) organiza del 19 al 23 de julio en colaboración con la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP), en su sede de Santander.

Gervasio Sánchez, quien recibió en Bilbao el Premio Nacional de Fotografía 2009 de manos de Sus Altezas Reales los Príncipes, ha lamentado que algunos trabajadores de los medios “estén tan alejados del periodismo como de la luna” puesto que, en su opinión “responden a intereses económicos o de diversa índole” y están haciendo un “daño grandísimo a la profesión”.

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FUENTE: Federación de Asociaciones de Periodistas de España

La FeSP llama a los trabajadores de los medios de comunicación a la huelga general del 29-S

La reforma laboral que ha aprobado el Gobierno, junto a otras medidas que ha puesto en marcha, suponen un giro radical en la política social y económica del Ejecutivo socialista y hacen recaer la crisis económica en quienes no la han ocasionado: los trabajadores y los sectores más débiles de la sociedad. En el caso de los medios de comunicación, estas medidas vienen a agravar la situación de precariedad en la que se encuentra la gran mayoría de los profesionales y van a ser aprovechadas por los empresarios para poder despedir a más personal con más facilidad y de manera más barata.

Ante esta agresión a los derechos de los trabajadores, la mayor realizada durante la reciente historia democrática de España, la Junta Ejecutiva Federal de la Federación de Sindicatos de Periodistas (FeSP) considera imprescindible que los profesionales de los medios de comunicación demos la respuesta adecuada. Por eso, hacemos un llamamiento a todos a participar en la huelga general del próximo 29 de septiembre y en todos los actos que se convoquen antes de esa fecha.

La Ejecutiva Federal de la FeSP ha acordado, así mismo, mostrar su rotundo rechazo a la pretensión de todos los grupos parlamentarios del Congreso de obligar por ley a las televisiones privadas a emitir bloques de información electoral durante las campañas, en los que tendrían que transmitir las noticias en proporción a su representatividad y no con criterios profesionales.

La AEDE no retirará anuncios de prostitución

La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) ha rechazado cualquier tipo de restricción publicitaria, refiriéndose en particular a la petición del presidente del Gobierno, para que se retiren de los diarios los anuncios sobre prostitución. AEDE considera que si el Gobierno dispusiera que la prostitución fuera una actividad ilícita los periódicos no insertarían “ningún tipo de publicidad referida a dicha práctica”; pero que, en los últimos años, ya han sufrido "importantes limitaciones", en la publicidad de alcohol, tabaco o juego. Asimismo se ha manifestado contraria a restricciones en la publicidad de alimentos destinados a la infancia y la juventud.

El secretario general de la FeSP, Dardo Gómez, ha recordado que “los empresarios ya señalaron que su criterio de autorregulación en materia de publicidad se sostenía en la libertad de expresión de los anunciantes y la libertad de publicidad de las empresas. Esta claro que el derecho de los ciudadanos les preocupa poco.”

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FUENTE: Federación de Sindicatos de Periodistas

Fernando Berridi deja vacante la Dirección General de ABC

El portal PR NOTICIAS, anunciaba ayer, en exclusiva, que Fernando Berridi, actual director general de ABC prepara su salida del rotativo como muy tarde para septiembre. Berridi ultima los detalles de su jubilación, previo paso por su Bilbao natal en El Diario Vasco.

Fernando Berridi es uno de los gestores históricos de las cabeceras regionales de Vocento. En septiembre de 2009 acudió a la llamada de José Manuel Vargas –quien le pidió personalmente el traslado- para hacerse cargo del convulso momento de ABC. Su objetivo inicial era intentar encauzar el camino de la negociación del Convenio Colectivo e impulsar el plan de recortes del buque insignia del Grupo vasco. Un año después y cumpliendo el cronograma que acordó con Vargas, prepara su jubilación considerando que parte de los objetivos se han cumplido.

Respecto de su sucesión el mejor colocado es Javier Caballero, actual número dos de Berridi y gerente de ABC. Caballero realizaría -como es lógico- una gestión de continuidad, aunque no se descarta la llegada de un ejecutivo externo. Este cambio se enmarca además en los rumores que hablan de una revolución en los cargos directivos del diario y Vocento, un plan que se conocería en septiembre.

FUENTE: PR NOTICIAS

T5 recauda entre cinco y diez millones por la final

Otro de los vencedores del mundial ha sido sin duda Telecinco: La cadena podría haber ingresado sólo durante la final entre 5 y 10 millones de euros. El triunfo de la selección española de fútbol ha sido el mejor aliado de los de Vasile, quienes nunca han creído en la rentabilidad de entrar en las subastas de los derechos deportivos. Sin embargo, necesitados de un ‘golpe de efecto’ que les devolviera a la primera fila de la parrilla (y de los anunciantes) decidieron gastarse cerca de 40 millones de euros en comprar un paquete de 8 partidos del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2.010 a su ‘hermana’ Cuatro, y de paso hacer un favor a las maltrechas arcas de Prisa (pagaron cerca de 90 por el pack completo).

En el partido de la final que enfrentó a España y a Holanda, Telecinco podría haber ingresado entre 5 y 10 millones de euros en publicidad. La cadena de Fuencarral emitió un total de 92 spots durante la retransmisión (previa, partido y postpartido) a un coste medio de 105.000 euros (50, 150 y 115.00 euros, respectivamente), lo que daría una cantidad (sin contar ofertas especiales) cercana a los 9,6 millones de euros. El ‘Top 10’ de anunciantes lo componen Cruzcampo, Visa, Somatoline Cosmetic, Sony, Iberdrola y Cepsa, todos patrocinadores oficiales del campeonato o de la selección, salvo la empresa cosmética.

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FUENTE: PR NOTCICIAS

Exposición: Camboya tierra de esperanza, de Gervasio Sanchez

El CaixaForum de Tarragona acoge, del 9 de septiembre al 21 de noviembre, la exposición 'Camboya, tierra de esperanza'. La muestra quiere acercar al visitante la realidad de Camboya, un país que, después de muchos años de guerra y sufrimiento , ahora mira hacia adelante. Detiene su mirada en personas anónimas, las vidas de las cuales ejemplifican el espíritu de lucha y superación de la Camboya actual. La exposición presenta documentales de Oriol Gispert y fotografías de Gervasio Sánchez, premio de Periodismo Rey de España 2009 y Premio Nacional de Fotografía 2009 por el compromiso social de su trabajo. Las imágenes de Gervasio, que se presentan por primera vez en esta muestra, reflejan mucho de cerca la vida cotidiana de los habitantes de Camboya. El día 8 de septiembre, a las 19.00 horas, el fotoperiodista pronunciará la conferencia inaugural de la muestra.

Gervasio Sánchez (Córdoba 1959) ha cubierto la mayor parte de los conflictos armados de América Latina y la Guerra del Golf desde el 1984 hasta el 1992. A partir de entonces comenzó a trabajar en la guerra de Bosnia-Herzegovina y el resto de conflictos derivados de la fragmentación de la antigua Yugoslavia. También ha trabajado en zonas de conflicto de África y Asia. Desde el 1998 es enviado especial por la paz de la UNESCO. Ha recibido, entre otros, el Premio Ortega y Gasset el 2008, el Premio Periodismo Rey de España por el compromiso social de su trabajo, el 2009, y el Premio Nacional de Fotografía el 2009.

Más información en Los desastres de la guerra, blog de Gervasio Sánchez:

Hora inicio: 19:00 horas. 08.09.2010
Organiza: CaixaForum Tarragona Obra Social - Fundación "la Caixa"
Lugar: CaixaForum, Obra Social - Fundación "la Caixa" c/ Cristóbal Colón, 2 43001 Tarragona Evento: Gervasio Sánchez inaugura la exposición 'Camboya, tierra de esperanza'

El mundial y la victoria de España disparan las audiencias

La Roja bate records. El 77,2% de la audiencia (12.969.000 de espectadores) permanecieron ayer delante del televisor viendo la final del mundial de Sudáfrica entre Holanda y España. La Roja se proclámó finalmente Campeona del Mundo en la prórroga frente a 14.582.000 aficionados. El "minuto de oro" del encuentro se contabilizó a las 22.56 horas con 16.815.000 espectadores y 91,0% de cuota de pantalla (suma de las tres cadenas T5, C+ y C+Liga), un minuto antes del gol de España. A las 22.57, momento del gol de Iniesta, la audiencia registrada fue de 16.675.000 espectadores y 90,3% de cuota de pantalla.

Telecinco y Cuatro realizaron una programación especial tanto en la previa del partido como una vez finalizado. El resto de cadenas públicas y privadas no puedieron evitar la devacle de audiencias que ya preveían.

La prórroga de la final del Mundial, con una cuota de pantalla del 85,9%, sumando las audiencias de las 3 cadenas que lo emitían, se ha convertido en la emisión más vista de la historia de la televisión en España. Un récord de audiencia difícil de superar.

Sui Generis Comunicación

La campaña 10:10 por fin llega a nuestro país

El objetivo de esta campaña mundial es unir a todos los sectores de la sociedad para reducir nuestras emisiones un 10% a lo largo de 12 meses. Este es el principal reto que propone la campaña de comunicación 10:10 que ya ha llegado a nuestro país de la mano de dos entitades con sede en Barcelona: 350Barcelona y Eco-union. Tras los resultados de la Cumbre de Copenhague, las entidades promotoras de la campaña sostienen que el año 2010 es un año clave para la lucha contra el calentamiento global y que hace falta el esfuerzo de todos.

10:10 es una campaña de acción climática internacional iniciada en el Reino Unido en el 2009 pero que inmediatamente alcanzó una dimensión mundial. Actualmente está presente en 37 países. La campaña invita a personas, organizaciones y empresas a reducir su huella ecológica. Cualquiera se puede inscribir en la web de la campaña para apoyar la iniciativa, hacer visible la suma de esfuerzos y empezar a tomar medidas para reducir las emisiones que comporta vuestro día a día.

La campaña  propone conocer la propia huella ecológica y buscar alternativas menos contaminantes para la vida diaria.

WEB DE LA CAMPAÑA                            Los 10 principios de 10:10

Únete ya y forma parte de 10:10 !

Sui Generis Comunicación

TWITEANDO EN LA MANIFESTACIÓN POR EL ESTATUTO DE CATALUNYA

El próximo sábado 10 de julio tendrá lugar en Barcelona la manifestación a favor del Estatuto de Catalunya. Esta iniciativa estará seguida de cerca por los twiters que mantendrán informada a la red en tiempo real sobre la evolución de la manifestación. Los medios de comunicación convencionales deberán compartir su papel como informadores con esta nueva generación.

Se trata de una muestra más de como la información invade la red para alcanzar su mayor difusión. Las redes sociales se mueven rápidamente y muchas veces sin la burocracia que ralentiza a algunos medios informativos convencionales. La redes sociales informan al momento y sobre cualquier cosa. Ahora el objetivo es saber escoger la información de entre tanta variopinta oferta. Quizás lo más difícil sea todavía encontrar información rigura y objetiva.

FUENTE: Sui Generis Comunicación

Telefónica es de nuevo la empresa española que mejores relaciones mantiene con los medios de comunicación

Acaban de conocerse los resultados de la 1ª oleada del Estudio IPSOS- KAR 2010 (Key Audience Research) de Reputación Corporativa en España, realizada durante la primavera de 2010, según el cual, casi la mitad de los periodistas que han respondido al cuestionario, afirman que Telefónica es nuevamente la empresa que mejores relaciones mantiene con la prensa.

Para el 45 % de los periodistas españoles encuestados, Telefónica es de nuevo la empresa que mejores relaciones mantiene con la prensa, le siguen Microsoft (36 %) y Vodafone (33 %). Tras ellas, se sitúan Iberdrola e Iberdrola Renovables, mientras que la primera entidad financiera que destaca por sus buenas relaciones con los medios es La Caixa, con el 29 % de los votos recibidos.

Para Jorge Díaz-Cardiel, Director Corporativo y Opinión Pública de IPSOS Public Affairs, “la comunicación empresarial es vital en cualquier situación, pero se convierte en un arte en los momentos de crisis. Saber comunicar se torna entonces fundamental. Por eso es tan relevante para las empresas la opinión que los periodistas tienen de la relación que mantienen con ellos.

Para la mayoría de profesionales de la información (79 %), las entrevistas personales con los responsables de las empresas son la mejor forma para conseguir una información fidedigna, seguido de encuentros telefónicos (69 %) y de las notas de prensa (66 %).

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FUENTE: ESPACIO DIRCOM

Las sanciones a medios de comunicación deben decidirse en los tribunales

La FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas) ha recordado, en relación a la multa impuesta por el Ministerio de Industria al Grup Intereconomía, que las sanciones a los medios de comunicación sólo deben imponerlas los tribunales. En este sentido, la Federación rechaza la multa de 100.000 euros que el Ministerio de Industria impone a Intereconomía.

La FAPE sostiene que las actuaciones de los medios de comunicación, en relación al artículo 20 de la Constitución Española, deben ser interpretadas por los tribunales y no por el Ejecutivo, por cuanto éstos garantizan la independencia de las decisiones y evitan dictámenes interesados. Asimismo recuerda a la Subdirección General de Medios Audiovisuales la existencia de figuras como el derecho de rectificación (LO 2/1984), concebidas para este tipo de situaciones.

Con todo, esta Federación recuerda a los medios de comunicación que el artículo 6.3 de su Código Deontológico obliga a los profesionales de la información a “evitar expresiones o testimonios vejatorios o lesivos para la condición personal de los individuos y su integridad física y moral”.

La Responsabilidad Social debe tener prioridad en la agenda de los Medios

El 85% de los profesionales de los Medios de Comunicación españoles consideran que se debe informar más sobre Responsabilidad Social Corporativa y el 68% opina que el tratamiento y cobertura que se le da a la RSC no es la adecuada. Éstas son algunas de las conclusiones del estudio “Cómo valoran la RSC y el periodismo social los medios y los periodistas españoles” elaborado en España por la consultora Estudio de Comunicación, firma líder en Comunicación empresarial y la agencia española de noticias Servimedia.

Las empresas que se consideran socialmente responsables creen prioritariamente que la RSC debe basarse en el respeto a los trabajadores, la salud en el trabajo y en establecer políticas de igualdad; la sociedad, en cambio, cree que la RSC debe refleja en los precios, en la calidad del producto o servicio y en la atención al cliente. En base a esto, este trabajo analiza tres aspectos de la “relación” entre los Medios de Comunicación y la RSC de empresas e instituciones; la situación del periodismo social en su conjunto, la información específica de RSC en los Medios y la valoración de la oferta informativa.

Algunas de las conclusiones del estudio son:

1.- El 73,7 % de los entrevistados relaciona RSC con altruismo.
2.- Un 63,2 % considera que las empresas deben emprender acciones de RSC aunque no las comuniquen. De estos, casi la mitad lo expresan diciendo que el fin último de la RSC no debe ser la Comunicación.
3.- Un 44,9 % de quienes consideran que hay que comunicar las acciones de RSC, opinan que la ausencia de Comunicación hace que la acción pierda eficacia frente a sus destinatarios.
4.- Un 85 % cree que las informaciones sobre RSC deben tener cabida en los Medios de Comunicación. De este conjunto, un 68 % dice que no es adecuada la cobertura informativa que hoy tiene.
5.- Las ONG, en general, son las fuentes informativas más valoradas por los profesionales de los Medios consultados.
6.- Sólo el 15,4 % de entrevistados considera que el Medio para el que trabajan trata las noticias sobre RSC bien o correctamente.
7.- Las noticias generadas por las empresas que mayor interés tienen son las económicas (69,2%).
8.- Un 29,4 % considera que la mejor manera de que hacer atractiva la información sobre RSC es abandonando el lado publicitario.

FUENTE: GRUPO DIRCOM

Las empresas deben generar confianza para que el talento se desarrolle

La reputación de la marca no sólo atrae el talento sino que también lo fideliza.

Ayer se celebró en ESADE un encuentro en el que se ha habló sobre la importancia del talento y, sobre todo, sobre continuar apostando por él incluso en épocas de crisis como la actual. El encuentro reunió a expertos en la materia procedentes del ámbito académico, consultor y empresarial. Todos los expertos se mostraron de acuerdo en que, en épocas como la actual en las que se aboga desde todos los ámbitos por la innovación y el talento, éstos no afloran.

La razón: que es difícil que se desarrollen si no se desarrolla la confianza. Muchas veces las empresas se centran en la retención del talento y eso es un error ya que lo que deben hacer es generar la condiciones favorables para que el talento se desarrolle y entre estas condiciones se encuentra la confianza. Además, también es fundamental la creación de espacios que hagan que la persona piense que debe quedarse en la organización. Esta confianza muchas veces está relacionada con la reputación de la marca ya que, en la mayoría de las ocasiones, una marca reputada no sólo atrae el talento sino que también lo fideliza, y, al mismo tiempo, ese talento ayuda a reputar la marca. El enfoque para medir estos intangibles es hacerlo en términos de confianza.


FUENTE: EQUIPOS&TALENTO

Dimite David González, subdirector del diario AVUI

David González, subdirector del diario AVUI ha presentado su renuncia al cargo, a pesar de que su marcha parece ser que no será inmediata y seguramente continuará hasta septiembre, según han confirmado fuentes del diario al portal Comunicación 21.

González se incorporó al diario el 1992 como redactor de la sección política, y el 2006 fue nombrado subdirector del diario y responsable de las secciones de política, mundo, economía y diálogo. Este ascenso coincidió con el nombramiento, también como subdirector, de Salvador Cot, que se marchó del rotativo el pasado mes de marzo. Ambos cubrieron la baja de elentonces director adjunto, Albert Sáez.

El diario avui ha sido recientemente adquirido por su, hasta ahora competidor, el diario El Punt.

Los social media, un reto para el mundial de Sudáfrica

Uno de los eventos deportivos más esperados, la Copa del Mundo de fútbol que este año se celebrará en Sudáfrica se perfila no sólo como acontecimiento de este deporte a nivel mundial, sino que a su vez, está a punto de convertirse en el mayor experimento para los medios sociales.

La FIFA tampoco ha querido desperdiciar la oportunidad de sumarse a este nuevo fenómeno de los medios sociales, con iniciativas como "The Club", una red social orientada a este deporte y que actualmente cuenta con más de 1,6 millones de usuarios y participantes de todo el mundo. Matt Stone, director de nuevos medios para la FIFA ha afirmado que "esta es la primera experiencia de la Copa del Mundo ante los nuevos medios de comunicación social", lo que supone a su vez una gran oportunidad para comprobar el efecto y la repercusión a nivel global de este tipo de medios ante grandes eventos deportivos como el propio Mundial.

Los medios sociales también se han convertido en una poderosa herramienta de marketing y publicidad para las grandes marcas y empresas, y hasta tal punto que algunos socios patrocinadores de la propia FIFA como Sony Ericsson están centrando sus estrategias e inversiones publicitarias en este tipo de medios y redes sociales, huyendo de la televisión y los medios tradicionales.

Muchas empresas estarán observando de cerca este tipo de iniciativas y experimentos basados en los medios sociales, mientras tanto otras muchas se suman a la carrera a través de todo tipo de herramientas y recursos. Se plantea ahora un enfrentamiento entre los nuevos medios de comunicación contra los viejos. Los auténticos fans y aficionados de este deporte y los medios sociales serán los verdaderos comunicadores.

FUENTE: PURO MARKETING