La crisi passa factura a Antena 3 i Telecinco

La crisi financera també s’ha deixat notar a Antena 3 i Telecinco, on els beneficis obtinguts cauen un 46’5% i un 13’1% respectivament, comparat amb el mateix període de l’any anterior, segons l’agència EFE. Antena 3 només ha facturat un benefici net de 71,3 milions d’euros durant els primers nou mesos de 2008, mentre que en el mateix període de l’any anterior n’havia obtingut 133,4. La davallada no ha estat tan forta per la televisió de Mediaset, Telecinco, que ha obtingut un benefici net de 228,38 milions d’euros respecte els 257’58 de l’any anterior. L’agència ha obtingut les dades de la Comissió Nacional del Mercat de Valors.

La crisi de publicitat a Telecinco s’ha traduït en un descens del 6’2%, que deixa la seva partida publicitària en 703 milions d’euros, que no compensa amb les vendes de drets cinematogràfics de la cadena com a entrada d’ingressos. Per la seva banda, la situació d’Antena 3 es deu a la posició financera neta del grup –que inclou marques com Onda Cero, Europa FM o Unipublic- que és negativa per un import de 122,7 milions d’euros.

FONT: COMUNICACIÓ 21

Un presidente, 240.000 euros; un consejero, 120.000

"¿Cuáles son las retribuciones íntegras de los miembros del Consejo de Administración de la Corporación RTVE?". Pregunta Eugenio Nasarre, diputado del PP. Enfrente, el interrogado, el presidente de la empresa pública que es la tele de todos, Luis Fernández, preparado con sus números para dar la última respuesta en su comparecencia ante la Comisión de Control del Parlamento. La última del pasado martes porque era la vigesimoquinta, que es la que cierra siempre las intervenciones. Por delante, cuatro minutos y... sólo una cifra: 1.560.000 euros.

A saber, el presidente: 240.000 euros al año. Cada consejero: 120.000. Multiplicada esta última cantidad por 11 y sumada la de Luis Fernández, que lleva en el mismo sueldo la presidencia de la Corporación y del Consejo, el total asciende, en efecto, a 1.560.000 euros.

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FUENTE: EL MUNDO.ES

El temps dedicat al consum de mitjans de comunicació és de 5,6 hores al dia

Segons es desprèn de l’informe “Dieta mediàtica i cultural. Anàlisi comparativa entre els consums a Barcelona ciutat i els municipis de menys de 10.000 habitants de Catalunya”, tant a Barcelona ciutat com als municipis de menys de 10.000 habitants de Catalunya es dediquen 5,6 hores al dia al consum de mitjans de comunicació.

A Barcelona, més consum de diaris i ràdio. Als municipis, més consum de televisió i revistes

Segons es desprèn de l’informe, a Barcelona ciutat es dedica més temps a la lectura de diaris que als municipis de menys de 10.000 habitants (24 minuts al dia davant de 17, respectivament) i també es dedica més temps a escoltar ràdio (100 minuts al dia davant de 94 minuts, respectivament).

Per contra, als municipis es dedica més temps a consumir televisió (220 minuts al dia davant de 210) i a llegir revistes (3 minuts davant de 2).

Els municipis de la demarcació de Girona i Lleida dediquen més temps a la lectura de diaris (18 minuts) i als de les demarcacions de Tarragona i Lleida és on es dedica més temps a veure la televisió (més de 250 minuts al dia). Per la seva banda, a les poblacions de la demarcació de Tarragona és on es dedica més temps a escoltar ràdio (110 minuts al dia).

FUENTE: FUNDACC.ORG

MERCÈ CONESA REBRÀ EL PREMI OFICI DE PERIODISTA 2008

La Junta de Govern del Col·legi de Periodistes de Catalunya ha aprovat per unanimitat atorgar el Premi Ofici de Periodista d'enguany a Mercè Conesa, per haver exercit la professió amb gran compromís i rigor, radiografiant la vida de centenars de persones i col·lectius més desafavorits i aprofundint en diversos àmbits de la informació com el medi ambient, internacional o tribunals.

Mercè Conesa compta amb una llarga trajectòria. L'any 1975 era corresponsal de La Vanguardia a L'Hospitalet. Quatre anys més tard va començar a treballar a Ràdio Olot, fins que el 1981 va entrar a la secció internacional del diari Avui. Posteriorment va passar a fer tribunals per cobrir els judicis del 23-F i del cas Almeria. El 1982 entra a la redacció de El Periódico de Catalunya, on ha exercit de periodista durant 26 anys.

FUENTE: COL.LEGI DE PERIODISTES

Estudio de Comunicación, el ‘Pitágoras’ de la Crisis

Quien haya echado un vistazo esta mañana a Cinco Días, habrá quedado sorprendido por la tribuna de opinión firmada por Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación. En ella, el consultor daba las claves de lo que debe vertebrar un plan de comunicación en tiempos de crisis, materia en la que hoy y mañana se hablará en la sede del Instituto de Empresa en Madrid, una cita en la que estarán muchos de los pesos pesados de la profesión.


La jornada comenzaba pronto, a la hora del café...y en las páginas de un diario salmón. Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, ponía de relieve, cual modelo matemático, las verdades universales de la economía española y sobre qué pilares deben vertebrarse las estrategias de Comunicación en tiempos de crisis. ‘La crisis afecta a todos los sectores y stakeholders, tiene alcance mundial, costará muchos puestos de trabajo y provocará que más de una compañía tenga que cerrar', son los cinco axiomas propuestos por Berceruelo, Pitágoras de la Comunicación desde hace más de 25 años, los mismos que lleva en el mercado Estudio de Comunicación.

FUENTE: PR NOTICIAS

LAS ENTIDADES FINANCIERAS REVISAN SUS ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS ANTE LA DESCONFIANZA DE LOS CLIENTES

Es evidente que el sector bancario ha sido y es uno de los más afectados por la crisis. Los clientes, desorientados y desinformados, temen por sus ahorros. Y los bancos, no tienen otra salida, en estos momentos, que ser pacientes, tratar de ofrecerles la mayor información posible y generar confianza. Para ello, deben plantearse una nueva estrategia de comunicación, a largo plazo, sin cambiar la idea central de marca.

Para desarrollar este plan de comunicación de crisis hay que tener en cuenta una serie de ideas. En primer lugar, hay que lanzar mensajes positivos, profundizando en la trayectoria anterior, sin ahondar en el presente, según apunta Luís Manzano, managing director de la consultora de branding Landor Associates.

FUENTE: PURO MARKETING

Se inaugura el I Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación

Generalitat, la Fundación Tolerancia Cero y la Fundación COSO inauguraron el I Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación (CIMMCO), para debatir sobre el tratamiento informativo de la violencia contra la mujer bajo el lema “¿Información o Espectáculo?”.

En esta primera sesión del 1er Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación (CIMMCO) se puso sobre la mesa, la importancia de la especialización periodística de los profesionales que diariamente abordan este tipo de informaciones.

FUENTE: UNION WEB

Combinar fórmulas y aprovechar las oportunidades del Marketing online

La mayoría de las empresas tendrán que tomar conciencia de que deberán aumentar sus presupuestos e inversiones en publicidad y acciones de marketing online porque es una forma de llegar a millones de clientes potenciales a través de Internet.

A pesar de que los datos y previsiones de múltiples y diferentes estudios indican que se destinarán importantes inversiones en marketing digital durante este y el próximo año, muchas de ellas se realizarán sin un enfoque adecuada originando así el interrogante de si realmente las empresas sacarán el máximo partido de ellas.

Algunas de estas recientes investigaciones como la de GroupM WPP, pronostican que en el Reino Unido la publicidad online crecerá un 6% durante este año acercándose así a los niveles de inversión publicitaria de otros medios como la televisión. Una prueba más de la rapidez con la que este nuevo medio es está consolidando como un canal de promoción de primer nivel.

FUENTE: PURO MARKETING

Vino desde el Móvil

Enoturismo, Restaurantes, Alojamientos y todos los municipios de España desde tu Móvil


Elcatavinos.com, referente en la comunicación de la cultura vitivinícola de nuestro país, amplía servicios y se adapta a las tendencias del mercado y a las nuevas tecnologías.

Cualquier ciudadano, turista o profesional, podrá buscar desde su teléfono móvil o PDA cualquier lugar que desee visitar, una bodega donde comprar un vino o visitar sus instalaciones, un restaurante donde cenar, un alojamiento o casa rural donde pasar la noche o la información del municipio donde ir el fin de semana.

Además de las noticias de actualidad, podrás encontrar la información de los más de 8150 municipios españoles, sus bodegas, restaurantes y alojamientos, desde cualquier lugar y en cualquier momento.

Esta aplicación, versátil e intuitiva y de fácil navegación, ha sido programada para ser visualizada por la mayor parte de los teléfonos multimedia que hay en el mercado, así como desde cualquier Blackberry o PDA, visualizando la ficha desde cualquier dispositivo podrás ponerte en contacto con el establecimiento haciendo una llamada telefónica.

FUENTE: ELCATAVINOS.COM

Novartis recibe el Premio Elsevier Galien a la Responsabilidad Social

El premio a la Responsabilidad Social se concede a aquella institución o compañía caracterizada por su contribución activa y voluntaria a la mejora social, económica y ambiental
El constante esfuerzo y contribución en incorporar la responsabilidad social corporativa en la estrategia de negocio de Novartis, premiado por el Jurado


Madrid, 23 de octubre de 2008.- Novartis recibió ayer el Premio Elsevier Galien a la ‘Responsabilidad Social” por su constante esfuerzo y contribución en incorporar la responsabilidad social corporativa en su estrategia de negocio a través de diferentes iniciativas.

El Grupo editorial Elsevier quiere reconocer a través de los Premios Elsevier Galien la excelencia y el compromiso de la instituciones públicas y privadas en beneficio de la investigación y la promoción de la salud.

El premio a la “Responsabilidad Social” en concreto, se concede a aquella institución o compañía que se caracterice por su contribución activa y voluntaria a la mejora social, económica y ambiental.

La Responsabilidad Social Corporativa es parte integrante de la estrategia de compañía de Novartis, dedicada al cuidado de la salud. Sus iniciativas se articulan en torno a cuatro pilares: los pacientes, la ética profesional, los empleados del Grupo y sus comunidades y finalmente la protección del medio ambiente.

Novartis fue en el año 2000 una de las empresas pioneras en adherirse al Global Compact. Desde ese momento Novartis ha recorrido un largo camino, siendo uno de los grupos pioneros en España en incluir criterios auditables de gestión ética y de compromiso por la protección del medio ambiente.

FUENTE: MEDICINA21

Las marcas se suben a los grandes escenarios

En un contexto donde Internet y las redes sociales se perfilan como soportes favoritos para las marcas, crece en España una nueva estrategia publicitaria que aporta un tinte más cultural a la marca: el patrocinio de Teatros de prestigio. La última en subirse al escenario ha sido Myspace.com, que ha bautizado con su nombre el Teatro Rialto de la Gran Vía. Christopher Moser, Director General de la marca comenta los detalles del patrocinio a prmarketing...
La primera vez que un teatro adoptaba el nombre de una marca como parte de una estrategia publicitaria sucedió en 2005, cuando la empresa de telefonía móvil Movistar acordaba con el Teatro Rialto (Gran Vía 54) su nuevo nombre que con coincidiría con el estreno del musical Hoy no me puedo levantar. Tras la aceptación de los productores del musical, el centro pasaría a llamarse Teatro Movistar durante dos años, el tiempo que estimaron duraría la obra.

FUENTE: EXPANSION

El 95 % de las empresas navarras considera que no puede prescindir de la comunicación

El 95 % de las empresas navarras considera que no puede prescindir de la comunicación, pero sólo un 38,40 % de ellas cuenta con un Plan de Comunicación, mientras el 56 % carece de un presupuesto específico para gestionar esta materia.

Estos son algunos de los datos que refleja el informe "La gestión de la comunicación en las empresas navarras", un estudio en el que han participado 125 empresas y que ha sido realizado por la consultora Novacom en colaboración con la Confederación de Empresarios de Navarra (CEN).

La finalidad de este estudio es contar, por primera vez en la Comunidad Foral, con información sobre la situación y las necesidades de las empresas navarras en esta área, de forma que sus conclusiones permitirán ir avanzando en el establecimiento de políticas de comunicación que ayuden a la rentabilidad de las empresas.

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FUENTE: DIRCOM DIGITAL

AÚN NO SE TIENE CONCIENCIA DEL VALOR DE UNA MARCA

Un estudio elaborado por ANA (Association of National Advertisers) y la consultora de marcas Interbrand revela que el 55% de los profesionales de marketing carece de una comprensión cuantitativa del valor de la marca de su compañía. Esto indica que el valor de marca es un concepto que todavía no ha calado en las empresas y que, al no existir conciencia del impacto que pueden alcanzar las marcas fuertes, el branding no es un factor que incida en la toma de decisiones. El 64% de los encuestados afirmó que las marcas no influyen en absoluto en las decisiones que se toman en sus corporaciones.

Entre quienes respondieron que las marcas no influían a la hora de tomar decisiones, destacaron los siguientes motivos:

- Falta de apoyo a la importancia de la marca a través de los incentivos (51%)
- Incapacidad de comprobar los beneficios financieros generados por la marca (49%)
- Falta de reconocimiento a la capacidad de los expertos en branding (40%)
- Empleo de métricas y los criterios que no respaldan la importancia de la marca (39%)
- Presupuestos centrados únicamente en acciones de comunicación (32%)
- Falta de concienciación, la marca no forma parte de la "esfera de influencia" (28%)
- Desinterés en temas de branding por parte del director general (25%)
- Ausencia de un conocimiento profesional de la disciplina de branding (15%)

Por otra parte, el informe indica que quienes trabajan en marketing valoran saber cuánto valen sus marcas.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

Cómo captar clientes en época de crisis

Juan Carlos Alcaide, fundador y director general del Instituto de Marketing de Servicios y miembro del Top ten Strategic Marketing Spain, ha impartido una conferencia en la Escuela de Negocios IDE-CESEM con el título “Cómo captar clientes en época de crisis”.

Antes ni siquiera de entrar en la materia de la conferencia el ponente ya ha dejado claro que ni el, ni nadie, puede ahora mismo dar una formula mágica que aplicada a cualquier empresa le permita salir de esta crisis en la que nos encontramos, “si yo pudiera hacer eso, ya no sería un mago, sería un santo” argumentaba Alcaide.

Partiendo de que cada empresa es un mundo particular, el ponente desarrolla las pautas que nos han llevado hasta donde estamos y las que pueden aliviar está situación. “es necesario plantearnos un proceso de reflexión para saber lo que ha pasado y como solucionarlo”, de este proceso de reflexión sacamos unas normas de actuación imprescindibles en la actual situación

FUENTE: PUROMARKETING

ERE QUE ERE

COMUNICACIÓN INTERNA ANTE UN ERE

Uno de los instrumentos básicos de una comunicación eficaz es la “reiteración” (volver a decir o hacer una cosa, según el diccionario de la RAE). Muchos creen que transmitido un mensaje una vez, lo que tienen que decir ya está dicho y se sorprenden cuando se dan cuenta de que hay muchos receptores que no han escuchado la noticia o no la habían entendido.
Los anuncios publicitarios se repiten machaconamente en televisión para lograr que todo el que tenga que verlo lo vea. De igual manera, en la Comunicación Interna deberíamos aplicar un procedimiento similar. Sobre todo cuando vamos a dar una noticia dolorosa, que necesita ser entendida por los afectados y por los que no lo son, como es el caso de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) En el proceso de Comunicación Interna es imprescindible usar todos los canales a nuestra disposición para contar las noticias trascendentes: la intranet, las cartas personalizadas, los tablones de anuncios, la comunicación personal o en cascada, etc. Y, por medio de todos ellos, transmitir una y otra vez un mensaje claro, único y razonado.


Repitiendo la misma idea todo lo que sea necesario, para que todos los destinatarios lo reciban y lo entiendan porque, en cualquier caso, vale más que el mensaje deseado llegue dos veces a que no llegue. Los trabajadores, los empleados no son tontos. Y tienen interés en escuchar lo que su empresa quiere decirles. Normalmente, conocen perfectamente cómo marcha su compañía y son capaces de entender, aunque les duela, decisiones que les afectan negativamente. Pero exigen a cambio, y tienen razón en hacerlo, que les cuenten con transparencia lo que pasa, saber qué decisiones se han tomado y entender por qué, compartiendo las previsiones de futuro. Un ERE muchas veces no es una decisión definitiva sino una medida transitoria.


Las empresas la usan para ajustar su producción a las circunstancias de mercado. En otros casos son decisiones permanentes, porque la empresa necesita reducir su tamaño para subsistir. Pero siempre es una medida traumática para el que la padece y dolorosa para el que continúa trabajando y ve cómo otros compañeros no tienen la misma suerte. Por eso, la empresa debe acompañar este tipo de medidas con dos clases de acciones de comunicación: una, planificada y que llegue a toda la plantilla, cuando se inicia el proceso; y otra, sostenida en el tiempo y cuyo fin último es la motivación, después de que el ERE ha sido implementado. En la fase de comunicar la mala noticia es muy importante evitar los rumores y los intermediarios. La empresa debe establecer mecanismos y calendarios de actuación para ser ella la que dé la información a todos los afectados.

FUENTE: EXPANSION

Francisco Pérez Galán, nuevo jefe de prensa de Radio Televisión Española

Francisco Pérez Galán ha sido nombrado nuevo jefe de prensa de Radio Televisión Española, en sustitución de Begoña Pérez, quien abandona el cargo que ocupaba desde 2005 para acogerse al plan de prejubilaciones de la compañía.
Se trata de una lógica reestructuración del departamento de comunicación de la televisión pública, que estaba pendiente desde la llegada a su dirección de Faci Peñate.
Francisco Pérez Galán es licenciado en Ciencias de la Información y estaba destinado en la dirección de Comunicación de RTVE desde octubre de 2005, donde ha sido jefe del Servicio de Coordinación Informativa, subdirector de Publicidad e Imagen Corporativa, adjunto a la dirección del Gabinete de Prensa y Subdirector de Comunicación Interna.
Cuenta PR Noticias que estos nombramientos apuestan por una mayor profesionalización del Departamento de Comunicación del Ente, caracterizado hasta el momento por su hermetismo y por su poca colaboración con el resto de medios de Comunicación.

FUENTE: DIRCOM DIGITAL

La comunicación, asignatura pendiente de las cadenas hoteleras

La cultura de la Comunicación aún no está suficientemente implantada en la estructura de las cadenas hoteleras españolas, como demuestra que el 78 % carece de un departamento de Comunicación propio, según un estudio realizado por Oak Power Comunicación, referente en marketing y comunicación turística y hotelera.
Como consecuencia de ello, el sector hotelero español tendrá que realizar un importante esfuerzo en marketing de comunicación e imagen para superar la crisis actual con éxito. Los empresarios y ejecutivos hoteleros son, sin embargo, conscientes de la importancia de que la información de sus cadenas tenga presencia continuada en la prensa.
La Encuesta de Oak Power ha sido realizada a 150 cadenas hoteleras de España con más de tres establecimientos. Las marcas turísticas reconocidas y, en concreto, las hoteleras son fundamentales tanto para superar la crisis actual como para afrontar el futuro con éxito; pero las marcas sólo se construyen con un enorme esfuerzo en marketing de comunicación, una necesidad empresarial que no cubren la mayoría de cadenas española, según el informe de Oak Power Comunicación.
El estudio desvela que la mayoría de las cadenas encuestadas, el 48 %, no ha aumentado su esfuerzo en comunicación y marketing con motivo de la crisis y un 22 % admite, incluso, que lo está rebajando. Sólo el 30 por ciento señala haber incrementando esfuerzos. “Solo las cadenas que fortalezcan su comunicación en el momento presente saldrán fortalecidas de la crisis. El resto tendrá serios problemas y habrá un proceso de compras e integraciones. Son los procesos lógicos del mercado después de un ajuste económico”, explica María Asenjo, Senior Partner de Oak Power.
En contra de esta realidad, a los empresarios y ejecutivos del sector hotelero les gusta que se hable de sus empresas en prensa. En concreto, el 98 % de los ejecutivos hoteleros encuestados considera importante que una cadena tenga presencia continuada en prensa y sólo el 2 % restante considera que es poco o nada importante.

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FUENTE: DIRCOM DIGITAL

En marcha la II edición de los Premios ADECEC de Comunicación

Ya está en marcha la II edición de los Premios ADECEC que se entregarán el próximo 27 de noviembre en la Cena de Gala que esta organización celebrará en el Restaurante Teatriz de Madrid.
En esta ocasión, las consultoras de Comunicación asociadas a ADECEC podrán inscribir sus campañas en diez categorías: Mejor campaña de Comunicación Financiera, Mejor campaña de Comunicación en Relaciones Institucionales, Mejor campaña de Comunicación de Crisis, Mejor campaña de Comunicación Corporativa, Mejor campaña de Comunicación Interna, Mejor campaña de Comunicación de Marketing, Mejor campaña de Comunicación en Consumo (Gran Consumo), Mejor campaña de Comunicación Tecnológica, Mejor campaña de Comunicación en Salud, y Mejor campaña de Comunicación en Relaciones con la Comunidad

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FUENTE: PERDIODISTA DIGITAL

El Club de la Comunicación entrega su C de Oro a Carlos Herrera

Carlos Herrera ha recibido e prestigioso premio "C de oro de la Comunicación" que cada año concede el Club de la Comunicación. Se trata de un reconocimiento por su labor de fomento del diálogo "abierto, plural e independiente", según el fallo del jurado compuesto por profesionales de la comunicación socios de la organización.

La entrega del premio se llevó a cabo en el Colegio de Médicos, lo cual llenó de satisfacción al premiado que afirmó qe "debía haber sido miembro de este Colegio".

El presidente del Club de la Comunicación, Pablo Batlle, fue el encargado de entregar a Herrera la "C de oro", destacando la capacidad de conectar con la gente del periodista, "ya sea con ministros o con gente humilde".

Battle destacó que este profesional de Onda Cero es el único que jamás ha hablado mal de un compañero y siempre ha tenido palabras amables para sus principales competidores.

Agradecido por el reconocimiento a su labor, Herrera destacó en su intervención que comunicar es "conseguir que alguien se lo crea", independientemente de la voz y el tono, y para eso "hay que ser uno mismo en el medio en el que trabajas".

El comunicador se refirió también del respeto que se debe aplicar a las personas con las que no estás de acuerdo, en referencia a Zapatero de quien dijo "yo excesivamente pelota del presidente del Gobierno no soy", pese a lo cual trato de ser respetuoso.

La "C de oro de la Comunicación" le ha sido concedida en ediciones anteriores a personalidades e instituciones como el Rey Don Juan Carlos, el Papa Juan Pablo II, el comandante Jacques Cousteau, la Fundación Príncipe de Asturias, Fernando Lázaro Carreter y el Príncipe Felipe entre otros.

FUENTE: PERIODISTA DIGITAL

‘No sólo existirá una blogosfera, sino muchas’

La web 2.0 se afianza en la vida cotidiana, y eso es un hecho. Los blogs se han convertido en una de las principales herramientas comunicativas de Internet, tanto que las citas de expertos para profundizar en este tema no cesan; el próximo encuentro llega en menos de un mes los días 14,15 y 16 de noviembre de la mano de Evento Blog España 2008. José Luis Antúnez, uno de los organizadores de la cita ha valorado para prcomunicación la actual situación de la blogosfera.
Por tercer año consecutivo regresa la gran cita de los blogueros y de la web 2.0 en habla hispana y la segunda a nivel europeo; una cita que busca consolidar los éxitos conseguidos en la última convocatoria que logró acercar al universo blog a centenares de personas. Bajo el lema ‘el encuentro de la web participativa' la reunión basará su programación desde la perspectiva de la innovación, aglutinando la promoción de los emprendedores y la faceta de networking y ocio.

FUENTE: PR NOTICIAS

Tallers de Gènere i Comunicació

Els Primers Tallers de Gènere i Comunicació de Catalunya, celebrats del 6 al 11 d'octubre, han servit per llançar una proposta d'incorporació d'una Agenda mediàtica amb Visió de Gènere per als mitjans.

La proposta s'ha debatut a la cloenda titulada "Per què els mitjans continuen reproduint models patriarcals?", on han participat les direccions, sotsdireccions i caps dels mitjans de comunicació de Catalunya (La Vanguardia, El Periódico, l'Avui, El Punt, Regió 7, Com Ràdio, Catalunya Ràdio i TV3, entre d'altres).

Entre les propostes per a l'Agenda mediàtica amb Visió de Gènere per als mitjans, hi ha:

- Que s'apliquin les diverses lleis i recomanacions sobre els drets de les dones en els mitjans de comunicació: la Llei de Drets de les Dones per a l'erradicació de la violència masclista 5/2008; la Llei d'Igualtat de l'Estat espanyol; la Convenció contra tota forma de discriminació contra la dona (CEDAW); el capítol J de la Plataforma d'Acció de Pequín que reitera la necessitat de suprimir l'ús de les imatges estereotipades i que promou l'accés i la presència de dones als mitjans.


FUENTE: PERIODISTES.ORG

EL MARKETING MÓVIL SUPERARÁ LOS 100 MILLONES DE EUROS EN ESPAÑA EN 2010

El tan esperado boom del marketing móvil ya está aquí. El volumen del mercado de esta actividad en España asciende a 28,6 millones de euros según I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la MMA Spain.

Se prevé además que supere los 100 millones en 2010 y los 240 millones de euros en 2012, lo que supone un 70% de crecimiento medio anual.

Los principales sectores usuarios del marketing móvil concentran el 72% de la inversión total. A la cabeza se sitúa el sector financiero con una inversión de 3,6 millones de euros, seguido de las telecomunicaciones (3,07 millones de euros), la alimentación (2,4 millones de euros), el sector de servicios públicos y privados (2,09 millones de euros), bebidas (2,06 millones de euros) y la industria de la cultura y la comunicación (2,02 millones de euros.


FUENTE: MARKETING DIRECTO.COM

LOS RESTAURANTES ADAPTAN SUS MARCAS

Uno de los sectores que se está viendo afectado por la crisis es el de la restauración. Pero no sólo la economía de los consumidores está afectando a los restaurantes. La idea de comida sana predomina en el imaginario colectivo. Por eso, cada vez son más los restaurantes que están revisando sus menús para atraer consumidores que buscan una nutrición completa y equilibrada a la vez que una dieta baja en calorías.

Como respuesta a esta demanda del mercado, cada se emplean con mayor frecuencia ingredientes naturales y se comercializan comidas más sanas. Parece que este sector va a subirse también al tren y, antes o después, va a convertirse en una industria "verde". Como indica Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand, "los comensales están preocupados por el impacto medioambiental que supone el comer fuera de casa y su apoyo a los productos artesanales e iniciativas como las granjas naturales cada vez es mayor". De esta forma, los restauradores van a verse obligados a trabajar para ofrecer una imagen de sostenibilidad y respeto medioambiental.

FUENTE: MARKETING DIRECTO.COM

Enobus, un bus enoturístico para descubrir la Ruta del Vino de Rioja Alavesa

El clásico bus turístico que en cada ciudad une la catedral con otros atractivos turísticos, se ha convertido en La Rioja, en el Enobus.Esta nueva propuesta, impulsada por la Asociación Ruta del Vino de Rioja Alavesa y patrocinado por la Cámara de Comercio de Álava, el Gobierno Vasco y la Diputación Alavesa, permite descubrir la cuna de uno de los mejores vinos de España, pero también de la naturaleza, arquitectura y gastronomía de esta comarca. El billete da opción a bajar y subir todas las veces que los pasajeros lo deseen.

A bordo, la organización aporta información sobre La Rioja Alavesa, a través de folletos y audioguías en diferentes idiomas. Este bus enoturístico realiza tres rutas, una entre Vitoria y Gasteiz, otra entre Laguardia y Barriobusto y la última, circular, que une Laguardia, Leza y Elvillar.

FUENTE: EVENTOPLUS.COM

Las redes sociales toman impulso

El concepto de "red social" es bastante antiguo, sin embargo ha adquirido máxima relevancia en los últimos años gracias al poder de las tecnologías de la información y comunicación, entre las cuales internet juega un papel decisivo. De tal modo que en el marco de una sociedad que vive para y por el trabajo, donde el tiempo para las relaciones sociales se ha visto tan reducido, el medio online se ha revelado como el salvador de esa parcela de nuestras vidas, las relaciones interpersonales.

A esta labor se han sumado los conocidos e incipientes "sitios de redes sociales", que han sabido dar respuesta a esa necesidad de interrelación que caracteriza al ser humano. Así, Facebook, MySpace, Tuenti, etc, han alcanzado desde su aparición, hace escasos años, un notable éxito entre los internautas, que no cesan de sumarse a estos portales, que les permiten, entre otros aspectos, recuperar la relación con aquellas personas (amigos, compañeros…) con las que han perdido el contacto.

Además, una de las virtudes de este tipo de sitios es que establecen relaciones horizontales y no jerárquicas entre sus miembros. Por otro lado, pueden constituir una herramienta interesante para las empresas, pues favorecería la comunicación y el trabajo en equipo. Según datos de Stephanie Himoff, de la consultora Pluck, un 78% de los internautas ya utilizan las redes sociales.

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Golpe a la Publicidad Madrileña. La extinción del hombre anuncio

La publicidad callejera recibe un duro golpe tras la nueva ordenanza presentada en la comunidad Madrileña.



Si ya se resentía en los tiempos actuales de crisis, ahora el sector de la Publicidad recibe un nuevo y duro golpe que ha generado gran controversia y polémica entre quienes mantienen la publicidad como principal modelo de negocio y es que la nueva ordenanza presentada y aprobada por el Gobierno municipal de Madrid ha sorprendido por su excesivo carácter prohibitorio.



Según esta nueva ordenanza de publicidad exterior presentada por el alcalde Alberto Ruiz-Gallardón y la teniente de alcalde y concejal de Medio Ambiente Ana Botella, repartir folletos en la calle o utilizar vehículos como soportes publicitarios quedará totalmente prohibido en las calles de la capital española. Además se prohíbe la utilización de personas como soporte publicitario o lo que más popularmente se conoce como hombres-anuncio.



La ordenanza que también reducirá el tamaño y la luminancia de los soportes publicitarios, contempla severas sanciones económicas, con multas para el anunciante que oscilarán entre los 1.501 y los 3.000 euros. Además, se prohibirán expresamente los vehículos publicitarios y el reparto de publicidad en la mano.



Aun así la ordenanza de publicidad exterior era «una asignatura pendiente de Madrid», reconoció el alcalde aunque según la oposición lo sigue siéndolo. Para el socialista Pedro Santín, la norma «impone la “barra libre” para la extensión publicitaria incontrolada y no fija límites al número de soportes». IU, por su parte, recuerda que esta ordenanza «debería estar en vigor desde septiembre de 2006».

FUENTE: PUROMARKETING.COM

Nuevo logo de 'RIOJA'

Todo llega. La nueva imagen corporativa que el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOC) 'Rioja' presentó en enero en el Museo Nacional Reina Sofía ya se puede ver impresa en las botellas de 'Rioja'. Concretamente las pioneras en tener en la contraetiqueta la nueva marca serán las que contengan el crianza de 2006, que se presentará durante este mes y que supondrá un paso adelante en la estrategia de comunicación del organismo.
Tras haber cumplido los tiempos determinados, cualquier bodega con Denominación Rioja puede sacar al mercado el crianza 2006 con el nuevo logo. De momento, una docena de bodegas (Faustino, Sonsierra, CVNE y Santiago Ijalba, entre otras) han enviado muestras al Consejo Regulador para que pueda presentar en primicia la añada 2006, que a partir de estas fechas se puede comercializar.
También durante estos días se procederá a la exhibición y valoración de las tres últimas cosechas de 'Rioja' que han alcanzado oficialmente las categorías de crianza de 2005, reserva de 2004 y gran reserva de 2002, aunque éstas llevarán impresos el antiguo logotipo institucional.
En la comunidad hay alrededor de 350 bodegas de las que sólo 60 ofrecen muestras al Consejo, aunque éstas sean gratuitas, con lo que quedan 290 que tienen la oportunidad de sacar al mercado vino con la nueva marca.
Plan Estratégico

FUENTE: EL CORREO

La mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión

Las inversiones en el mercado publicitario en España podrían descender un 9,2% este año, la mayor caída desde hace 30 años. En EEUU, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión.

La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones en las economías mundiales, unida a la crisis inmobiliaria en España, han hecho que las previsiones en inversión publicitaria caigan en los próximos meses. Así se espera tras la posible reducción de las partidas presupuestarias destinadas a publicidad, aprobadas a lo largo de estas semanas.

Esta es una de las conclusiones a las que llega el informe realizado por Zenithmedia sobre las previsiones del mercado publicitario. Proyecta una caída histórica, superior a la vivida durante la Gran Depresión norteamericana, y por tanto la mayor desde que el mercado español alcanzó la madurez en los años ochenta.

Malas previsiones para España
A pesar de los éxitos deportivos conseguidos por España, que daban cierto optimismo al sector por su enorme seguimiento, y de acontecimientos como los Juegos Olímpicos de Pekín, las previsiones para el mercado nacional son bastante desesperanzadoras. Según se asegura en el estudio de Zenithmedia, la inversión total en publicidad alcanzaría en 2008 los 7.200 millones de euros, muy lejos de los 8.000 que se estimó a principios de año. Esto supone una caída prevista para este año del 10%, cercana al 15% si se tiene en cuenta la inflación, y que podría empeorar si no se produce una cierta reanimación del sector en el último trimestre. Se ha previsto además que el descenso continuará en 2009, y la inversión se situaría por debajo de los 7.000 millones de euros.



FUENTE: EXPANSION.ES

Las 70 mejores soluciones de RSE en España

Los organizadores del II 'CSR MarketPlace' de Forética han seleccionado 72 propuestas que competirán por hacerse con el título de 'Mejor solución de RSE de 2008', que decidirán los "compradores" de este mercado mediante sus votos.

Las categorías que han contado con mayor concurrencia de propuestas son Acción social, Igualdad de oportunidades y Diversidad, e Integración de la RSE en la gestión, seguidas por Medio Ambiente y Cambio Climático.

En concreto, en Acción Social, los participantes podrán elegir entre el Plan de Acción Social en Latinoamérica de BBVA, el programa de voluntariado corporativo de BT y UNICEF, el Programa RÉTALE de Caixa Catalunya, el proyecto de integración social de Coca-Cola en colaboración la Fundación Tomillo, la campaña de concienciación 'Contigo respiro mejor' de Fundación AstraZéneca, el Museo Agbar de les Aigües de Grupo Agbar, la Alianza de Lilly contra la tuberculosis multirresistente, el programa 'Menudos corazones' de NH Hoteles, el almacén de la Fundación Seur y la semana de la vitalidad de Unilever.

En Buen Gobierno y Medidas Anticorrupción, concursa el 'Libro Rojo de Conducta Profesional' de Lilly mientras que en Comunicación y Reporting destacan Caja Navarra y su ayuda a las pymes para elaborar y difundir sus Memorias de RSC, así como la web del 'Regalo Publicitario y Promocional' de Domínguez Pastor y Asociados, LBG España (London Benchmarking Group) de Mas Business, la publicación MediaResponsable y la agencia Servimedia.

En el apartado Diálogo con las partes interesadas participan Cementos Portland Valderrivas por su inclusión de los grupos de interés en el proceso de gestión del Grupo, el Hospital Plató, IBM por su ayuda al desarrollo socio-económico de países en desarrollo, MSD por 'Campeones del Medio Ambiente', Novartis por 'Barrios con Salud' y Telefónica por 'El móvil es fácil. Acércate al mayor'.

En Espacio Pyme concurren A&B Laboratorios de Biotecnología por su 'Ecodiseño + Biotecnología + Ecoetiqueta europea = Innovación sostenible', Econlab por 'SOFTWAI 2.0 "Accesibilidad web a tu alcance"', IMPRE, MediaResponsable, Mekit, Roadmap y SocialBid.

En Igualdad de Oportunidades y Diversidad participan Caja de Burgos, Contratas y Obras, Fundación Adecco, Grupo Norte, L'Oréal, MSD, ProExport y RENFE; mientras que en Iniciativas Públicas destaca el Gobierno de las Islas Baleares por la creación de la Dirección General de Responsabilidad Social Corporativa.



FUENTE: EUROPA PRESS

Rethink presenta los primeros ponentes de su edición 2009

La cuarta edición de Rethink the Basis of Communication, Foro Internacional en Comunicación, Branding y Marketing contará con la participación de product managers, directores creativos, planificadores de medios y otros innovadores del mundo de la publicidad, comunicación y marketing. El foro se celebrará del 5 al 6 de marzo del 2009 en la Universitat Internacional de Catalunya.

El programa del evento, organizado por la Associació Empresarial de Publicitat, incluirá a Tim Pethick, fundador de la marca alternativa Nadie y relacionado con el “consumer power” y el “common sense”, Nigel May Barlow, director de Service Legends Ltd. y autor de libros Batteries included y Re-think,, así como Kjell a Nordström, co-autor de Funky business” y “Funky business forever”.


FUENTE: EVENTOPLUS.ES

FAPE: 'el despido sólo contribuye a agravar la situación'

Las asociaciones de periodistas comienzan a ver con preocupación los despidos que se están produciendo en diferentes medios de Comunicación. Hace unas semanas el presidente de la APM Fernando González Urbaneja dio la señal de alarma respecto de los recortes de plantilla en tiempos de crisis y esta mañana ha sido la FAPE la que ha advertido a los editores que el despido de profesionales ‘sólo contribuirá a agravar la situación de precariedad que padecen muchas redacciones'. En Cádiz se esperan manifestaciones.

Urbaneja se preguntaba hace casi un mes en el Fórum de Nueva Comunicación si es que los medios españoles no sabían que los malos tiempos podían venir, criticando a las empresas que despidiesen trabajadores como primera medida para recortar costes. Pocos días después en la misma tribuna, pero esta vez en el Fórum de Economía, el secretario general de CC OO José María Fidalgo, comentaba a prnoticias que en los medios debía existir un reparto equitativo de los costes de la crisis'.

Cándido Méndez de UGT era un poco más tajante en sus afirmaciones a nuestro medio y hace pocos días criticaba a las empresas periodísticas por estar ‘encarnizados en sus beneficios económicos, en vez de mejorar la calidad y profesionalidad de sus productos' y las condiciones de sus trabajadores. Esta mañana, la FAPE que agrupa a las diferentes asociaciones de periodistas en España, se sumaba a estas críticas y advertía a las empresas que el despido de periodistas sólo contribuía a agravar la situación de precariedad que padecen muchas redacciones.

De esta manera según la FAPE, con ello sólo se afecta ‘a la calidad de la información y a la credibilidad de los propios medios de comunicación, que constituyen precisamente las bases fundamentales para garantizar la viabilidad empresarial de periódicos, emisoras de radios, televisiones y medios digitales'. La FAPE lanzaba estas declaraciones a primera hora de esta tarde para solidarizarse con la Asociación de Periodistas de León que estas últimas semanas han visto como se despiden a una serie de periodistas de diarios locales.


FUENTE: PRNOTICIAS

Vip Venta triunfa con el marketing online

Emailing Network, desarrolla la última campaña de Vip Venta, uno de los principales portales de venta privada online. La campaña está orientada a captar nuevos registros así como a incrementar el tráfico en la página web de este ‘outlet' de lujo.
La campaña se ejecuta partir de Email Marketing sobre targets afines a la marca con varias oleadas de envíos en fechas específicas. El consumidor recibe un email dónde se le propone ser socio de Vip Venta y beneficiarse de las ofertas de esta tienda Online.
De este modo, Vip Venta logra incrementar el número de usuarios Opt-in, es decir, de aquellos potenciales compradores que han dado el ‘Sí Quiero' a la marca y, por lo tanto, desean continuar recibiendo más información de la misma. De la mano de Emailing Network, la compañía ha logrado el registro de más de 260.000 nuevos clientes potenciales en su web.
A través de esta técnica, se consigue que la base de datos del anunciante se vea incrementada de forma considerable. En el plan de comunicación se han desarrollado diferentes creatividades dentro de la campaña. En estos momentos, como valor añadido a la misma, los usuarios tienen la oportunidad de participar en el sorteo de un viaje a Roma.


FUENTE: PRNOTICIAS

Trueque 'marketiniano' en las aseguradoras

Cuando la crisis aprieta y las ideas se agotan, esto es como la moda, vuelve lo retro, y en lo que al marketing y a las campañas se refiere vuelve el Trueque el negocio del siglo XXI. Uno de los primeros sectores en innovar han sido las aseguradoras que, siempre buscando los valores del deporte, han optado por jugar un partido entre sus servicios de Salud y la imagen de los profesionales. Ya lo hizo Mutua Madrid con Garbajosa y ahora se ha apuntado a este tipo de acciones Lagun Aro. ¿A qué nos estamos refiriendo?



La aseguradora vasca Lagun Aro anunció hace pocos días su recién estrenada relación con el equipo de baloncesto de primera división TAU Vasconia, un grupo fuerte que aspira a colarse entre los primeros puestos de la tabla en la liga ACB. Ni vallas publicitarias, ni camisetas, ni carteles luminosos... el trueque vuelve a la era moderna y esta aseguradora ofrecerá sus servicios sanitarios a los deportistas a cambio de que ellos sean su imagen durante el año de contrato para las campañas publicitarias de la compañía.


También los socios podrán ver los partidos desde el palco y su logo estará presente en el Buesa Arena, polideportivo donde juega el TAU. De este modo, lo acordado oscila los 230.000 euros, que la aseguradora invertirá en los jugadores para cubrir sus servicios médicos. A cambio, Lagun Aro será lo primero que los espectadores vean cuando entre al estadio.


FUENTE: PRNOTICIAS

Diez pasos hacia una página web mejor

Cuanto más descentralizado es el consumo de medios en internet, más importante es para el negocio contar con una buena página de llegada. La página de llegada o home es el primer contacto directo entre la empresa y sus clientes. En la siguiente lista de diez pasos se detallan consejos para optimizar la landing page y, por ende, los ingresos.

1. Análisis de grupos target y clustering. Hay que tener en cuenta factores demográficos, las ideas preconcebidas sobre el producto y la marca y la implicación emocional; además, hay que tener en cuenta principios básicos como la afinidad al medio online del usuario. Con estos datos se puede dividir a los usuarios en distintos grupos para diseñar páginas de llegada específicas.

2. Publicidad individualizada y precisa. Conviene tener cuidado con la opción de ‘coincidencia amplia’ a la hora de elegir palabras clave, porque si se escoge, Google colocará los anuncios patrocinados de la empresa incluso en contextos que no tengan nada que ver. Hay que definir criterios de exclusión, por ejemplo la zona a la que se restringe una oferta. Por muy a menudo que se inserten los anuncios de la empresa, si no se consiguen clics empeora el quality score.

3. Identidad corporativa, estilo y contenido de la publicidad. Sólo la mitad de las empresas enlazan directamente sus anuncios en AdWords con la página correspondiente al producto anunciado, según un estudio realizado por Bluefusion. Entre las pequeñas empresas, este porcentaje se reduce a la mitad.

4. Diseño de la identidad corporativa a rasgos generales. Hay que crear una conexión al sitio web que ayude a no perder la orientación a los usuarios que estimen a la empresa un proveedor adecuado, a pesar de que su producto no se corresponda con lo buscado. La zona superior de la página web debe ofrecer opciones de búsqueda y navegación.

5. Descripción clara de las ventajas de compra. Hay que establecer prioridades y destacar sobre los demás el argumento de compra principal. Los usuarios en internet no leen grandes bloques de texto, así que mejor hacer que lo importante salte a la vista.

6. Descripción clara de los procedimientos. Muchos usuarios no pasan a la acción porque no saben exactamente cómo hacerlo. Hay que mostrarles cómo se desarrolla el proceso de compra, solicitud de información, colaboración, envío de user generated content.

7. Una relación de confianza. Los sellos de calidad generan confianza, igual que las valoraciones de otros usuarios. También el ofrecer diversas formas de contacto para que los usuarios que quieran puedan contactar personalmente. Poner cara a la empresa tampoco deja una mala impresión.

8. Optimización de la conversión. Hay que identificar los elementos más importantes para la conversión y estudiar alternativas. Quizás a los usuarios les guste interactuar con más flash, vídeo o AJAX. Sin embargo en algunos casos es preferible simplificar los procedimientos.

9. Una llamada clara a la acción. Hay pequeñas fórmulas que pueden tener grandes efectosv y a veces un pequeño detalle puede constituir una gran diferencia. La sencilla fórmula "Haga clic para continuar" funciona mejor que "Continúe aquí".

10. Tests regulares. Hay que desarrollar una cultura de la prueba o test en los departamentos online y de marketing. Poder cuantificar el rendimiento es una de las ventajas del canal online frente al resto.

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FUENTE: MARKETING DIRECTO

10 herramientas de Marketing para vender más y mejor en la crisis

Conviene recordar, que una crisis se convierte en una fuente inagotable de nuevas oportunidades. No nos dejemos arrastrar por el desánimo, hay que pensar siempre en positivo y volver a ilusionar a todo el equipo sobre el proyecto y los objetivos. Por ello, indico a continuación aquellas herramientas de Marketing imprescindibles para beneficiarnos de la crisis.

- Auditoria de marketing. Una herramienta de trabajo que nos permite analizar y evaluar los programas y acciones del área Comercial y de Márketing de una empresa, así como su adecuación al entorno y a la situación del momento.
En pocas palabras, examina todos los departamentos de la compañía y detecta las oportunidades y amenazas, o lo que es aún más importante, indica las áreas de mejora sobre las que actuar para aumentar la rentabilidad de la empresa, evitar posibles crisis, hacer frente a las fluctuaciones del mercado, o incluso, salir de forma rápida y victoriosa de un conflicto interno.

Mi experiencia me indica que la mayor rentabilidad se obtiene si se actúa de forma preventiva, ya que nos ayudará a marcar las posibles tendencias de futuro y predecir los cambios en el modelo de negocio. De ahí que la auditoria de marketing no deba realizarse únicamente en momentos de crisis sino de forma periódica y regular, al menos una vez al año, evitando que los cambios futuros nos cojan desprevenidos. Además no hay que olvidar, que en épocas de crisis como la actual, el mercado siempre pasa factura a la mala gestión en Marketing.

- Comunicación corporativa. Como ya predije en 1989 en mi primer libro “Márketing Hoy”, la publicidad ha perdido protagonismo y ha dejado de ser la única opción válida para introducir un mensaje en el mercado, dando paso a una nueva etapa más imaginativa: la comunicación integral, una herramienta estratégica imprescindible dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. A través de ella vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, para situar en la mente de nuestro cliente una serie de valores propios que nos definan y aporten identidad diferenciadora a nuestra marca, lo que nos va a permitir posicionarnos de manera más competitiva. Muchas son las herramientas que la comunicación externa pone a disposición de la empresa: el márketing directo, la sponsorización, las ferias, las RRPP, la comunicación corporativa, la publicidad, el departamento de atención al cliente…

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FUENTE: THESLOGAN MAGAZINE

Denuncian que el 40 % de los contenidos de TVE no son de servicio público

La competencia desleal de la televisión pública en España "no tiene parangón" con ningún otro país, ha afirmado el secretario general de la Unión de Televisiones Comerciales (Uteca), Jorge del Corral, en el transcurso de la presentación del informe sobre el grado de cumplimiento del servicio público de TVE, en el que han participado profesores de la universidad Carlos III, del Centro de Estudios Villanueva, adscrito a la Universidad Complutense de Madrid y a la UNED, y del Instituto de Estudios de la Democracia de la Universidad CEU San Pablo.
Cerca del 40 % de los contenidos de La 1 y La 2 "no son de servicio público", según el estudio, dirigido por el catedrático Luis Núñez Ladevéze, en el que también se pone de manifiesto que el 42,6 % de los contenidos de la programación de La 1 y el 31,6 % de La 2 no corresponden a su carácter de servicio público.
El informe, que ha analizado 4.812 programas de TVE de las temporadas comprendidas entre 2005 y 2008, destaca que en el horario preferente, la franja horaria entre las 21 y 24 horas, el incumplimiento se eleva hasta el 75 %.
Además, pierden peso los programas culturales e informativos en las temporadas 2007/2008, con relación a 2005/2006. Respecto a los programas de ficción, sólo uno de cada cuatro espacios es de producción española, mientras que más del 60 % de los mismos son de producción de un país no perteneciente a la Unión Europea, incumpliéndose así la promoción de la industria audiovisual española.

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FUENTE: DIRCOM

El presente y futuro del periodismo económico a debate en Móstoles

El Centro de Arte Contemporáneo Dos de Mayo de Móstoles acogerá los próximos días 6 y 7 de octubre sus II Jornadas de Comunicación, en las que participarán los principales comunicadores del ámbito de la economía de nuestro país.

Durante los dos días en los que se desarrollarán estas jornadas que, en esta ocasión, analizarán el Presente y futuro del periodismo económico, Móstoles acogerá a especialistas del periodismo económico de medios como Cinco Días, Expansión, Onda 6 TV, Crónica de Madrid o Móstoles al día, enre otros.

Se trata de la segunda vez que Móstoles organiza este encuentro. El año pasado se abordó desde la ciudad madrileña la situación de la información local y regional. "Este año hemos querido dar un salto de calidad y, para ello, hemos diseñado unas jornadas con un gran nivel y se ha ampliado el número de días", ha señalado Daniel Ortiz, Teniente de Alcalde de Servicios al Ciudadano de la ciudad.

FUENTE: DIRCOM

MPG Community, la primera Comunidad para profesionales de la comunicación

Madrid. MPG, la agencia de medios del grupo Havas Media y líder en el mercado español, presentaba el pasado 30 de septiembre MPG Community, el primer punto de encuentro diseñado específicamente para profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing a nivel nacional.

El encargado de presentar la Comunidad era José María Sanabria, Director General de MPG. Además, el acto contó con la participación de reconocidos profesionales, como Ignacio de Orúe, Director de Marca y Comunicación Externa de Orange, Eduardo Olano, Director General de A3 Advertising o Angel Villasante, Director de Marketing, Publicidad y Marca de Repsol, entre otros.

Según palabras de José María Sanabria, “MPG Community se sustenta en los valores que han inspirado el posicionamiento de la compañía, lanzado en 2008, coincidiendo con su 30 Aniversario. Innovación, liderazgo y talento –resumidos bajo el claim Leading new thinking– son nuestras señas de identidad. La Comunidad pretende ser un punto de encuentro en el que se dé respuesta a la necesidad imperiosa de conocimiento que existe debido a la digitalización, a los cambios en los hábitos de consumo y a las nuevas tecnologías”.

Durante la presentación de MPG Community, también se proyectó un video explicativo, en el que se resumen los principales contenidos y utilidades de esta nueva Comunidad.
FUENTE:LA GACETA.ES

EFE y la "La Caixa" ofrecen 30 becas en periodismo de agencia

La Fundación "La Caixa" y la Fundación EFE han abierto una convocatoria de becas para jóvenes periodistas que en esta edición tendrán un primer año de formación y prácticas en las delegaciones de la Agencia EFE en las comunidades autónomas y el segundo año en las delegaciones internacionales de la Agencia EFE en Europa, países iberoamericanos, Estados Unidos, África y Asia.

El convenio de colaboración entre ambas fundaciones establece la convocatoria de 30 becas destinadas a alumnos de último curso de Ciencias de la Información, rama de Periodismo, de cualquier universidad española para hacer dos años de prácticas formativas.

La información sobre la documentación necesaria para optar a estas becas está disponible en las web de ambas fundaciones: www.lacaixa.es y www.fundacionefe.es, y el periodo de admisión de candidaturas se cerrará el próximo 24 de octubre.

Durante el segundo año de formación, los estudiantes becados percibirán, además de la bolsa de estudios, una ayuda mensual para vivienda durante el periodo que residan en el país de destino y otra ayuda para sufragar el coste del desplazamiento.

Durante el periodo de estancia en la Agencia EFE, los estudiantes recibirán formación práctica en todas las facetas del periodismo y serán asignados a distintas áreas informativas de la Agencia.

El proceso de selección consta de una preselección, una prueba escrita y una entrevista personal con el comité de selección que se celebrará en Barcelona y Madrid.

La Fundación "La Caixa" y la Fundación EFE comunicarán a los seleccionados la obtención de la beca el 15 de diciembre de 2008.

FUENTE:INFOPERIODISTAS.INFO

Repsol se consolida entre las mejores

Repsol se mantiene por tercer año en el Climate Leadership Index (CLI), donde figuran las mejores 30 compañías industriales del Financial Times 500, por su política de transparencia ante el cambio climático.

Durante este año Repsol se ha situado entre las tres mejores compañías del sector petróleo y gas, y es la única que durante estos tres años se ha mantenido dentro de los tres primeros puestos en su sector. Para la inclusión en este selectivo índice, Repsol ha superado con éxito la evaluación de diez criterios claves en su actividad, tales como la inversión en nuevas tecnologías para la reducción de emisiones, la gestión y reporte del inventario de emisiones o la inversión en medidas de ahorro y eficiencia energética, entre otros.


FUENTE:PR NOTICIAS

MARKETING DE LUJO EN ÁSIA. OPORTUNIDADES DE FUTURO

La industria global de marcas de lujo se está adaptando a las oportunidades que ofrece la globalización en cuanto a la apertura de los mercados asiáticos ya consolidados como Japón y emergentes como China. Los retos: Personalizar y apostar por productos exclusivos que tengan en cuenta las diferentes culturas y preferencias y la competencia de los productores asiáticos que despuntan con fuerza tanto en el mercado doméstico como en el global.

Programa:

Modera:
Sra. Carme Pi-Sunyer, Directora de Relaciones Institucionales de Casa Àsia.
09.00h. Registro de asistentes.
09.15 a 09.30h. Bienvenida a cargo del Sr. Joan Romeu, Presidente ASOCIACIÓN DE PROFESIONALES DE MARKETING.
09.30 a 10.00h. ¿Como se comporta el consumidor asiático? Sra. Ivana Casaburi, profesora del Departamento de Marketing ESADE Business School.
10.00 a 10.30h.Caso práctico descriptivo del consumidor Chino. Compañía de aviación privada. Sr. Ignacio Morillo, Safety Operations Manager EXECUTIVE AIRLINES
10.30 a 11.00h. Cultura asiática. Tradición e innovación. Sr. Jordi Montserrate, International Marketing Manager BODEGAS TORRES.
11.00 a 11.30h. Coffee break.
11.30 a 12.00h. La experiencia de una gran marca. Sr. Marc Philippe Hag, Asia – Pacific Sales Director CARRERA & CARRERA.
12.00 a 12.30h. Marcas con futuro. Sra. Ana Jante, Directora Comercial Internacional ARMAND BASI.
12.30 a 13.00h. Coloquio y clausura del acto.


Hora : 09.00 a 13.00h.
Lugar: Càsa Àsia - Palau Baró de Quadras
Avda. Diagonal, 373
Plazas Limitadas - Confirmar asistencia info@apmarketing.es


FUENTE:ASOCIACIÓN PROFESIONALES MARKETING

Los reportajes de televisión de Miguel Gil, muerto en Sierra Leona, en el Palau Robert

Por primera vez, "la vitrina del fotógrafo" del Palau Robert de Barcelona acogerá, a partir del 2 de octubre, una muestra dedicada a un operador de cámara de televisión en lugar de un fotógrafo. Se trata de Miguel Gil, fallecido el 24 de mayo de 2000 en una emboscada en Sierra Leona mientras filmaba las imágenes de los paisajes africanos torturados por las guerras. La exposición abrirá las puertas al público el 2 de octubre y se podrá visitar hasta el 30 de noviembre.
El acto formal de inauguración de la muestra será el 1 de octubre, en el Palau Robert, en un acto que contará con la presencia del director general adjunto de Veo Televisión, Fernando Quintela, compañero de trabajo y amigo personal de Gil, que hará una glosa del periodista, nacido en Barcelona en el año 1967.
La "vitrina" dedicada a Miguel Gil se compone, fundamentalmente, de cuatro audiovisuales. Las imágenes fueron registradas por el periodista en diferentes guerras en el continente africano, y también en Bosnia, en Kosovo y en Chechenia. Los cuatro reportajes recogen imágenes inéditas captadas por su cámara y comentarios de profesionales y amigos que compartieron su vida y profesión.
Así, se podrán conocer el punto de vista de periodistas que lo conocieron de cerca, como David Guttenfelder y Enric Martí, de la agencia AP (Associated Press), Gervasio Sánchez, Cokine Dufka o Ramon Lobo, éste último del diario El País. También se podrá descubrir su faceta más personal a través de las explicaciones y de los recuerdos evocados por sus amigos. Recuerdos que hablan de la infancia y la adolescencia, hasta su paso por la Universidad de Barcelona, donde se licenció en Derecho.
Después de dejar atrás la vida profesional como abogado, Miquel Gil se sumergió en la tarea de reportero en zonas de conflicto a partir de 1993, como consecuencia de un viaje que hizo a Croacia con la idea de entrar en Bosnia, que hacía más de un año que estaba en conflicto. En Sarajevo, y con la ayuda de reporteros como Mike Sposito, Eldar Emric, José Luis Márquez, Mark Chisholm o Elly Biles, aprendió la técnica y una nueva manera de documentar aquella realidad cruenta. Miguel Gil empezó a trabajar como operador de cámara para el AP en 1995. Posteriormente viajaría por el Zaire, Sudán, Kosovo, o Sierra Leona, entre otros países.
Pero fue en Bosnia donde Miguel fijó profesionalmente las bases de aquello que, más adelante, se convertiría en su marca personal: trabajar en un medio hostil en el que la gente vive, sufre y muere, demasiado a menudo, ante la pasividad de la comunidad internacional. Con su cámara en el hombro, la denuncia valiente y decidida de esta realidad fue el objetivo que lo guió hasta los últimos días de su vida.

FUENTE:PALAU ROBERT

El XI Premio Luka Brajnovic será para la Missouri School of Journalism

La Missouri School of Journalism, de la Universidad de Missouri, ha sido distinguida con el XI Premio Luka Brajnovic de la Universidad de Navarra en el centenario de su fundación por "formar a algunos de los más brillantes periodistas de Estados Unidos". Así lo ha apuntado este lunes en un comunicado la Universidad de Navarra, cuya facultad de Comunicación otorga este galardón a comunicadores e instituciones "con una trayectoria profesional comprometida con la defensa de los derechos y la dignidad del hombre" y del que se hará entrega el 13 de febrero de 2009.

La Missouri School of Journalism fue el primer centro que apostó por la profesionalización de los estudios de Periodismo y además estableció el Missouri Method, utilizado hoy en día por la mayoría de facultades de comunicación y que combina la formación teórica con la práctica en medios profesionales.

La vinculación entre lo teórico y lo práctico dentro de la Missouri School of Journalism, lo que denominan "la experiencia en el mundo real", se refleja en los medios con los que cuenta la facultad: "¡Adelante!", revista mensual en castellano e inglés; el periódico "Columbia Missourian"; la revista sobre cuestiones internacionales "Global Journalist"; el suplemento "Vox Magazine"; una emisora de radio, "KBIA"; una televisión comercial, "KOMU"; un servicio de noticias digital y una agencia de publicidad, "Mojo AD".

El premio toma el nombre de Luka Brajnovic, periodista, poeta y profesor croata de la facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, maestro de 30 promociones de periodistas españoles y latinoamericanos y autor de Deontología Periodística, el primer manual de la materia que se publicó en España.

En anteriores ediciones han recibido el Premio Luka Brajnovic Miguel Delibes (1997), Violeta Chamorro (1998), David Puttnam (1999), Antonio Fontán (2000), Miguel Gil (2001), "Medios para la paz" (2002), José Javier Uranga (2003), Ettore Bernabei (2004), Joaquín Navarro-Valls (2005, año en el que premio pasó a ser bienal) y Krzysztof Zanussi (2007).

FUENTE:EL CONFIDENCIAL

CRTVE rebrà 555,26 milions d'euros per equilibrar el límit de publicitat

La Corporació de Ràdio Televisió Espanyola (RTVE) rebrà 555,26 euros per part de l’Estat per compensar la disminució d’ingressos a causa de la legislació que limita la publicitat. La legislació obliga els mitjans de RTVE a no emetre més d'11 minuts de publicitat per hora, com una mesura de millora del servei públic. De fet, RTVE rebrà 55,26 milions més que el passat 2007, una xifra que augmenta un 11,1%, segons el projecte de Llei dels Pressupostos Generals de l’Estat que ha presentat avui el ministre d’Economia i Hisenda, Pedro Solbes, al Congrés dels Diputats.

El president de la Corporació, Luis Fernández, en la seva última compareixença a la Comissió Mixta de Control Parlamentari, va preveure que els costos previstos per aquest any serien d'1.196 milions d’euros i que els ingressos publicitaris caurien un 7’6%, és a dir 34 milions menys que l’any anterior. Si aquestes previsions es mantenen, l’Estat cobriria gairebé la meitat dels costos de l’ens públic.

D’altra banda, el grup empresarial Mediapro ha adjudicat a TVE els drets d’emissió de quatre partits de classificació pel Mundial de futbol de 2010 que es celebraran a Sud-àfrica. Ahir, el mateix últim dia per presentar-se a concurs, es va resoldre en favor de la televisió pública.

FONT: COMUNICACIO 21