Nace "Dar", una revista destinada a los más desfavorecidos

"Hacer visible en los quioscos a los más desfavorecidos y a las organizaciones de ayuda social que los atienden" es el objetivo con el que nace "Dar", una revista mensual que saldrá a la venta mañana, miércoles, editada por la Fundación Dar.

Según informó la citada entidad, se trata de un proyecto "sin precedentes" en el mercado español, ya que la publicación dedicará el 100% de sus beneficios a solucionar cada mes causas humanitarias.

La que se define como "la verdadera revista del corazón", que costará 1,5 euros, se propone poner nombre y apellidos a las necesidades de colectivos desprotegidos, con especial atención a la infancia del Tercer Mundo. "Dar" tendrá al mismo tiempo un portal de Internet ("www.revistadar.org"), en el que se podrá ampliar detalles de todas las acciones y temas tratados en la revista.

FUENTE: PERIODISTADIGITAL

Dircom presenta la primera campaña global para fomentar la RSE en las PYME

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la campaña “El valor de ser grande”, para impulsar la RSE en el ámbito de la PYME; realizada con el apoyo de la Dirección General de RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración. Constituye un hito tanto en la comunicación externa de Dircom como en sus esfuerzos por ayudar a la plena implantación de la RSE en nuestro país.

El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, ha hablado de la Responsabilidad Social como un asunto que no solo atañe a grandes empresas: es un valor añadido, diferenciador, un factor de competitividad de aquellas que abogan por ella, y las PYME deben ser conscientes de ello. Esta campaña tiene especial importancia por la naturaleza del tejido empresarial español –95% PYME-; de hecho, muchas ya desarrollan numerosas iniciativas sostenibles, aunque no estén formalizadas. Para Velasco, la Responsabilidad Social se ha de incorporar en el modelo de gestión y debe ser próxima y cercana a la realidad, y es responsabilidad del Director de Comunicación interactuar con los grupos de interés para gestionar sus expectativas.

Enlace al vídeo

FUENTE: DIRCOM

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Competencia da el visto bueno a la fusión entre Telecinco y Cuatro

Pero continúa analizando la entrada de Telefónica y Telecinco a Digital+

La Comisión Nacional de la Competencia (CNC), que el pasado mes de junio encontró posibles obstáculos en la fusión entre Telecinco y Cuatro, finalmente dará su visto bueno a qué esta operación se produzca. Según ha comunicado Prisa, la CNC ha amado de forma preliminar que “los compromisos propuestos por Telecinco solucionan los posibles problemas de competencia” entre la cadena de Mediaset y Cuatro.

Aun así, continuará analizando la entrada de Telecinco y Telefónica a Digital+, ya que considera insuficientes los compromisos presentados por las tres partos implicadas, ya que no garantizarían el mantenimiento de la competencia. Por ello, la [CNC] ha decidido separar ambos expedientes.

Ahora, Prisa, Telefónica y Telecinco tendrán que presentar compromisos más exigentes para salir adelante la operación, que de no producirse podría afectar la fusión televisiva por mucho que tuviese el visto bueno definitivo de la [CNC]. En el comunicado de Prisa, el grupo asegura que continúan las conversaciones con la [CNC] con el objetivo “de llegar a un acuerdo de compromisos” que permita la entrada de Telefónica y Telecinco a Digital+. En este sentido, Prisa confía en “la resolución satisfactoria de ambos expedientes en un breve plazo”.

FUENTE: COMUNICACIO 21

II Jornada de Comunicación Corporativa 2.0 de la Universidad Carlos III

El próximo 5 de noviembre, de 09:30 a 18:00 horas, se celebrará en Madrid la II Jornada de Comunicación Corporativa 2.0 de la Universidad Carlos III. Esta edición las Jornadas estaran dirigidas principalmente a la Comunicación Interna. La Universidad también ofrece la posibilidad de seguir las jornadas a través de su web. Para los interesados en asistir presencialmente, la entrada será libre hasta llenar el aforo.

Gestión del compromiso o el reto de seducir a los colaboradores

El portal RRHH Digital nos ofrece este interesante artículo de Fernando Vargas Sánchez, Profesor del Área de RR.HH. de IDE-CESEM y Director de Gestión del Talento en Grupo Vips, sobre la importancia de la gestión y la comunicación.

Para asegurar una correcta comunicación es importante consensuar el significado de las palabras que se utilizan. Por eso, antes de empezar a exponer ideas relacionadas con el título del presente artículo, me parece adecuado revisar el significado de las palabras que lo constituyen.

(...)

Pero, antes de continuar, hagámonos algunas preguntas: ¿qué entendemos por Gestión del Compromiso en el ámbito de las organizaciones? ¿Cuántas veces hemos escuchado la queja por parte de un responsable sobre la falta de compromiso de su equipo? ¿El compromiso se da o se exige? ¿El compromiso es algo de los otros o es importante preguntarse también por el compromiso que tengo yo con mi propio equipo? Y por último, ¿qué compromiso es el que comunico a mi equipo a través de mi comportamiento?, ¿es congruente con lo que les digo? Y por último, ¿cuál es la promesa en el contexto de una relación laboral?

Toda relación laboral se inicia con la firma de un contrato. Precisamente “contrato” es la traducción del inglés de la palabra “engagement”, que es la que se utiliza para referirnos a este mismo concepto de compromiso del trabajador.

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FUENTE: RRHH DIGITAL

El CIC llama la atención para no simultanear el periodismo con la publicidad

A propósito de una queja presentada al Consejo de la Información de Catalunya (CIC) contra diversos periodistas, la entidad ha hecho un llamamiento a los periodistas por que no simultaneen la práctica del periodismo y de la publicidad y respeten el artículo 7 del Código Deontológico de la profesión periodística catalana.

En los últimos años diversos y destacados periodistas han aprovechado la notoriedad conseguida con el ejercicio de la profesión, para aceptar de hacer publicidad al mismo tiempo que realizan sus tareas informativas, olvidando que esta práctica vulnera el Código Deontológico. El artículo 7 del Código, aprobado el 1992, dice que “ no hay que simultanear el ejercicio de la actividad periodística con otras actividades profesionales incompatibles con la deontología de la información, como la publicidad, las relaciones públicas y las asesorías de imagen, ya sea en el ámbito de las instituciones u organismos públicos como en entidades privadas.”

Cuando el periodista simultanea otras actividades profesionales con el periodismo entra en el terreno del conflicto de intereses. Éste se presenta cuando los individuos se enfrentan a lealtades contrapuestas:por una parte la lealtad que deben a los lectores, oyentes o [telespectadors], y de la otra, su propio interés. Abdicar de la responsabilidad adquirida por los periodistas hacia el público a cambio de un beneficio económico o social es inaceptable y contrario a la ética.

No sólo el Código Deontológico de los periodistas catalanes recomienda evitar actividades que hagan peligrar su capacidad de informar con veracidad, honestidad, rigor e independencia, sino que todos los códigos deontológicos del mundo advierten contra el conflicto de intereses.

Por otra parte esta preocupación también la encontramos expresada en libros de estilo o documentos de autorregulación interna de los principales medios de comunicación del mundo, incluidos algunos de casa nuestra. Por ejemplo, la Carta de Principios para la Actuación de los Medios de Comunicación de la Corporación Catalana de Ràdio y Televisión  (ahora Corporación Catalana de Medios Audiovisuales), dice en el capítulo IV que “los profesionales con responsabilidades en el contenido de los programas no podrán aparecer en anuncios publicitarios o participar en promociones comerciales”.

FUENTE: CIC

Bruselas rechaza la financiación de RTVE, ¿quién pagará?

La Comisión Europea exige a España que no financie RTVE sin publicidad con la tasa a las telecomunicaciones. Un impuesto que ha empezado a cobrar hace unos días para recaudar 150 millones de euros, que se elevarán a 230 al acabar el año. El gobierno sabía que esta decisión llegaría. Y también que aunque defienda la nueva financiación en Bruselas, el modelo no es sostenible. Desde el sector y los reguladores se reclama la imposición de un canon para la televisión pública o una tasa sólo para los servicios audiovisuales, sin diferenciar entre pantallas en la era de la convergencia.

“Es un problema del gobierno que tendrá que defender ante Bruselas”, ha dicho esta misma tarde el presidente de RTVE, Alberto Oliart, en la comisión de control del Congreso. El ejecutivo ya ha anunciado que defenderá la tasa a las telecos y el diputado socialista Óscar López recordaba inmediatamente en esa comisión que se impone a las operadoras por su oferta de televisión de banda ancha y móvil.

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FUENTE: ESTRELLA DIGITAL

Internet ha hecho cambiar las reglas y el campo de juego

Interesante editorial de Javier Piedrahita, director de Marketing Directo, donde describe el actual poder de la audiencia en el ámbito de la comunicación y la información. El lector, espectador, o usuario en definitiva ahora tiene la sartén por el mango. Tiene la oportunidad de responder, dialogar, opinar al momento. Como señala Javier, Internet ha cambiado las reglas y el campo de juego.

Ahora la publicidad ya no es comunicacional sino social, como plantea Javier, y eso ha de hacer replantear la estrategia seguida hasta el momento por muchas empresas. Algunas de ellas ya lo han hecho con notable éxito, otras todavía tratan de entender qué es eso de las redes sociales.

Aquí tenéis el enlace directo al editorial. Totalmente recomendable

La publicidad telefónica resulta la más molesta para el 70% de los consultados

Los medios tradicionales como la televisión y la prensa escrita mantienen intacto su valor como formatos publicitarios. Según un estudio llevado a cabo en Alemania por TNS Infratest, los spots televisivos (75%) y los anuncios impresos en diarios (62%) y revistas (61%) registran el mayor nivel de recuerdo entre el usuario.

A la publicidad televisiva e impresa siguen, en términos de recuerdo, la publicidad exterior (59%) y la radio (55%). En el Top 10 de los canales publicitarios con mayor índice de recuerdo, se cuelan tres formatos online: el banner (55%), el pop-up (53%) y la publicidad por email (52%). Los formatos que más flaquean en términos de recuerdo son las menciones en blogs y foros (15%), la publicidad por SMS, las recomendaciones online (13%), los anuncios en videojuegos (7%) y la publicidad por MMS (6%).

El informe evalúa también el nivel de intensidad, molestia, confianza y utilidad de los diferentes formatos publicitarios. En cuanto a grado de intensidad, la televisión se sitúa también a la cabeza de la lista con un 82%. Con todo, el 57% de los consultados dice encontrar molesta la publicidad televisiva, sólo el 18% confía en ella y el 85% admite no ver en ella mucha utilidad, informa Horizont. En cuanto la publicidad en prensa escrita, un 70% de los consultados por TNS Infratest la califica de “intensa”. Entre el 22 y el 24% de los encuestados la considera molesta y únicamente el 14% la contempla como especialmente útil.

La publicidad telefónica resulta la más molesta para el 70% de los consultados. Los formatos publicitarios menos inoportunos son la publicidad en el punto de venta, las pruebas de producto y las recomendaciones offline. Éstas últimas son las que mayor grado de confiabilidad brindan al usuario (49%). A la cola en cuanto a nivel de confianza se sitúan, en cambio, el pop-up y la publicidad por email.

FUENTE: MARKETING DIRECTO