jueves, 23 de octubre de 2008

AÚN NO SE TIENE CONCIENCIA DEL VALOR DE UNA MARCA


Un estudio elaborado por ANA (Association of National Advertisers) y la consultora de marcas Interbrand revela que el 55% de los profesionales de marketing carece de una comprensión cuantitativa del valor de la marca de su compañía. Esto indica que el valor de marca es un concepto que todavía no ha calado en las empresas y que, al no existir conciencia del impacto que pueden alcanzar las marcas fuertes, el branding no es un factor que incida en la toma de decisiones. El 64% de los encuestados afirmó que las marcas no influyen en absoluto en las decisiones que se toman en sus corporaciones.

Entre quienes respondieron que las marcas no influían a la hora de tomar decisiones, destacaron los siguientes motivos:

- Falta de apoyo a la importancia de la marca a través de los incentivos (51%)
- Incapacidad de comprobar los beneficios financieros generados por la marca (49%)
- Falta de reconocimiento a la capacidad de los expertos en branding (40%)
- Empleo de métricas y los criterios que no respaldan la importancia de la marca (39%)
- Presupuestos centrados únicamente en acciones de comunicación (32%)
- Falta de concienciación, la marca no forma parte de la "esfera de influencia" (28%)
- Desinterés en temas de branding por parte del director general (25%)
- Ausencia de un conocimiento profesional de la disciplina de branding (15%)

Por otra parte, el informe indica que quienes trabajan en marketing valoran saber cuánto valen sus marcas.

FUENTE: MARKETING DIRECTO

1 comentario:

Anónimo dijo...

Totalmente de acuerdo.

Luis